内容紹介
テレビ、新聞の広告収入の猛烈な落ち込みが示しているように、
企業が情報発信のために利用するメディアが急速にシフトしている。
利用が増えているのは、もちろん、インターネット。
ネットを活用すれば、マスメディアを経由することなく、
顧客や消費者に直接リーチでき、商品を宣伝したり、ニュースを伝えたり
実際にネットでサービスを購入してもらうことも可能だ。
ところが、多くの企業が、古い考え方をウェブに当てはめて失敗している。
お金をかけてキャンペーンサイトを立ち上げたのに、誰も見に来ない。
検索広告で見当外れの高価なキーワードを買って、無駄金を使う。
消費者をないがしろにして、サイトが炎上する。
ウェブがルールを変えたことを認識しなければ、成功はない。
本書で紹介するマーケティングとPRの法則を理解すれば、
顧客と信頼関係を築き、商品を売り、会社の知名度を上げ、
低コストで大きな成果を上げることができる。
そのための方法を、たくさんの成功事例をもとに紹介していく。
(本書で紹介するネットで成功するためのマーケティングとPRの法則)
◆マーケティングはただの広告ではない
◆PRとはマスメディアだけを対象とするものではない
◆人々は操作された情報ではなく、信頼性を求めている
◆人々は参加したいのであり、プロパガンダは求めていない
◆マスに向けたマーケティングから、膨大な数のニッチに向けた戦略へと切り替えなければならない
◆ネットでは、マーケティングとPRの間にはっきりとした境界はない
企業が情報発信のために利用するメディアが急速にシフトしている。
利用が増えているのは、もちろん、インターネット。
ネットを活用すれば、マスメディアを経由することなく、
顧客や消費者に直接リーチでき、商品を宣伝したり、ニュースを伝えたり
実際にネットでサービスを購入してもらうことも可能だ。
ところが、多くの企業が、古い考え方をウェブに当てはめて失敗している。
お金をかけてキャンペーンサイトを立ち上げたのに、誰も見に来ない。
検索広告で見当外れの高価なキーワードを買って、無駄金を使う。
消費者をないがしろにして、サイトが炎上する。
ウェブがルールを変えたことを認識しなければ、成功はない。
本書で紹介するマーケティングとPRの法則を理解すれば、
顧客と信頼関係を築き、商品を売り、会社の知名度を上げ、
低コストで大きな成果を上げることができる。
そのための方法を、たくさんの成功事例をもとに紹介していく。
(本書で紹介するネットで成功するためのマーケティングとPRの法則)
◆マーケティングはただの広告ではない
◆PRとはマスメディアだけを対象とするものではない
◆人々は操作された情報ではなく、信頼性を求めている
◆人々は参加したいのであり、プロパガンダは求めていない
◆マスに向けたマーケティングから、膨大な数のニッチに向けた戦略へと切り替えなければならない
◆ネットでは、マーケティングとPRの間にはっきりとした境界はない
内容（「BOOK」データベースより）
ネットで成功するためのマーケティングとPRの法則。
内容（「MARC」データベースより）
巨額の広告費はいらない。顧客に直接リーチすれば売上げは伸びる! ネットを活用して少ない予算で成功するためのマーケティングとPRの法則を伝授する。
著者について
著者:デイヴィッド・ミーアマン・スコット(David Meerman Scott)
ソートリーダーシップ・ストラテジストとして手がけたオンライン・プログラムは、数々の賞に輝き、世界中で10億ドル以上の商品やサービスの売り上げにつながる。企業イベントや業界のカンファレンスでも講演者として頻繁に招かれる。一貫してオンラインニュース・ビジネスに関わり、ニュースエッジ社の副社長、ナイトリッダー社の電子媒体部門の他、EC 企業のマネジメント職も務める。ケニヨン・カレッジを卒業し、ニューヨーク、東京、ボストン、香港に住んだことがある。これまでに行った講演は、4大陸20カ国で数百回にも上る。
監修者:神原弥奈子
株式会社ニューズ・ツー・ユー代表取締役社長。1993 年、WEB 制作会社の株式会社カプスを設立。2001 年に株式会社ニューズ・ツー・ユー(www.news2u.co.jp)を設立、代表取締役に就任した。国内初のニュースリリースポータル「News2u.net」を開始すると共に、インターネットを活用した企業の情報流通のあり方「ネットPR」を提唱している。
訳者:平田大治
株式会社ニューズ・ツー・ユー財務担当取締役。ブログを日本に紹介、啓蒙した一人として知られる。世界のブログビジネスをリードするシックス・アパート社(カリフォルニア)のVP of Technology、日本法人の技術担当執行役員(現顧問)として Movable Type、TypePad といった同社の主力製品の開発をリードした。
