商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
ブランドの「常識」は中国で通用するのか?人口13億人の大消費市場、中国を舞台に繰り広げられる世界規模のブランド競争の実態。
内容（「MARC」データベースより）
21世紀、人口13億人の大消費市場、中国を舞台に世界規模のブランド競争が繰り広げられている。各ブランドはどのような戦略を持って中国市場に進出しているのかに迫り、そこから日本企業勝ち残りの方法を探る。
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10 人中、10人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0
著者が変われば分析も変わる の好例！,
レビュー対象商品: ブランディング・イン・チャイナ―巨大市場・中国を制するブランド戦略 (一橋ビジネスレビューブックス) (単行本)
日経の書評に惹かれ買ってみた。一橋大のﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄﾁｰﾑがまとめた会心の作といえよう。8章に分けての、中国でのﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ・ｶﾃｺﾞﾘｰ別分析。その背景から、最新事情までを伝えてくれているが、この手の本がとかく読みにくかったり、面白くないものが多いなか、吸い込まれるように読めるのは、斬新な事例とデータの面白さにあろう。 一例では、車のV.ﾜｰｹﾞﾝが、上海では詳細認知率、選好度、親近感の3点で他のメーカーを圧倒しているのにも拘らず、信頼感では逆に最低であり、他のメーカーの評価は殆ど大差ないというもの。即ち、中国ではまだブランドを区別するコンセプトを形づくれていない、というデータなど、データそのものを読むだけでも飽きない。 分析をする面々が、いわゆるｺﾝｻﾙﾀﾝﾄなど変に頭の固い人でない点が、この本の魅力となっている。 「一橋ビジネスレビュー」が、心なしかHarvard Business Reviewより読みやすいのも、後者が訳本であることと同時に、上記の理由による気がしてならない。
5つ星のうち 4.0
一読の価値あり,
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レビュー対象商品: ブランディング・イン・チャイナ―巨大市場・中国を制するブランド戦略 (一橋ビジネスレビューブックス) (単行本)
一橋大学の研究チームによる、中国市場におけるブランドの現状、ブランド戦略のまとめ。固い文体で構成されており少々読みづらいところもあるが、中国におけるブランド戦略を考える上で必須の書と言えるだろう。 ２００５年発行のため２、３、４章の化粧品や自動車ブランドの具体例は多少古さを感じる。しかし７章のコミュニケーションについての部分は、関連する分野で働く人にとって一読の価値があるのではないかと思った。
5つ星のうち 4.0
中国マーケティングを学びたい人へ,
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レビュー対象商品: ブランディング・イン・チャイナ―巨大市場・中国を制するブランド戦略 (一橋ビジネスレビューブックス) (単行本)
現在中国に対して日系企業がどのようにモノを売っていくか、ということが問題になっている。中価格中品質で薄利多売を行うのか、高価格高品質のプレミアム戦略を取るべきなのかということが今後の中国ビジネスにおいて一番の課題だろう。 本書には中国市場において、日系企業がそのような戦略を選択する上での有用な情報を市場動向、中国人のブランドに対する意識等の実例を用いて説明してあるので中国ビジネスを取り組む方は読んでいて損はないだろう。
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