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マルコム・グラッドウェル THE NEW YORKER 傑作選1 ケチャップの謎 世界を変えた“ちょっとした発想” (マルコム・グラッドウェルTHE NEW YORKER傑作選)
マルコム・グラッドウェル (著), 勝間 和代 (翻訳) おすすめ度：   (14)
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内容説明
アイデアと先見性とで、その後の世界を大きく変えた、マイナー・ジニアス（小さな業界の天才）たちの物語。第１章 ＴＶショッピングの王様 テレビと実演販売を融合させた「ＴＶショッピング」。この手法を初めて考案したのは“伝説の実演販売人（ピッチマン）”として名を馳せたロン・ポピールだった。万能野菜カッターや家庭用ロティスリー（肉焼き器）を全米中に売りまくった男の“販売の極意”とは？第２章 ケチャップの謎 アメリカのスーパーでは、何十種類ものマスタードが売られている。だが、ケチャップは大ブランド「ハインツ」がほぼ棚を独占している。なぜ、ハインツ社のケチャップは、ここまでポピュラーになったのか？... 続きを読む |
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