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商品の説明
内容紹介
【特集1】現代のブランドストーリーのカタチ
世界の広告シーンから注目を集める
「ストーリーテリング」の実態を探る
NorthKingdom/結城喜宣(Ys and Partners)/博報堂ブランドデザイン/川上徹也(湘南ストーリーブランディング研究所)/石井正己(東京学芸大学)/高崎卓馬(電通)/加藤隆生(SCRAP)
古くからあった「ストーリーテリング」の手法がいま、 世界の広告シーンから改めて注目を集めている。
テクノロジーの進化とソーシャルメディアの浸透により、
人々にとってストーリーはより参加・体験しやすいものになり、
広く共有できるようになった。
かつてストーリーの「聴衆」にすぎなかった生活者は、いまではストーリーの
「登場人物」となって、企業と共同で新たな物語をつむいでいる。
海外の第一線で活躍するデジタルエージェンシーをはじめ、国内外の優れた
ストーリーテラーたちに、人の心を動かすストーリーとは何かを聞く。
【特集2】継続は力なり ロングラン広告の秘訣
長く続く広告キャンペーンの秘訣とは!?
キリンビール/明光義塾/全農 酪農部/オンワード樫山/ネスレ日本/第一三共/三菱UFJニコス/ヤクルト/日能研/東海旅客鉄道
近年、商品のサイクルが速くなるにつれ、
それに呼応するがごとく広告キャンペーンも短くなっている。
しかし、しっかりとした表現のフレームを作り、
長く継続することによって商品やブランドにとっては
さまざまなところで有効に活用できる“ 財産” にもなりうる。
本特集では人々を飽きさせずに、長く継続する広告キャンペーンの事例を取材。
そのフレームがどのようにできあがり、
どのように進化し続けてきたのかをレポートする。
【青山デザイン会議】
時代を超える物語のつくり方
岩崎夏海
須田和博
吉田大八
世界の広告シーンから注目を集める
「ストーリーテリング」の実態を探る
NorthKingdom/結城喜宣(Ys and Partners)/博報堂ブランドデザイン/川上徹也(湘南ストーリーブランディング研究所)/石井正己(東京学芸大学)/高崎卓馬(電通)/加藤隆生(SCRAP)
古くからあった「ストーリーテリング」の手法がいま、 世界の広告シーンから改めて注目を集めている。
テクノロジーの進化とソーシャルメディアの浸透により、
人々にとってストーリーはより参加・体験しやすいものになり、
広く共有できるようになった。
かつてストーリーの「聴衆」にすぎなかった生活者は、いまではストーリーの
「登場人物」となって、企業と共同で新たな物語をつむいでいる。
海外の第一線で活躍するデジタルエージェンシーをはじめ、国内外の優れた
ストーリーテラーたちに、人の心を動かすストーリーとは何かを聞く。
【特集2】継続は力なり ロングラン広告の秘訣
長く続く広告キャンペーンの秘訣とは!?
キリンビール/明光義塾/全農 酪農部/オンワード樫山/ネスレ日本/第一三共/三菱UFJニコス/ヤクルト/日能研/東海旅客鉄道
近年、商品のサイクルが速くなるにつれ、
それに呼応するがごとく広告キャンペーンも短くなっている。
しかし、しっかりとした表現のフレームを作り、
長く継続することによって商品やブランドにとっては
さまざまなところで有効に活用できる“ 財産” にもなりうる。
本特集では人々を飽きさせずに、長く継続する広告キャンペーンの事例を取材。
そのフレームがどのようにできあがり、
どのように進化し続けてきたのかをレポートする。
【青山デザイン会議】
時代を超える物語のつくり方
岩崎夏海
須田和博
吉田大八
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