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内容紹介
「ブランディング」とは、何でしょう?
その答えは単純です。消費者の心の中に、そのブランドを「好きという感情をつくること」。
ブランディングの本は、山のようにあります。しかし、多くが難しく書いてある。いつもなぜだろう?と考えていました。
で、答えが、だったら自分で簡単に書こう。
人は、最終的に「好き・嫌い」でものを選んでいます。もし、そのブランドがうまくいっていないとしたら、忘れられたとしたら、それは、そのブランドが好かれていないこと。もしくは、特別な感情を持たれていないこと。それに尽きます。
ブランディングは、長期戦略でも、特別なイメージ作りでもありません。いま抱えているブランドの問題を解決するためのプロセスなのです。
世の中は、「再生」「Re」があふれています。それだけ、新しいものを作るよりも、いまあるものを何とかしようという時代です。
本書は、ブランディングでこれらの問題を解決しようという意図で書かれてあります。
理解を助けるため、いろんな事例を挙げて解説。
著者が工場長として、再生工場を案内する、という体験風な仕立てです。工場見学の気分でお読みください。
第1工程:ブランド組み立て室
製品と商品とブランドの違い、ブランドの特技、性格、夢など。
第2工程:ブランディング・アイディアの創造
隠れ価値発見法、ブランディング・アイディアは魔法の言葉など。
第3工程:ブランド再生のための、コミュニケーション法
メディア・ニュートラル、PRはニュースを作る戦略家など。
第4工程:事例展示室「キットカット」
なぜ、キットカットが受験のお守りになったのか?など。
第5工程:ブランド再生実験工房
懐中電灯、扇風機、大手新聞社、狂言の再生実験など。
第6工程:ブランド・サロン「自分をブランディングしてみよう」
その答えは単純です。消費者の心の中に、そのブランドを「好きという感情をつくること」。
ブランディングの本は、山のようにあります。しかし、多くが難しく書いてある。いつもなぜだろう?と考えていました。
で、答えが、だったら自分で簡単に書こう。
人は、最終的に「好き・嫌い」でものを選んでいます。もし、そのブランドがうまくいっていないとしたら、忘れられたとしたら、それは、そのブランドが好かれていないこと。もしくは、特別な感情を持たれていないこと。それに尽きます。
ブランディングは、長期戦略でも、特別なイメージ作りでもありません。いま抱えているブランドの問題を解決するためのプロセスなのです。
世の中は、「再生」「Re」があふれています。それだけ、新しいものを作るよりも、いまあるものを何とかしようという時代です。
本書は、ブランディングでこれらの問題を解決しようという意図で書かれてあります。
理解を助けるため、いろんな事例を挙げて解説。
著者が工場長として、再生工場を案内する、という体験風な仕立てです。工場見学の気分でお読みください。
第1工程:ブランド組み立て室
製品と商品とブランドの違い、ブランドの特技、性格、夢など。
第2工程:ブランディング・アイディアの創造
隠れ価値発見法、ブランディング・アイディアは魔法の言葉など。
第3工程:ブランド再生のための、コミュニケーション法
メディア・ニュートラル、PRはニュースを作る戦略家など。
第4工程:事例展示室「キットカット」
なぜ、キットカットが受験のお守りになったのか?など。
第5工程:ブランド再生実験工房
懐中電灯、扇風機、大手新聞社、狂言の再生実験など。
第6工程:ブランド・サロン「自分をブランディングしてみよう」
内容（「BOOK」データベースより）
商品の名前は知っているのに、スーパーやコンビニからいつのまにか姿を消したブランドが、もう一度日の目を見ることはできるのだろうか?人に愛され続けるブランドと記憶に残らない商品の違いは何か?TVや雑誌の影響力が低下したインターネット全盛の時代に、広告戦略はこれまでのようなマスをターゲットにしたものではなく、消費者一人一人の“個”に訴えていかなければならない!!外資系広告代理店で、キットカットやハーゲンダッツなど数多くのブランドを復活させてきた気鋭のクリエイティブ・コンサルタントが説く、超ブランディング戦略術。
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最も参考になったカスタマーレビュー
8 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
企業のブランディング志向は、今に始まったことではないけれど、インターネットなどのメディアの普及や消費者の嗜好の多様化で、迷走しているマーケティングも多く見かける。「ここは、基本に立ち返る」意味で、この本を読むといい。
さらにこの本は、ブランド再生工場の見学案内という形式で、身近な事例を挙げながら、咀嚼した言葉で分かりやすく、あるべき思考法を解説してくれている。
