ビジネススクール・テキスト マーケティング戦略 [単行本]

巷にはMBA向けの本があふれているけれども、ビジネスの現場に寄り過ぎていて、もの足りないなあ、と感じていませんか？あるいは、理論によるバックボーンがないため、深みがなく、応用して使うことができないなあ、と残念に思うことはありませんか？
そういう方々に向けて、この度、慶應義塾大学ビジネス・スクール（KBS）による編集のもと、本格的なMBA向けのシリーズを提供します。KBSは日本で初めてMBAコースを設置し、ビジネス界で活躍する多くの人材を輩出してきた世界的に有名なビジネススクールです。その超一流の教授陣が、今回のために書き下ろしてくれました。ロング・ケースやその教育法も付けて、意思決定能力と実行力を養え、真のビジネススクール教育を肌で感じられる中身になっています。
まず『マーケティング戦略』では、ものが売れないと言われている現在、いかに市場と顧客を大事にし、戦略を構築していくかを深く多面的に掘り下げました。戦略立案や意思決定の知恵を養成するために、その前提となる考え方を平易に説明されています。ビジネスマンであれば必ず読むべき、マーケティングに取り組むための「虎の巻」となりましょう。
『人的資源マネジメント戦略』は、時代の変化を踏まえつつ、いかに現場のマネジャーが人的資源管理を実践していくかを明快に書いてくれています。日頃、部下の管理に悩んでいる方、今後企業の中核を担っていく方の必読書です。

現代マーケティングの中核をなすミドル・マネジメント型のマーケティング・マネジメントに焦点を当て、その体系、基本概念を説明するとともに、4Pに代表される各専門オペレーションをいかに統合的に展開すべきかを、その内容と方法に即して解説する。ケース・メソッドによって、マーケティングの具体的戦略立案や意思決定の知恵が習得できるよう工夫。

慶応義塾大学ビジネス・スクールによるMBAテキスト。ミドル・マネジメント型のマーケティング・マネジメントに焦点を当て、その体系、基本概念を説明し、また各専門オペレーションをいかに統合的に展開すべきかを解説する。

嶋口 充輝
1967年慶応義塾大学経済学部卒業。1975年慶応義塾大学、ミシガン州立大学の両大学院博士課程修了(Ph.D.)。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授(専攻はマーケティング論)

和田 充夫
1967年慶応義塾大学経済学部卒業。1977年米国ペンシルバニア州立大学経営学部大学院博士課程修了(Ph.D.)。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授(専攻はマーケティング・コミュニケーション論)

池尾 恭一
1973年慶応義塾大学商学部卒業。1978年慶応義塾大学大学院商学研究科博士課程修了(商学博士)。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授(専攻はマーケティング論・消費者行動論)

余田 拓郎
1984年東京大学工学部卒業。1999年慶応義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科助教授(専攻はマーケティング戦略論)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)