ブランドは遊び心 (銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ) [単行本]

広告代理店の芸通がコンペで勝ち取ったのは、大手ビール・メーカー、タイガービール社の巨大プロジェクト。それは、ヨーロッパで大ヒットした高級ブランド・ビール「ニョライ」を、いかにして日本へ逆輸入させるかがテーマである。この難題に、森崎・杉浦をはじめとするお馴染みの芸通メンバーが立ち向かう。
変化する現代日本の社会構造、人々の心理構造を読み解きながら、高級ブランドが狙うターゲット像、ターゲットへの訴求方法を大胆に暴いていく。タイガービール社が最後に採った驚愕の生産方式とは？　そして、今回麗子ママが見せるミラクルな解決策とはいったい……。
現代人の欲求段階に応じてターゲットを大きく4つ（知的ラディカル層、享楽的エリート層、小市民的保守層、無気力ノンポリ層）に分類し、各層の深層心理を詳しく分析。高級ビールが狙うのはどの層なのか、そしてブランドに込められた真心と時間的価値を、彼らにどうのように伝えればよいのか。今までのビジネス書では分からなかったマーケティングの難しい理論が、物語を読みながら自然と身に付くと評判の、新世代・新感覚ビジネス小説。痒いところに手が届く配慮を小説に施しております。

広告代理店の芸通がコンペで勝ち取ったのは、大手ビール・メーカー、タイガービール社の巨大プロジェクト。それは、ヨーロッパで大ヒットした高級ビール「ニョライ」を、いかにして日本へ逆輸入させるかがテーマである。この難題に、おなじみの芸通メンバーが立ち向かう。現代人の欲求を読み解きながら、高級ブランドが狙うターゲット像、ターゲットへの訴求方法を大胆に暴いていく。タイガービール社が最後に採った驚愕の生産方式とは?そして、今回麗子ママが見せるミラクルな解決策とはいったい…。

銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ第2弾。タイガービール社の50億プロジェクト、ヨーロッパで大ヒットした高級ビール「ニョライ」を日本へ逆輸入せよ! スーパーコンサルティングであなたの常識を覆す!

「マーケティングが怖いくらいよく分かる」「こんな面白いビジネス書ははじめて」など、大反響を呼んだ銀座ママシリーズの第2弾が登場。若い著者ならではの視点で書かれた、まったく新しいタイプのビジネス小説です。楽しく読めて役に立つ本を探している、そんな方には最適な1冊。ビジネス書では珍しく、登場人物に感情移入しながらあっという間に読めてしまいます。読み終われば、あなたも一人前のマッケッター。そして、麗子ママのファンになっているはず。
今回はビール業界を題材にとり、ブランド構築のイロハやターゲットの設定方法について詳細に解説しています。麗子の隠された生い立ちや衝撃の格闘シーンも加わり、麗子ママの魅力全開です。モニター調査では、第1弾よりもおもしろい！という意見が多く出ました。その真偽は、みなさんが直接確かめてください。銀座エリアでランキング1位書店が続出した大型人気シリーズ。あなたも、このブームに乗り遅れるな！

株式会社マインドシェア 提案品質研究所 鬼所長。1965年東京生まれ。大学時代から精神病院に勤務し、心理カウンセラーを目指す。しかし24歳のときに突如マーケティングに目覚め、コンサルティング会社に入社。以来15年間にわたってマーケティング畑を歩む。その間、自動車業界、化粧品業界、タバコ業界、通信業界、飲料業界、流通業界など、さまざまな業界のトップ企業のマーケティング戦略策定に参画。分かりやすい語り口と圧倒的な面白さで評判の、新世代コンサルタント。著書に『黄金のおにぎり』『未来予測小説　2010』、銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ第1弾『マーケティングは愛』がある。

高橋 朗
株式会社マインドシェア提案品質研究所鬼所長。1965年、東京生まれ。学生時代から精神病院に勤務し、心理カウンセラーを目指す。しかし24歳のときに突如マーケティングに目覚め、コンサルティング会社に入社。以来15年間にわたってマーケティング畑を歩む。その間、自動車業界、化粧品業界、タバコ業界、通信業界、飲料業界、流通業界など、さまざまな業界のトップ企業のマーケティング戦略策定に参画。分かりやすい語り口と圧倒的な面白さで評判の、新世代コンサルタント(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)