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内容紹介
テレビ、新聞の広告収入の猛烈な落ち込みが示しているように、
企業が情報発信のために利用するメディアが急速にシフトしている。
利用が増えているのは、もちろん、インターネット。
ネットを活用すれば、マスメディアを経由することなく、
顧客や消費者に直接リーチでき、商品を宣伝したり、ニュースを伝えたり
実際にネットでサービスを購入してもらうことも可能だ。
ところが、多くの企業が、古い考え方をウェブに当てはめて失敗している。
お金をかけてキャンペーンサイトを立ち上げたのに、誰も見に来ない。
検索広告で見当外れの高価なキーワードを買って、無駄金を使う。
消費者をないがしろにして、サイトが炎上する。
ウェブがルールを変えたことを認識しなければ、成功はない。
本書で紹介するマーケティングとPRの法則を理解すれば、
顧客と信頼関係を築き、商品を売り、会社の知名度を上げ、
低コストで大きな成果を上げることができる。
そのための方法を、たくさんの成功事例をもとに紹介していく。
(本書で紹介するネットで成功するためのマーケティングとPRの法則)
◆マーケティングはただの広告ではない
◆PRとはマスメディアだけを対象とするものではない
◆人々は操作された情報ではなく、信頼性を求めている
◆人々は参加したいのであり、プロパガンダは求めていない
◆マスに向けたマーケティングから、膨大な数のニッチに向けた戦略へと切り替えなければならない
◆ネットでは、マーケティングとPRの間にはっきりとした境界はない
企業が情報発信のために利用するメディアが急速にシフトしている。
利用が増えているのは、もちろん、インターネット。
ネットを活用すれば、マスメディアを経由することなく、
顧客や消費者に直接リーチでき、商品を宣伝したり、ニュースを伝えたり
実際にネットでサービスを購入してもらうことも可能だ。
ところが、多くの企業が、古い考え方をウェブに当てはめて失敗している。
お金をかけてキャンペーンサイトを立ち上げたのに、誰も見に来ない。
検索広告で見当外れの高価なキーワードを買って、無駄金を使う。
消費者をないがしろにして、サイトが炎上する。
ウェブがルールを変えたことを認識しなければ、成功はない。
本書で紹介するマーケティングとPRの法則を理解すれば、
顧客と信頼関係を築き、商品を売り、会社の知名度を上げ、
低コストで大きな成果を上げることができる。
そのための方法を、たくさんの成功事例をもとに紹介していく。
(本書で紹介するネットで成功するためのマーケティングとPRの法則)
◆マーケティングはただの広告ではない
◆PRとはマスメディアだけを対象とするものではない
◆人々は操作された情報ではなく、信頼性を求めている
◆人々は参加したいのであり、プロパガンダは求めていない
◆マスに向けたマーケティングから、膨大な数のニッチに向けた戦略へと切り替えなければならない
◆ネットでは、マーケティングとPRの間にはっきりとした境界はない
内容（「BOOK」データベースより）
ネットで成功するためのマーケティングとPRの法則。
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6 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 3.0
原著は第二版が出ています,
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レビュー対象商品: マーケティングとPRの実践ネット戦略 (単行本（ソフトカバー）)
この翻訳は読みにくいと思います。図書館から借りてきたのですが、最後まで読まずに返却してしまいました。その後原著を注文したのですが、そちらはすいすい読める本です。原著は The New Rules of Marketing and PR です。そちらは第二版となり、あたらしく Twitter その他の利用が加わりました。英語に抵抗がなければ、内容も新しいですし、読みやすいので、原著をお勧めしたいと思います。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
ソート・リーダーシップ戦略,
By 宗像 淳 "sunaomunakata" (東京都世田谷区) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: マーケティングとPRの実践ネット戦略 (単行本（ソフトカバー）)
この本で提示される「ソート・リーダーシップ戦略」。これは、特定の分野で情報発信を行う事で、ビジネスにつなげていくPR手法だ。すでにwebの分野では標準系で、アメリカの37シグナルズなど多くの会社が取り入れている。日本の会社も見習いたい。
8 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
WEBマーケティングのルール、ノウハウ、事例がてんこ盛り,
By RINDA (東京都) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: マーケティングとPRの実践ネット戦略 (単行本（ソフトカバー）)
これから会社のPRどうしようという企業担当者からウェブの制作に携わる人まで、使い勝手は様々にあるように思う。 「自分のストーリーを語れ」 「目標のないサイトは失敗する」 「業界の先駆者を印象づける」 などの黄金ルールから 「外部のソートリーダーを活用する」 「ニッチを狙ってRSSで配信する」 など、すぐ出来そうなのに意外にやっていないというノウハウも 数多く掲載されている。 一斉にただ流すという前時代のリリースとは一線を画した 戦略的なマーケティング事例は非常に参考になった。
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