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商品の説明
内容紹介
フォーカスを絞り込めない企業に、未来はない!
・「経営の多角化」「製品ラインの拡大」でフォーカスを失い衰退した企業
・自社の強みを的確に判断し、フォーカスを絞り込んで繁栄を続ける企業
―それぞれのような事例を検証し企業にとってフォーカスを絞り込む事がいかに重要か、そして「何を」「どのように」フォーカスしたらいいのかを解き明かす!
10年以上読み継がれる、全米No.1マーケターの名著
[本書推薦の言葉]
フィリップ・コトラー
「非常に重要な書。これを読んでおけば、製品ラインの拡大や経営の多角化といった過ちを犯す事はないだろう。」
アンソニー・ロビンズ 『一瞬で自分を変える法』著者
「大企業であろうが中小企業であろうが、競争力をつけたいと思うなら、本書は必読。」
マイケル・E・ガーバー 『はじめの一歩を踏み出そう』著者
「偉大な書。フォーカスを失うことの愚かさを忘れてしまった人に、心から本書を薦める。」
スペンサー・ジョンソン 『チーズはどこへ消えた?』著者
「成功の秘訣を知りたいすべての人に役立つ本。」
ハロルド・バーソン バーソン・マーステラ会長
「市場のリーダーシップを獲得したいマーケター必読。」
アントレプレナー誌
「従来の経営論は捨ててしまおう。本当に価値があるのは、ライズの考えだけだ。」
・「経営の多角化」「製品ラインの拡大」でフォーカスを失い衰退した企業
・自社の強みを的確に判断し、フォーカスを絞り込んで繁栄を続ける企業
―それぞれのような事例を検証し企業にとってフォーカスを絞り込む事がいかに重要か、そして「何を」「どのように」フォーカスしたらいいのかを解き明かす!
10年以上読み継がれる、全米No.1マーケターの名著
[本書推薦の言葉]
フィリップ・コトラー
「非常に重要な書。これを読んでおけば、製品ラインの拡大や経営の多角化といった過ちを犯す事はないだろう。」
アンソニー・ロビンズ 『一瞬で自分を変える法』著者
「大企業であろうが中小企業であろうが、競争力をつけたいと思うなら、本書は必読。」
マイケル・E・ガーバー 『はじめの一歩を踏み出そう』著者
「偉大な書。フォーカスを失うことの愚かさを忘れてしまった人に、心から本書を薦める。」
スペンサー・ジョンソン 『チーズはどこへ消えた?』著者
「成功の秘訣を知りたいすべての人に役立つ本。」
ハロルド・バーソン バーソン・マーステラ会長
「市場のリーダーシップを獲得したいマーケター必読。」
アントレプレナー誌
「従来の経営論は捨ててしまおう。本当に価値があるのは、ライズの考えだけだ。」
著者について
世界屈指のマーケティング・コンサルタント。娘ローラ・ライズとともに経営するコンサルティング会社ライズ&ライズは、「フォーチュン500」にランクインしている一流企業を数多く顧客に抱える。また執筆活動も精力的に行い、全米ベストセラー入りした著作も多数。ローラ・ライズとの共著には『ブランディング22の法則』(東急エージェンシー出版部)、『ブランドは広告で作れない』(翔泳社)など。ジャック・トラウトとの共著には、マーケティング界でバイブルとされる『ポジショニング』(2008年に小社より刊行)の他、『マーケティング22の法則』(東急エージェンシー出版部)、『勝ち馬に乗る!』(阪急コミュニケーションズ)、『マーケティング戦争』(翔泳社)などがある。
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最も参考になったカスタマーレビュー
17 人中、15人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
レビューのタイトルは、本書の中の印象深い一節です。
原著は1996年に出版されていますが、少しも古さを感じさせない
一貫した主張。フォーカスして成功した企業と、多角化など、フォーカス
できなくて凋落した（そしてその後よみがえった企業もあるが）企業の
数々の戦略の分析。
とにかく、主に米国に本拠地を置く企業ですが、
とにかく、驚くほど、多岐にわたる業界、業種が登場。ハイテク関連から
ビール、おもちゃ業界まで、実名企業がいっぱい登場します。
最後の「効果的にフォーカスするための１５原則」の中で、フォーカスは
国にも必要である、というくだりは、書かれているのは米国の例を挙げて
ですが、日本にも思いをはせてしまいます。
栄枯盛衰、成功した企業と凋落していった企業の戦略の違いを
フォーカスという概念で徹底的に分析した、読んでおいて損はない
一冊です。
原著は1996年に出版されていますが、少しも古さを感じさせない
一貫した主張。フォーカスして成功した企業と、多角化など、フォーカス
できなくて凋落した（そしてその後よみがえった企業もあるが）企業の
数々の戦略の分析。
とにかく、主に米国に本拠地を置く企業ですが、
とにかく、驚くほど、多岐にわたる業界、業種が登場。ハイテク関連から
ビール、おもちゃ業界まで、実名企業がいっぱい登場します。
最後の「効果的にフォーカスするための１５原則」の中で、フォーカスは
国にも必要である、というくだりは、書かれているのは米国の例を挙げて
ですが、日本にも思いをはせてしまいます。
栄枯盛衰、成功した企業と凋落していった企業の戦略の違いを
フォーカスという概念で徹底的に分析した、読んでおいて損はない
一冊です。
15 人中、11人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
アル・ライズの代表作といえば、この本と『ポジショニング』と言われているが、噂に違わず中身が濃く、厚めのボリュームにもかかわらず、なんなく読み切った。
タイトルどおり、企業がなぜ「フォーカス」しなくてはいけないかが様々な角度から説明され、実例も豊富。
実践法も随所に紹介されていて、実用性も高い。
とどめは最後の章。コンパクトに「15の秘訣」として全体のまとめをしてあるので、復習しつつ頭が整理され、きっちり身につく気がした。
観念だけでさーっと書かれている、読みやすいだけの小手先マーケティング本と違って、心から読んでよかったと満足できる１冊だった。
タイトルどおり、企業がなぜ「フォーカス」しなくてはいけないかが様々な角度から説明され、実例も豊富。
実践法も随所に紹介されていて、実用性も高い。
とどめは最後の章。コンパクトに「15の秘訣」として全体のまとめをしてあるので、復習しつつ頭が整理され、きっちり身につく気がした。
観念だけでさーっと書かれている、読みやすいだけの小手先マーケティング本と違って、心から読んでよかったと満足できる１冊だった。
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