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内容紹介
世界中で30年間読み継がれる、マーケターのバイブル、新版にて登場!
情報社会で「売れる商品」を生み出すための「基本戦略」そして「実践方法」を解き明かす。
●モノと情報があふれかえる現代社会で、マーケティングの成否の鍵を握っているのは「ポジショニング」、すなわち消費者の頭の中に商品の的確なイメージを築き上げることができるか否かである。
●ポジショニング理論を世界で初めて提唱し、その理論と実践方法を解き明かした本書は、マーケティング業界に一大革命をもたらした。
●以来約30年にわたって世界のマーケティングのプロたちの間で「必読書」として読み継がれている。
●世界の有名企業の事例も多数。
●新版では、フィリップ・コトラーが序文を執筆。
[本書への賛辞の一例]
フィリップ・コトラー
ポジショニング理論は、マーケティング界に革命を起こし、活気にあふれた魅力あるものにしてくれた。
それだけではない。本書を読めば、この理論が今もなお、「企業やブランドが市場で真の独自性を確立し、その地位を維持するための強力なツール」として威力を発揮していることがわかるだろう。
スペンサー・ジョンソン(『チーズはどこへ消えた?』著者)
これまでに読んだコミュニケーション理論で最も重要な一冊。こころから本書を推薦する!
情報社会で「売れる商品」を生み出すための「基本戦略」そして「実践方法」を解き明かす。
●モノと情報があふれかえる現代社会で、マーケティングの成否の鍵を握っているのは「ポジショニング」、すなわち消費者の頭の中に商品の的確なイメージを築き上げることができるか否かである。
●ポジショニング理論を世界で初めて提唱し、その理論と実践方法を解き明かした本書は、マーケティング業界に一大革命をもたらした。
●以来約30年にわたって世界のマーケティングのプロたちの間で「必読書」として読み継がれている。
●世界の有名企業の事例も多数。
●新版では、フィリップ・コトラーが序文を執筆。
[本書への賛辞の一例]
フィリップ・コトラー
ポジショニング理論は、マーケティング界に革命を起こし、活気にあふれた魅力あるものにしてくれた。
それだけではない。本書を読めば、この理論が今もなお、「企業やブランドが市場で真の独自性を確立し、その地位を維持するための強力なツール」として威力を発揮していることがわかるだろう。
スペンサー・ジョンソン(『チーズはどこへ消えた?』著者)
これまでに読んだコミュニケーション理論で最も重要な一冊。こころから本書を推薦する!
内容（「BOOK」データベースより）
消費者の「頭の中」を制する者が、ビジネスを制する。情報社会の中で「売れる商品」になる、発想と秘訣あり!豊富な実例をもとに、戦略の立て方と実践法を説いた名著。世界中で30年間読み継がれる、マーケターのバイブル。
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最も参考になったカスタマーレビュー
15 人中、12人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
この本は、マーケティングのフレームワークを学問的に説明
している本ではなく、筆者の考えを実例に基づき説明してい
る本であった。
追う立場の会社が取るべきポジショニング、追われる立場の
会社が取るべきポジショニングといった感じで、様々な立場
別に取るべき施策が書かれている。
更に、有名企業の実例を元に、成功例や失敗例が生々しく書
かれているため、読んでいて納得感を感じた。
非常に学ぶことの多い本であった。
している本ではなく、筆者の考えを実例に基づき説明してい
る本であった。
追う立場の会社が取るべきポジショニング、追われる立場の
会社が取るべきポジショニングといった感じで、様々な立場
別に取るべき施策が書かれている。
更に、有名企業の実例を元に、成功例や失敗例が生々しく書
かれているため、読んでいて納得感を感じた。
非常に学ぶことの多い本であった。
22 人中、17人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）|Amazonが確認した購入
ポジショニングというよりプロモーションの実践テキストといったほうが適切な内容。
平易な文書でわかりやすいが、何しろ20年位前にかかれた論文がベースなため、事例が古臭い。確かに現在でも通用する話しはたくさんあるかもしれませんが、出てくる企業名・事例などが一昔前の話なので、ピンとこないし、なかなか腹に落ちてくれません。
また、今となってはすでに語られていることがほとんどなので、ビジネス書を読む機会が多い方には目新しい話は何もありません。
ポジショニングで悩んでいたので購入しましたが、正直あまり役に立ちませんでした。マーケティング関連の新入社員の方などには入門書としてお勧めです。
平易な文書でわかりやすいが、何しろ20年位前にかかれた論文がベースなため、事例が古臭い。確かに現在でも通用する話しはたくさんあるかもしれませんが、出てくる企業名・事例などが一昔前の話なので、ピンとこないし、なかなか腹に落ちてくれません。
