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マーケティングとPRの実践ネット戦略
デビッド・マーマン・スコット (著), 神原弥奈子 (監修), 平田大治 (翻訳)
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￥ 2,310

内容紹介
テレビ、新聞の広告収入の猛烈な落ち込みが示しているように、企業が情報発信のために利用するメディアが急速にシフトしている。利用が増えているのは、もちろん、インターネット。ネットを活用すれば、マスメディアを経由することなく、顧客や消費者に直接リーチでき、商品を宣伝したり、ニュースを伝えたり実際にネットでサービスを購入してもらうことも可能だ。ところが、多くの企業が、古い考え方をウェブに当てはめて失敗している。お金をかけてキャンペーンサイトを立ち上げたのに、誰も見に来ない。検索広告で見当外れの高価なキーワードを買って、無駄金を使う。消費者をないがしろにして、サイトが炎上する。ウェブがルールを変えたこと... 続きを読む