商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
“ブランド構築と広告戦略”の理論と実際を集大成。
内容（「MARC」データベースより）
ブランド、ブランド戦略、強いブランドなどの概念を再検討、再定義した上で、なぜ2000年代に至ってもブランドがマーケターにとって重要な課題であり続けるのか、その状況的背景について考察を行っていく。
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19 人中、15人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
ブランドに関心を持つ実務家として、一読して感心しました。現在の時点でブランド研究がどの程度進んでいるかを知りたいという場合、この本より優れているものはないと思います。
日本における実務家と研究者とが執筆しており、ブランドについて現在知りうる情報がここに集められて集約されています。ブランドについて知見を広げたい人はこの本を手始めに読み始められるといいのではないでしょうか。
10 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
なにしろこの分量。１ページ目からコツコツ読んでいくには忍耐が必要。しかし、学者先生の理論だけではなく、かといって広告ビジネスにかかわるひとの事例紹介だけでもない。いわば、理論に裏付けられた事例集と言える。
たいへん興味深い内容である。本になっている分、本当の意味での最新事例ではないかもしれないが、この業界の先端的話題についても知識をアップデートできる。
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