商品の説明
出版社 / 著者からの内容紹介
広告代理店の芸通がコンペで勝ち取ったのは、大手ビール・メーカー、タイガービール社の巨大プロジェクト。それは、ヨーロッパで大ヒットした高級ブランド・ビール「ニョライ」を、いかにして日本へ逆輸入させるかがテーマである。この難題に、森崎・杉浦をはじめとするお馴染みの芸通メンバーが立ち向かう。
変化する現代日本の社会構造、人々の心理構造を読み解きながら、高級ブランドが狙うターゲット像、ターゲットへの訴求方法を大胆に暴いていく。タイガービール社が最後に採った驚愕の生産方式とは？ そして、今回麗子ママが見せるミラクルな解決策とはいったい……。
現代人の欲求段階に応じてターゲットを大きく4つ（知的ラディカル層、享楽的エリート層、小市民的保守層、無気力ノンポリ層）に分類し、各層の深層心理を詳しく分析。高級ビールが狙うのはどの層なのか、そしてブランドに込められた真心と時間的価値を、彼らにどうのように伝えればよいのか。今までのビジネス書では分からなかったマーケティングの難しい理論が、物語を読みながら自然と身に付くと評判の、新世代・新感覚ビジネス小説。痒いところに手が届く配慮を小説に施しております。
変化する現代日本の社会構造、人々の心理構造を読み解きながら、高級ブランドが狙うターゲット像、ターゲットへの訴求方法を大胆に暴いていく。タイガービール社が最後に採った驚愕の生産方式とは？ そして、今回麗子ママが見せるミラクルな解決策とはいったい……。
現代人の欲求段階に応じてターゲットを大きく4つ（知的ラディカル層、享楽的エリート層、小市民的保守層、無気力ノンポリ層）に分類し、各層の深層心理を詳しく分析。高級ビールが狙うのはどの層なのか、そしてブランドに込められた真心と時間的価値を、彼らにどうのように伝えればよいのか。今までのビジネス書では分からなかったマーケティングの難しい理論が、物語を読みながら自然と身に付くと評判の、新世代・新感覚ビジネス小説。痒いところに手が届く配慮を小説に施しております。
内容（「BOOK」データベースより）
広告代理店の芸通がコンペで勝ち取ったのは、大手ビール・メーカー、タイガービール社の巨大プロジェクト。それは、ヨーロッパで大ヒットした高級ビール「ニョライ」を、いかにして日本へ逆輸入させるかがテーマである。この難題に、おなじみの芸通メンバーが立ち向かう。現代人の欲求を読み解きながら、高級ブランドが狙うターゲット像、ターゲットへの訴求方法を大胆に暴いていく。タイガービール社が最後に採った驚愕の生産方式とは?そして、今回麗子ママが見せるミラクルな解決策とはいったい…。
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4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0
待ってました！,
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レビュー対象商品: ブランドは遊び心 (銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ) (単行本)
銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ第１弾『マーケティングは愛』を読んでから、第２弾の発売を心待ちにしていました！今回の『ブランドは遊び心』も前作同様、“ブランド”がわかりやくす学べてよかったです。 小説のストーリーも、前作以上に動きがあって楽しめました。 こんなに楽しく読めて、きちんと＆わかりやすく学べるビジネス書はほかにないので、これからもシリーズ最新刊を楽しみにしています！ ぜひアマゾンで扱ってください！
5つ星のうち 5.0
ブランドって何？とか思っている人には最適,
By よ - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: ブランドは遊び心 (銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ) (単行本)
「マーケティングは愛」を読んでから読むと、より良く理解ができるが、これだけ読んでも充分にブランドのことが分るはず。 ブランドって何だろう？とか、ブランドマネージャーになった人とかには、一読の価値があ ります。理論を学習したけど、よく分からない、今一ピンと来ない、とか思ってるときには きっと、理解の一助になると思います。 ビールの話ですが、素材はたぶん、自動車が元ですね。 この本を読んで、世界に向けて、日本のブランドを広く訴求しましょう。
5つ星のうち 4.0
予言めいてますね,
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レビュー対象商品: ブランドは遊び心 (銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ) (単行本)
相変わらずの仮説構築パワー。恐れ入りました。ブランド構築について、小説というストーリーに乗せることで親身に感じることが出来、楽しく吸収することが出来ました。
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