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ブランディング360度思考
マーク・ブレア (著), オグルヴィ＆メイザー・ジャパン (編集), メイザー・ジャパン (編集)
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￥ 2,730

出版社/著者からの内容紹介
IBMブランドという巨像を復活させたブランディングの技術とは… 　「マス広告」だけでは、ブランドはつくれない。広告界のカリスマ、「オグルヴィ」のブランディングの思考法、戦略を明らかにしました。ブランド全体のマーケティングをどのように統一、実際に問題に挑戦し、解決したかをアメリカン・エキスプレス、IBM、ネスレ、セレボス等と事例をもとに詳細に記しています。また、各々の事例はオグルヴィー＆メイザーの企業哲学であり、ブランドを築く手法でもある「360°ブランド・スチュワードシップSM」を浮き彫りにしています。通常のマーケティングの本と異なるのは、ただ単にマーケティング・コンセプトを論じるにとどまらず... 続きを読む