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内容紹介
本邦初、本格的プレミアム論 本書は、日本で初めて「プレミアム」について正面から本格的に分析した本です。最近は「なんでもプレミアム」と呼ぶにふさわしいほど、あらゆる商品に「プレミアム」という言葉が濫用されています。しかし、「そもそもプレミアムとは何なのか」「消費者はプレミアムに何を求めているのか」といった、根本から「プレミアム」について総合的に論じた書籍はこれまでありませんでした。 現在、 消費構造は二極化しています。ビールや自動車を見ても、「低級品」と「高級品」が売れ、中級品が一番苦戦しています。高級車で99円ショップに買い物に行ったり、ビールだけは高級品を飲んだりと、一人の消費者の中でも、「... 続きを読む |
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