著者は、マーケティングを人が人のことを考える「心理学にいちばん近い経済学」として、メディアに振り回されずに原点に戻れといっている。それが「マーケティング・ゼロの思考法」だ。そして「メディアはこしらえるもの」だという。正直、この言葉にワクワクした。
多くのブランドを実際に立ち上げ、成功させてきた熟練クリエイターならではの発想だ。
さらにこの本は、ブランド再生工場の見学案内という形式で、身近な事例を挙げながら、咀嚼した言葉で分かりやすく、あるべき思考法を解説してくれている。
著者は、マーケティングを人が人のことを考える「心理学にいちばん近い経済学」として、メディアに振り回されずに原点に戻れといっている。それが「マーケティング・ゼロの思考法」だ。そして「メディアはこしらえるもの」だという。正直、この言葉にワクワクした。
多くのブランドを実際に立ち上げ、成功させてきた熟練クリエイターならではの発想だ。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
今、ブランドやブランディングに関する書籍は多いですが、
こういった再生させる事を念頭に置いた本は非常に珍しいです。
一度ブランディングを失敗するとダメ、といわれたりしますが、
本書にあるように、しっかり考え設定しなおす事で、市場を席巻することも
可能になるのではないかと思う。
ブランドの構成、４つのＮＯＷが私にはとても新鮮で、
この視点をすぐ取り入れようと思いました。
ブランディングがうまくいかない方、これからブランディングをしていくことを
お考えの方にもオススメです。
こういった再生させる事を念頭に置いた本は非常に珍しいです。
一度ブランディングを失敗するとダメ、といわれたりしますが、
本書にあるように、しっかり考え設定しなおす事で、市場を席巻することも
可能になるのではないかと思う。
ブランドの構成、４つのＮＯＷが私にはとても新鮮で、
この視点をすぐ取り入れようと思いました。
ブランディングがうまくいかない方、これからブランディングをしていくことを
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最近のカスタマーレビュー
成長し続けるブランド−個人もブランドを意識する時代
新しいものをブランドに育てていくのももちろん大変ですが、
一度根付いたブランドをまた新たに刷新していく、というのは... 続きを読む
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投稿日: 2009/11/24 投稿者: ひとり図書委員会
ブランディングの本
こんなストーリで説明してくれる ブランディングの本は初めてです
あーせいこーせいばかりの本ばかり... 続きを読む
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投稿日: 2009/4/29 投稿者: 浦上裕生
分かりやすく、かつ実践的、ブランドは経営戦略には欠かせなくなりつつある。
チョコレートの「kit kat」のブランド再生を手がけてた著者、シンプルなメッセージかつ実践的なレベルまで掘り下げられており参考になった。... 続きを読む
投稿日: 2009/3/29 投稿者: 平祥志
販売の考え方､プロセスを学ぶ
商品の魅力を伝えるプロセスが学べます｡
著者の経験から解説されている事例はわかりやすく､... 続きを読む
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投稿日: 2009/2/16 投稿者: hide
シンプルで分かり易くマーケティングの本質を解き明かす良書！
マーケティングを語るとき、その全体像をシンプルに説明するのは中々できないものです。... 続きを読む
投稿日: 2008/12/14 投稿者: 平尾清
本来のブランディングが学べます
日本の経済、日本の物作りが何か違う方向に進んでいるような気がするの
は私だけでしょうか。日本経済のすばらしさは、丁寧な物作り、必要以上は... 続きを読む
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投稿日: 2008/8/23 投稿者: 河岸宏和
ブランド構築についての良書
「ブランド戦略とは何か」というテーマについて、図解や具体例を用いてとても分かりやすく書かれていると思います。... 続きを読む
投稿日: 2008/7/21 投稿者: plusstep
良書です。
ブランディングを基礎から学べる
非常に良書だと思います。
ブランディングの本は、難しいものから... 続きを読む
非常に良書だと思います。
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投稿日: 2008/7/15 投稿者: 常夏
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