商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
ちょっと油断していた間に、メディアと生活者、その両方がどんどんかしこく、フクザツになってきている。生活者もメディアもフクザツになってるなら、それを逆手にとって、新しくて賢いやり方を見つけよう。それが、「ホリスティック」の基本発想。
内容（「MARC」データベースより）
ちょっと油断していた間に、メディアと生活者、その両方がどんどん賢く、フクザツになってきている。それを逆手にとって、新しくて賢いやり方を見つけるという「ホリスティック」の基本発想をもとにした新世代広告のバイブル。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
9 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
コトラーさんが「新・マーケティング原論」の中で提唱している
「ホリスティック・マーケティング（全体論的マーケティング）」の
コミュニケーション版かなと思い、タイトルに惹かれて買いましたが、
正直ちょっと期待はずれでした。
対話形式ということも影響していると思いますが、詰めが甘いというか、
コミュニケーション理論として深く突っ込んだ内容にはなっていないと
思います。
「ホリスティック・マーケティング（全体論的マーケティング）」の
コミュニケーション版かなと思い、タイトルに惹かれて買いましたが、
正直ちょっと期待はずれでした。
対話形式ということも影響していると思いますが、詰めが甘いというか、
コミュニケーション理論として深く突っ込んだ内容にはなっていないと
思います。
ただ、広告やＳＰに関して多くの実績をもつセンス溢れる２人だけあって、
話としては面白いし読みやすかったです。
本を読むというより、雑誌を読むつもりで買えば○だと思います。
12 人中、11人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
期待して読みましたが、クリエーター同士が対談形式で書いているからか、深い視点がない。
「ホリスティック（全体調和型）コミュニケーション」という概念は面白いものであるが、メディアの何がどう変わっていくのか、観念的な記述が多い気がする。むしろ、JAAAの広告論文（金賞や銀賞）の方が多くの気付きや新パラダイムを与えてくれる。
論旨が、So what？（それで？）なのである。
＜マーケター＞
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
インタラクティブの分野に籍を置く、ベテラン二人による本。ほぼ全編が対談形式で、学術的な考察というよりも現場の“直感的な意見”という感じだ。
発行が2004年と少し前なので、扱われている事例等は当然一昔前のものである。また本書で語られている内容も現在では当然となっているものも多いが、逆に変化の速さを改めて実感させられた。
同じような領域の本をいくつか読んでいれば既知の事実も多く、2011年において必読の本というほどではないだろう。しかし現場ならではの鋭い視点も含まれていた。
文章量も少なく、読みやすいので初めの一冊としては楽しめる本ではないだろうか。
発行が2004年と少し前なので、扱われている事例等は当然一昔前のものである。また本書で語られている内容も現在では当然となっているものも多いが、逆に変化の速さを改めて実感させられた。
同じような領域の本をいくつか読んでいれば既知の事実も多く、2011年において必読の本というほどではないだろう。しかし現場ならではの鋭い視点も含まれていた。
文章量も少なく、読みやすいので初めの一冊としては楽しめる本ではないだろうか。
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