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商品の説明
内容説明
ベストセラー『スタバではグランデを買え！』でお馴染みのエコノミスト、吉本佳生さんの最新作です。
マクドナルドのケータイクーポンの本当の狙いは何か？
ＡＫＢオマケ商法の成功要因は何か？
なぜファミリーマートで買い物をしたレシートに好きな映画レンタルのクーポンがついている？
高機能ＴシャツよりもデザインがいいだけのＴシャツのほうがなぜ高い？
ゲームソフト会社が廉価版を売り出す理由は？
牛丼の値下げ競争はなぜ続く？
まだ７月なのになぜ夏物の最終バーゲンが行われる？
こんな身近過ぎて当たり前に思っていた値段のウラ側には、じつは驚きの価格戦略が隠れているのです。
巧みな値付けマジックの面白さと奥深さを、中学生でも理解できるレベルで楽しい読み物にしました。
キーワードは、「高くても買うお客には高く、安くないと買わないお客には安く売る！」
同じ商品を、購買力が違う人たちにどんな値段でどのように売れば、総売上高を最大にできるのか？ この謎に挑みます。
日頃から悩んでいるセールスやマーケティング担当者の方、必読です！
◎この本で学べる価格戦略の基礎知識
●価格差別（グループ別の価格差別、自己選択型の価格差別、オマケ商法での価格差別、時間を通じての価格差別）
●需要の価格弾力性
●平均コスト、追加コスト、機会コスト、サンクコスト、取引コスト
●規模の経済性、経験効果
●囚人のジレンマ
●付加価値
●記号消費
●サービスの稼働率
●顧客情報と価格差別
＜著者紹介＞
吉本佳生（よしもと・よしお）
エコノミスト・著述家（元大学教員・元銀行員）。専門は金融経済論、生活経済学、国際金融論など。
著書に『スタバではグランデを買え！』（ダイヤモンド社）、『金融広告を読め』（光文社新書）、『デリバティブ汚染』、『禁欲と強欲』（以上、講談社）などがある。
2009年よりNHKの経済教育番組「出社が楽しい経済学」の監修・出演。
マクドナルドのケータイクーポンの本当の狙いは何か？
ＡＫＢオマケ商法の成功要因は何か？
なぜファミリーマートで買い物をしたレシートに好きな映画レンタルのクーポンがついている？
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牛丼の値下げ競争はなぜ続く？
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こんな身近過ぎて当たり前に思っていた値段のウラ側には、じつは驚きの価格戦略が隠れているのです。
巧みな値付けマジックの面白さと奥深さを、中学生でも理解できるレベルで楽しい読み物にしました。
キーワードは、「高くても買うお客には高く、安くないと買わないお客には安く売る！」
同じ商品を、購買力が違う人たちにどんな値段でどのように売れば、総売上高を最大にできるのか？ この謎に挑みます。
日頃から悩んでいるセールスやマーケティング担当者の方、必読です！
◎この本で学べる価格戦略の基礎知識
●価格差別（グループ別の価格差別、自己選択型の価格差別、オマケ商法での価格差別、時間を通じての価格差別）
●需要の価格弾力性
●平均コスト、追加コスト、機会コスト、サンクコスト、取引コスト
●規模の経済性、経験効果
●囚人のジレンマ
●付加価値
●記号消費
●サービスの稼働率
●顧客情報と価格差別
＜著者紹介＞
吉本佳生（よしもと・よしお）
エコノミスト・著述家（元大学教員・元銀行員）。専門は金融経済論、生活経済学、国際金融論など。
著書に『スタバではグランデを買え！』（ダイヤモンド社）、『金融広告を読め』（光文社新書）、『デリバティブ汚染』、『禁欲と強欲』（以上、講談社）などがある。
2009年よりNHKの経済教育番組「出社が楽しい経済学」の監修・出演。
内容（「BOOK」データベースより）
価格差別(グループ別の価格差別、自己選択型の価格差別、オマケ商法での価格差別、時間を通じての価格差別)。需要の価格弾力性。平均コスト、追加コスト、機会コスト、サンクコスト、取引コスト。規模の経済性、経験効果。囚人のジレンマ。付加価値。記号消費。サービスの稼働率。顧客情報と価格差別…。身近な価格のウラに隠れた驚きの戦略。
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3 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