また、今となってはすでに語られていることがほとんどなので、ビジネス書を読む機会が多い方には目新しい話は何もありません。
ポジショニングで悩んでいたので購入しましたが、正直あまり役に立ちませんでした。マーケティング関連の新入社員の方などには入門書としてお勧めです。
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
ライン数や製品を増加させる時に潜む罠を、飛び越える
ためには、絶対にしてはいけないネーミングがある。
70年代に発表されたコンセプトをまとめたものなので、
登場する企業名やサービス名が古く感じるかもしれません。
いや待て、そもそも大企業病がこの月日の間に
少しでも変化したのか？ その納得先は本書にアリ。
商品や新規立ち上げブランド、開発チーム名に、
自社の冠をつけてはいけないワケ
No1企業を引きずり降ろす極意から、自分自身の立ち位置まで、
手広くやるなんてとんでもない！事例が山盛り
「馬なし馬車」がやったように。
「マーガリン」も「ソイバター」と名付けておけば
立場は変わっていたかもしれない、という身近な例
消費者の側から発想することを忘れ、
ネーミングによってチャンスを逃がしてしまったり、社長の首を吹っ飛ばしてみたり。
成功している企業の、実は成功していないサービスも存在し暴露される。
ためには、絶対にしてはいけないネーミングがある。
70年代に発表されたコンセプトをまとめたものなので、
登場する企業名やサービス名が古く感じるかもしれません。
いや待て、そもそも大企業病がこの月日の間に
少しでも変化したのか？ その納得先は本書にアリ。
商品や新規立ち上げブランド、開発チーム名に、
自社の冠をつけてはいけないワケ
No1企業を引きずり降ろす極意から、自分自身の立ち位置まで、
手広くやるなんてとんでもない！事例が山盛り
「馬なし馬車」がやったように。
「マーガリン」も「ソイバター」と名付けておけば
立場は変わっていたかもしれない、という身近な例
消費者の側から発想することを忘れ、
ネーミングによってチャンスを逃がしてしまったり、社長の首を吹っ飛ばしてみたり。
成功している企業の、実は成功していないサービスも存在し暴露される。
最近のカスタマーレビュー
一つの事にフォーカスしているが故に良い
この本では一つのことしか示されていない。それはポジショニングで戦略を考察する意義である。ポジショニング戦略の実際の組み立て方は、他の本なりで学ぶとしても、ポジショ... 続きを読む
投稿日: 11か月前 投稿者: ryuta
マーケティングの基本の「き」
本書で述べられている「ポジショニング」を
僕はマーケティングの基本中の基本と位置づけている。... 続きを読む
僕はマーケティングの基本中の基本と位置づけている。... 続きを読む
投稿日: 2010/5/9 投稿者: カツカレーの鬼
入門書なら具体例を一新すべき。そうでないなら、少し冗長。
マーケティングの4Pの前には、何よりもまずポジショニングのPが必要だと主張する本。... 続きを読む
投稿日: 2010/3/21 投稿者: じゃが〜
ブランド戦略。
商品ではなく、消費者の側から発想せよ。... 続きを読む
投稿日: 2009/9/20 投稿者: あお
マーケティングにとって大事なポジショニング（位置づけ）を学べる本だが…
この本の難点は、解説している実例が、
イメージしにくいという点です。... 続きを読む
イメージしにくいという点です。... 続きを読む
投稿日: 2009/9/20 投稿者: Uzy
成功は消費者の頭の中にある
マーケティング本の古典「ポジショニング戦略」。３０年近くまえにライズとトラウトが唱えた画期的コンセプトも今みれば当たり前のことばかり。ただ、そのことがこの戦略の普... 続きを読む
投稿日: 2009/7/25 投稿者: おがよし@CSS
マーケティングのみならず・・・
非営利団体やNGO、教会、その他、どのような組織にも応用できる内容です。
さすが、古典！名著！
リーダーたちにお勧めです！
さすが、古典！名著！
リーダーたちにお勧めです！
投稿日: 2009/3/28 投稿者: 神戸のミック!
シンプルでわかりやすい
ポジショニングとは消費者の頭の中に伝えたいメッセージを認知してもらうことである。情報化社会でベストなコミュニケーション方法はメッセージを単純にして、情報を受信する... 続きを読む
投稿日: 2008/11/30 投稿者: 三四郎
マーケティングの王道本
本自体はかなり古いものではある。しかし、色々なマーケティング本、研修等で実際の現場で考えれば考えるほどポジショニングの大事さを痛切に感じさせられる。最後に考え方の... 続きを読む
投稿日: 2008/10/6 投稿者: まつまつち
30年以上前の本とは思えない！
本書は1970年代に書かれたというが、まったく内容の古さを感じさせない。... 続きを読む
投稿日: 2008/8/13 投稿者: ふとあご
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