出版社 / 著者からの内容紹介
「スイス300年の平和が何をもたらしたか？ ハト時計だけさ」映画『第三の男』のオーソン・ウェルズの名せりふである。が、スイスの生んだのはハト時計だけではもちろんない。は、その小さな国土、列強に囲まれた地形をものともせず、現在、世界最強のブランド王国である。90年代以降隆盛を極める高級時計ブランドのほとんどはスイスブランドであり、世界最強の食品会社ネスレ、数多くの医薬品メーカー、化学メーカー、そしてなによりＵＢＳにクレディ・スイス、そしてプライベートバンクをメインとする金融のつわものが居並ぶ。人口たった730万人だけに、この企業群があるスイスが、国民一人当たりの国内企業時価総額では、ダントツのナンバーワンである。そのうえ、治安がよくヨーロッパでは「住みたい国」ランキングでもナンバーワン。なぜ、資源に乏しく山間で農業も発達せず、ヨーロッパの列強に囲まれた小国が、これだけの企業を輩出し、そして自国のブランド力を誇示できるようになったのか？
本書は、スイス企業とスイスの強さを「ブランド論」で切り取り、ブランド強者スイスの秘密を明かす。これまで、スイスのブランド強者ぶりを縦横に論じた書籍はなかった。理由は、スイス国家とスイス企業の秘密主義ぶりにある。本書は、スイスに3年、ドイツに2年駐在した日本経済新聞記者が、鉄の壁を乗り越えて数多くのスイス企業と政府関係者に直接取材し、スイスブランドの誕生の秘密、強さの秘密、その未来に迫ったルポルタージュである。少子化が心配され老人国家と化す日本にとって、きわめて役に立つブランド国家のケーススタディ、それが本書だ。
本書は、スイス企業とスイスの強さを「ブランド論」で切り取り、ブランド強者スイスの秘密を明かす。これまで、スイスのブランド強者ぶりを縦横に論じた書籍はなかった。理由は、スイス国家とスイス企業の秘密主義ぶりにある。本書は、スイスに3年、ドイツに2年駐在した日本経済新聞記者が、鉄の壁を乗り越えて数多くのスイス企業と政府関係者に直接取材し、スイスブランドの誕生の秘密、強さの秘密、その未来に迫ったルポルタージュである。少子化が心配され老人国家と化す日本にとって、きわめて役に立つブランド国家のケーススタディ、それが本書だ。
内容（「BOOK」データベースより）
時計、金融、食品、薬品、観光、そして国際政治…。人口730万人の小国が、世界ナンバーワンの「ブランド王国」となった謎を明かす。
内容（「MARC」データベースより）
日本の進むべき未来は、ここにある! 時計、金融、食品、薬品、観光、そして国際政治…。人口730万人の小国が、世界ナンバーワンの「ブランド王国」となった謎、明かします。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
磯山 友幸
日本経済新聞記者。1962年(昭和37年)東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒。87年に日本経済新聞社に入り、大阪証券部、東京証券部、「日経ビジネス」記者を経て、2002年から2004年までチューリヒ支局長としてスイスで勤務。現在フランクフルト支局長(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
日本経済新聞記者。1962年(昭和37年)東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒。87年に日本経済新聞社に入り、大阪証券部、東京証券部、「日経ビジネス」記者を経て、2002年から2004年までチューリヒ支局長としてスイスで勤務。現在フランクフルト支局長(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
