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パワー・ブランディング統一性と結束をもたらすブランド・ロードマップ
マイク・モーザー (著), 酒井光雄 (翻訳), ブレインゲイト (翻訳)
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￥ 1,995

日経BP企画
パワー・ブランディング　広告業界の最前線で25年以上活躍し、米アップルコンピュータ、デル、リーボックなど世界企業のブランド展開を手がけてきた著者が、初心者にも分かりやすいブランド構築法を指南する。ブランドの理論的側面や学術的解説を極力避け、自らの体験を生かした実務的な手引書（ロードマップ）に仕立てているのが特徴だ。特にブランディングに実績を持つ専門家を雇えないような中小企業に有効だと語る。　ブランド構築には5つのステップがあると指摘。まずは組織のコア・バリュー（ブランドの中核を担う価値や価値観）を定め、採用するスタッフ、訴求すべき顧客などすべての決定事項の基盤とせよと指導する。そのコア・バリ... 続きを読む