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ブランド再生工場―間違いだらけのブランディングを正す (角川SSC新書 45)
関橋英作 (著)
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￥ 798

内容紹介
「ブランディング」とは、何でしょう?その答えは単純です。消費者の心の中に、そのブランドを「好きという感情をつくること」。ブランディングの本は、山のようにあります。しかし、多くが難しく書いてある。いつもなぜだろう?と考えていました。で、答えが、だったら自分で簡単に書こう。人は、最終的に「好き・嫌い」でものを選んでいます。もし、そのブランドがうまくいっていないとしたら、忘れられたとしたら、それは、そのブランドが好かれていないこと。もしくは、特別な感情を持たれていないこと。それに尽きます。ブランディングは、長期戦略でも、特別なイメージ作りでもありません。いま抱えているブランドの問題を解決するためのプ... 続きを読む