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商品の説明
内容紹介
抽象的なブランド論はもういい! 商品・サービスが飽和しているこの時代、市場で生き残るためには競合に負けない圧倒的優位性が必要です。
ライバルと明確に差別化し、お客様に選ばれ続けるためのブランドの「構築手順」を、本書は恐ろしいまでに丁寧に、わかりやすく解説しています。
ブランド推進担当者はもちろん、商品開発担当者にとっても必須アイテムになること間違いなしです。
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内容（「BOOK」データベースより）
なぜあの商品は選ばれるのか?現場の「腹に落ち」、顧客の「頭に刻み込まれる」ブランド構築の具体的なノウハウ・コツを詳細に解説。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
2 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By コンサル志望
形式:単行本
内容としての目新しさにかけ、既にある本をいくつか読み、再編集しましたという印象。
著者はコンサルタントらしいが、新たな視点、インサイトが見受けられない一冊。
既にあるブランド戦略のフレームワークや理論を簡単な言葉で説明しようと試みているのが本書の狙いだと思われるが、著者の理解不足もあってか、本質が抜け落ちてしまっている。
同時に、簡単に説明しようというがあまりか、著者の論理的思考力不足か、説明自体が論理的に説明できておらず、全体的に内容"ぐちゃぐちゃ"になっているため、読む側で再度理論の構築・整理が求められ、本来の目的とは逆に"難書"となってしまっている。
一方で、事例についても、既に有名で大学生レベルで知っているものの紹介がほぼすべてで目新しさが全くない。
結果としてブランド戦略の理論本としてのレベルは低いものとなってしまっている一方で、読み物や情報提供本としても力不足であり、本の位置づけが不明確。
ブランドやマーケティング好きのサラリーマンが一生懸命書きましたという印象を受けてしまう。
著者はコンサルタントらしいが、新たな視点、インサイトが見受けられない一冊。
既にあるブランド戦略のフレームワークや理論を簡単な言葉で説明しようと試みているのが本書の狙いだと思われるが、著者の理解不足もあってか、本質が抜け落ちてしまっている。
同時に、簡単に説明しようというがあまりか、著者の論理的思考力不足か、説明自体が論理的に説明できておらず、全体的に内容"ぐちゃぐちゃ"になっているため、読む側で再度理論の構築・整理が求められ、本来の目的とは逆に"難書"となってしまっている。
一方で、事例についても、既に有名で大学生レベルで知っているものの紹介がほぼすべてで目新しさが全くない。
結果としてブランド戦略の理論本としてのレベルは低いものとなってしまっている一方で、読み物や情報提供本としても力不足であり、本の位置づけが不明確。
ブランドやマーケティング好きのサラリーマンが一生懸命書きましたという印象を受けてしまう。
2 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By 中村勝裕
形式:単行本
ブランド本というと、学者や外国のコンサルタントが書いたやたら高尚すぎたり事例偏重の翻訳本と、また一方で企画マンやクリエイターによる発散系で概念化が弱い本の２つが多い気がする。
が、この本はその間に位置するような、必要なものが手に入る一冊。国内の有名なブランド・事例を用いながら、コンサルタントらしく簡潔な整理で書かれていると思う。ブランド初心者は一度手にとってみることをお勧めしたい。
が、この本はその間に位置するような、必要なものが手に入る一冊。国内の有名なブランド・事例を用いながら、コンサルタントらしく簡潔な整理で書かれていると思う。ブランド初心者は一度手にとってみることをお勧めしたい。
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