身近な題材をもとに、その商品・サービスの価格の戦略が
どのように組まれているかを、わかりやすく解説しています。
話題は身近でありながら、本書で学べることは、
「価格差別」「需要の価格弾力性」「平均・追加・気化器・埋没・取引コスト」など、
価格戦略の基礎知識がきちんんと網羅されています。
この一冊を読むことで、相手の戦略に知らぬ間に乗ることなく、
より賢い判断で、買い物もできるようになるのではないでしょうか。
どのように組まれているかを、わかりやすく解説しています。
話題は身近でありながら、本書で学べることは、
「価格差別」「需要の価格弾力性」「平均・追加・気化器・埋没・取引コスト」など、
価格戦略の基礎知識がきちんんと網羅されています。
この一冊を読むことで、相手の戦略に知らぬ間に乗ることなく、
より賢い判断で、買い物もできるようになるのではないでしょうか。
8 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
実例を通して経済の基本的な流れを説明しています。
この種の解説書では(特に外国のもの)実例がなじみの薄い内容でそれを理解するのに
時間がかかってしまう、ということがあるのですが、
この本では実例がなじみのある内容であること、かつ構成もしっかりしていることもあり
基本的な経済の流れをおさらいするのには最適だと思います。
個人的に感じたこととして、
ここに書かれていた直接価値をつける仕事は稼ぐのが難しい、
ということは製造業に携わるものとしては頭の痛い問題ですが....
この種の解説書では(特に外国のもの)実例がなじみの薄い内容でそれを理解するのに
時間がかかってしまう、ということがあるのですが、
この本では実例がなじみのある内容であること、かつ構成もしっかりしていることもあり
基本的な経済の流れをおさらいするのには最適だと思います。
個人的に感じたこととして、
ここに書かれていた直接価値をつける仕事は稼ぐのが難しい、
ということは製造業に携わるものとしては頭の痛い問題ですが....
10 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
「もしドラ」以降、難しい内容を例えでわかりやすく解説する本がブームとなっていますが、本書もその流れの一つです。
本書は、経済学をわかりやすく学べる一冊となっています。
経済学というと数学的素養が要求される極めて難易度の高い学問ですが、その触りを簡単に身につけることができるという点で、なかなか良く出来た本だといえます。
テーマは、価格差別、需要の価格弾力性、平均コスト・追加コスト・サンクコスト・取引コスト、規模の経済性、経験効果、囚人のジレンマ、付加価値、記号消費、サービスの稼働率、顧客情報と価格差別、などです。
経済学というよりマーケティングに近い内容も含まれていますが、どちらにせよ経済の仕組みを知る上で基礎になる知識が満載です。
これらを下記の題材で解説しています。
AKBのオマケ商法、RPGソフトの価格、テレビの価格低下、牛丼チェーンの過激値下げ競争、ゲームソフトの廉価版と中古品、ブランドマークの値段、マクドナルドのケータイクーポン、ネットの無料サービス。
どうでしょうか、どれもとても興味のあるネタ満載ではないでしょうか。
また、本書は電子書籍も販売されており、そちらには本書に含まれてない内容も掲載されているようなので、興味があれば是非。
本書は、経済学をわかりやすく学べる一冊となっています。
経済学というと数学的素養が要求される極めて難易度の高い学問ですが、その触りを簡単に身につけることができるという点で、なかなか良く出来た本だといえます。
テーマは、価格差別、需要の価格弾力性、平均コスト・追加コスト・サンクコスト・取引コスト、規模の経済性、経験効果、囚人のジレンマ、付加価値、記号消費、サービスの稼働率、顧客情報と価格差別、などです。
経済学というよりマーケティングに近い内容も含まれていますが、どちらにせよ経済の仕組みを知る上で基礎になる知識が満載です。
これらを下記の題材で解説しています。
AKBのオマケ商法、RPGソフトの価格、テレビの価格低下、牛丼チェーンの過激値下げ競争、ゲームソフトの廉価版と中古品、ブランドマークの値段、マクドナルドのケータイクーポン、ネットの無料サービス。
どうでしょうか、どれもとても興味のあるネタ満載ではないでしょうか。
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