ソートリーダーシップ・ストラテジストとして手がけたオンライン・プログラムは、数々の賞に輝き、世界中で10億ドル以上の商品やサービスの売り上げにつながる。企業イベントや業界のカンファレンスでも講演者として頻繁に招かれる。一貫してオンラインニュース・ビジネスに関わり、ニュースエッジ社の副社長、ナイトリッダー社の電子媒体部門の他、EC 企業のマネジメント職も務める。ケニヨン・カレッジを卒業し、ニューヨーク、東京、ボストン、香港に住んだことがある。これまでに行った講演は、4大陸20カ国で数百回にも上る。
監修者:神原弥奈子
株式会社ニューズ・ツー・ユー代表取締役社長。1993 年、WEB 制作会社の株式会社カプスを設立。2001 年に株式会社ニューズ・ツー・ユー(www.news2u.co.jp)を設立、代表取締役に就任した。国内初のニュースリリースポータル「News2u.net」を開始すると共に、インターネットを活用した企業の情報流通のあり方「ネットPR」を提唱している。
訳者:平田大治
株式会社ニューズ・ツー・ユー財務担当取締役。ブログを日本に紹介、啓蒙した一人として知られる。世界のブログビジネスをリードするシックス・アパート社(カリフォルニア)のVP of Technology、日本法人の技術担当執行役員(現顧問)として Movable Type、TypePad といった同社の主力製品の開発をリードした。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
スコット,デビッド・マーマン
ソートリーダーシップ・ストラテジストとして手がけたオンライン・プログラムは、数々の賞に輝き、世界中で10億ドル以上の商品やサービスの売り上げにつながる。企業イベントや業界のカンファレンスでも講演者として頻繁に招かれる。一貫してオンラインニュース・ビジネスに関わり、ニュースエッジ社の副社長、ナイトリッダー社の電子媒体部門の他、EC企業のマネジメント職も務める。ケニヨン・カレッジを卒業し、ニューヨーク、東京、ボストン、香港に住んだことがある。これまでに行った講演は、4大陸20カ国で数百回にも上る
神原 弥奈子
株式会社ニューズ・ツー・ユー代表取締役社長。1993年、WEB制作会社の株式会社カプスを設立。2001年に株式会社ニューズ・ツー・ユーを設立、代表取締役に就任した。国内初のニュースリリースポータル「News2u.net」を開始すると共に、インターネットを活用した企業の情報流通のあり方「ネットPR」を提唱している
平田 大治
株式会社ニューズ・ツー・ユー財務担当取締役。ブログを日本に紹介、啓蒙した一人として知られる。世界のブログビジネスをリードするシックス・アパート社(カリフォルニア)のVP of Technology、日本法人の技術担当執行役員(現顧問)としてMovable Type、TypePadといった同社の主力製品の開発をリードした(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
ソートリーダーシップ・ストラテジストとして手がけたオンライン・プログラムは、数々の賞に輝き、世界中で10億ドル以上の商品やサービスの売り上げにつながる。企業イベントや業界のカンファレンスでも講演者として頻繁に招かれる。一貫してオンラインニュース・ビジネスに関わり、ニュースエッジ社の副社長、ナイトリッダー社の電子媒体部門の他、EC企業のマネジメント職も務める。ケニヨン・カレッジを卒業し、ニューヨーク、東京、ボストン、香港に住んだことがある。これまでに行った講演は、4大陸20カ国で数百回にも上る
神原 弥奈子
株式会社ニューズ・ツー・ユー代表取締役社長。1993年、WEB制作会社の株式会社カプスを設立。2001年に株式会社ニューズ・ツー・ユーを設立、代表取締役に就任した。国内初のニュースリリースポータル「News2u.net」を開始すると共に、インターネットを活用した企業の情報流通のあり方「ネットPR」を提唱している
平田 大治
株式会社ニューズ・ツー・ユー財務担当取締役。ブログを日本に紹介、啓蒙した一人として知られる。世界のブログビジネスをリードするシックス・アパート社(カリフォルニア)のVP of Technology、日本法人の技術担当執行役員(現顧問)としてMovable Type、TypePadといった同社の主力製品の開発をリードした(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
