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出版社/著者からの内容紹介
IBMブランドという巨像を復活させたブランディングの技術とは…
「マス広告」だけでは、ブランドはつくれない。広告界のカリスマ、「オグルヴィ」のブランディングの思考法、戦略を明らかにしました。ブランド全体のマーケティングをどのように統一、実際に問題に挑戦し、解決したかをアメリカン・エキスプレス、IBM、ネスレ、セレボス等と事例をもとに詳細に記しています。また、各々の事例はオグルヴィー＆メイザーの企業哲学であり、ブランドを築く手法でもある「360°ブランド・スチュワードシップSM」を浮き彫りにしています。
通常のマーケティングの本と異なるのは、ただ単にマーケティング・コンセプトを論じるにとどまらず、コンセプトを実践に活用したいビジネスマンをターゲットにしている点です。総合的なアプローチでコミュニケーションを見渡し、より強固で利益をあげるブランドを築くために不可欠なガイドラインをあらゆるマーケティング手法の観点から述べています。
オグルヴィ＆メイザー・ジャパン株式会社はニューヨークに本社を置き、世界120カ国に474のオフィスを持つマーケティング・コミュニケーション会社、オグルヴィ＆メイザー・ワールドワイドの100％子会社として1995年に設立。「ブランドの真の価値を知る人に最も高く評価されること」をコーポレートミッションに掲げ、360°のブランド構築を実践しています。
【原書、推薦文より転載】
東京大学大学院経済学研究所教授 片平秀貴
オグルヴィ＆メイザーの特色である360°ブランド構築モデルを明瞭に紹介している待望の1冊だ。読者は、中国のIBMブランドからインドのローカルなブランドまでアジア各国の事例が豊富に含まれているこの本のパワーに驚かされるに違いない。強く推薦したい。
コカ・コーラ社 東南アジア プレジデント パトリック T シーワート
ブランド構築が単に巧妙なキャンペーンやロンチではないことがわかる真に洞察に富んだ本だ。アジアのみではなく世界の消費者が自ら選択したブランドと広く、深いつながりを期待している。この本をマーケティングのプロはもちろんあらゆる分野のビジネスリーダーに推薦する。
「マス広告」だけでは、ブランドはつくれない。広告界のカリスマ、「オグルヴィ」のブランディングの思考法、戦略を明らかにしました。ブランド全体のマーケティングをどのように統一、実際に問題に挑戦し、解決したかをアメリカン・エキスプレス、IBM、ネスレ、セレボス等と事例をもとに詳細に記しています。また、各々の事例はオグルヴィー＆メイザーの企業哲学であり、ブランドを築く手法でもある「360°ブランド・スチュワードシップSM」を浮き彫りにしています。
通常のマーケティングの本と異なるのは、ただ単にマーケティング・コンセプトを論じるにとどまらず、コンセプトを実践に活用したいビジネスマンをターゲットにしている点です。総合的なアプローチでコミュニケーションを見渡し、より強固で利益をあげるブランドを築くために不可欠なガイドラインをあらゆるマーケティング手法の観点から述べています。
オグルヴィ＆メイザー・ジャパン株式会社はニューヨークに本社を置き、世界120カ国に474のオフィスを持つマーケティング・コミュニケーション会社、オグルヴィ＆メイザー・ワールドワイドの100％子会社として1995年に設立。「ブランドの真の価値を知る人に最も高く評価されること」をコーポレートミッションに掲げ、360°のブランド構築を実践しています。
【原書、推薦文より転載】
東京大学大学院経済学研究所教授 片平秀貴
オグルヴィ＆メイザーの特色である360°ブランド構築モデルを明瞭に紹介している待望の1冊だ。読者は、中国のIBMブランドからインドのローカルなブランドまでアジア各国の事例が豊富に含まれているこの本のパワーに驚かされるに違いない。強く推薦したい。
コカ・コーラ社 東南アジア プレジデント パトリック T シーワート
ブランド構築が単に巧妙なキャンペーンやロンチではないことがわかる真に洞察に富んだ本だ。アジアのみではなく世界の消費者が自ら選択したブランドと広く、深いつながりを期待している。この本をマーケティングのプロはもちろんあらゆる分野のビジネスリーダーに推薦する。
内容（「BOOK」データベースより）
世界的な名著デビッド・オグルヴィの『「売る」広告』から20年…。永続するブランドをつくるには。
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12 人中、10人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 2.0
事例紹介としては面白かったけれど、いかんせん内容がうすいのは否めない。,
By
レビュー対象商品: ブランディング360度思考 (単行本)
あらゆるメディア、あらゆるコミュニケーションツールを統合させた「360°ブランド構築モデル」のアジアにおける事例紹介。さすがオグルヴィ＆メイザーという面白い事例とその企画の背景が紹介されている。 しかしながら、いかんせん内容が薄い。 いくつかの商品ブランディングについて、ざっくりと背景と展開内容を紹介し、そのブランディングの概要説明と、事例が並ぶのみ。 でも、本書の価格から考えると、もっともっとオグルヴィ＆メイザーのブランドに対する哲学が語られていてもよいのではないか。 過去、同社が手がけた一般的な事例もきちんと紹介し、何が成功をもたらし、何が失敗を引き起こしたのか。そして、どういう経緯で「360°ブランド構築モデル」に行き着いたのか。そして企業で導入する場合に、“ただの”メディアミックスによるブランディングと比べて、どんな利点があって、どんな優位性があって、今回紹介したアジアの事例は、どれくらいの売上げ貢献・ブランド貢献・金銭的・量的な成功を得ることが出来たのか。つまり事例紹介だけでなく、その検証くらいはもっと深く紹介してほしい。
5つ星のうち 3.0
良い方だと思う,
By K_ - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: ブランディング360度思考 (単行本)
事例が紹介されているので学びやすい。ただ、「オグルヴィではこうしている」のような書き方が少し気になった。
2 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
アジア各国のブランディング事例が面白い,
By
レビュー対象商品: ブランディング360度思考 (単行本)
コミュニケーションの統合からさらに一歩進んだ「360°ブランディング」とは何か、どうのように実践していくのかが書かれている本。 「360°ブランディング」以外にも（というかその中に含まれるのだが）オグ ルヴィの特徴である「絆（ボンディング）」や「ブランド・チャレンジ」 「ブランド・アイディア」等の考え方についても詳しく載っています。 アジア各国のブランディング事例が多く掲載されているのですが、これが 注意点としては、「360°ブランディング」等!、オグルヴィ独自の考え方に
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