内容紹介
★ＡＫＢ４８にも“パギャル”がいた！★
藤江れいなインタビュー！
つけまつげ、カラコンからクルマまで、“ギャルマインド”を刺激する商品が
女子の間でヒットしている。その主役は、見た目はギャルとは思えないが、
ギャルマインドを持つ女子＝「パギャル（半端なギャル）」。
このパギャルをマーケティングすべく、
電通の社内横断組織「ギャルラボ」が、豊富な調査と現場取材で徹底分析！
「都心より地元」「安くてかわいいものが好き」
一人牛丼ＯＫ」「泣ける歌が好き」「温かい家庭に憧れる」…
女子最大のトレンド「ギャルマインド」から若者の新たな消費行動を読み解く。
若者向け商品企画担当者やマーケッター必携の一冊。
第１章 女子最大のトレンドは「ギャルマインド」
・電通が「ギャル」に注目した理由
・そもそも「ギャル」とは
・現代版ギャルは「心（ラブ）」「技（デコ）」「体（ガッツ）」でできている
・ギャルマインドを隠し持つ“パギャル”
・ギャル人口は800万人以上、40代も１~２割！？
第２章 「女の子まるわかり調査」で判明！現代版ギャルの６分類とは
・現代版ギャルの6分類
・ギャルであり続けることをあきらめない「一生ギャル」
・ギャル率が最も高い元モテ系「ミーハーギャル」
・男モテも女モテも意識しない「自己流ギャル」
・結婚しても仕事を続けたい、でも家庭的な「節約キャリアギャル」
・かつては主流だったモテ系「お嬢ギャル」
・トレンドは後から追いかける「定番フォロワーギャル」
第３章 全国行脚してわかった！「現代版ギャル」の意外な実態レポート
・ギャル女子会に潜入！「このゲンコツつくね、いっちゃっていいっすか」
・「今日盛れてなくね？」ギャルの間で伝染する“盛り至上主義”の真相
・「報われない恋」「待つ女」ギャルがケータイで聴きまくる“演歌”とは
・『ワンピース』ヒットの陰に“オタギャル”あり？
・２３歳、人気「読モ」がブログで明かす“日常”とは ･･･ほか
第４章 ギャルラボ奮闘記――プロジェクト事例
・ホンダ「フィット」特別仕様車「Ｓｈｅ'ｓ」キャンペーン
・ＳＨＯ-ＢＩ「Decorative Eyelash」新ラインキャンペーン
・「チャリティーピンキーリング」（女性のチャリティ促進活動）
・「シュシュトレゾール」ブランドコミュニケーション戦略
データ集 「2011年女の子まるわかり調査」~クラスター分析~
藤江れいなインタビュー！
つけまつげ、カラコンからクルマまで、“ギャルマインド”を刺激する商品が
女子の間でヒットしている。その主役は、見た目はギャルとは思えないが、
ギャルマインドを持つ女子＝「パギャル（半端なギャル）」。
このパギャルをマーケティングすべく、
電通の社内横断組織「ギャルラボ」が、豊富な調査と現場取材で徹底分析！
「都心より地元」「安くてかわいいものが好き」
一人牛丼ＯＫ」「泣ける歌が好き」「温かい家庭に憧れる」…
女子最大のトレンド「ギャルマインド」から若者の新たな消費行動を読み解く。
若者向け商品企画担当者やマーケッター必携の一冊。
第１章 女子最大のトレンドは「ギャルマインド」
・電通が「ギャル」に注目した理由
・そもそも「ギャル」とは
・現代版ギャルは「心（ラブ）」「技（デコ）」「体（ガッツ）」でできている
・ギャルマインドを隠し持つ“パギャル”
・ギャル人口は800万人以上、40代も１~２割！？
第２章 「女の子まるわかり調査」で判明！現代版ギャルの６分類とは
・現代版ギャルの6分類
・ギャルであり続けることをあきらめない「一生ギャル」
・ギャル率が最も高い元モテ系「ミーハーギャル」
・男モテも女モテも意識しない「自己流ギャル」
・結婚しても仕事を続けたい、でも家庭的な「節約キャリアギャル」
・かつては主流だったモテ系「お嬢ギャル」
・トレンドは後から追いかける「定番フォロワーギャル」
第３章 全国行脚してわかった！「現代版ギャル」の意外な実態レポート
・ギャル女子会に潜入！「このゲンコツつくね、いっちゃっていいっすか」
・「今日盛れてなくね？」ギャルの間で伝染する“盛り至上主義”の真相
・「報われない恋」「待つ女」ギャルがケータイで聴きまくる“演歌”とは
・『ワンピース』ヒットの陰に“オタギャル”あり？
・２３歳、人気「読モ」がブログで明かす“日常”とは ･･･ほか
第４章 ギャルラボ奮闘記――プロジェクト事例
・ホンダ「フィット」特別仕様車「Ｓｈｅ'ｓ」キャンペーン
・ＳＨＯ-ＢＩ「Decorative Eyelash」新ラインキャンペーン
・「チャリティーピンキーリング」（女性のチャリティ促進活動）
・「シュシュトレゾール」ブランドコミュニケーション戦略
データ集 「2011年女の子まるわかり調査」~クラスター分析~
内容（「BOOK」データベースより）
つけまつげ、カラコンからクルマまで、“ギャルマインド”を刺激する商品が女子の間でヒットしている。その主役は、見た目はギャルとは思えないが、ギャルマインドを持つ女子=「パギャル(半端なギャル)」。このパギャルをマーケティングすべく、電通の社内横断組織「ギャルラボ」が豊富な調査と現場取材で徹底分析!「都心より地元」「安くてかわいいものが好き」「一人牛丼OK」「泣ける歌が好き」「温かい家庭に憧れる」…女子最大のトレンド「ギャルマインド」から若者の新たな消費行動を読み解く。
著者について
「電通ギャルラボ」西井美保子（電通総研所属）
「電通ギャルラボ」はプランナーやアートディレクター、リサーチャー
などからなる電通の社内横断組織。ギャルをマーケティング対象として
研究しながら企業の商品開発やマーケティング活動にも参加し、実績を
上げている。
「電通ギャルラボ」はプランナーやアートディレクター、リサーチャー
などからなる電通の社内横断組織。ギャルをマーケティング対象として
研究しながら企業の商品開発やマーケティング活動にも参加し、実績を
上げている。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
西井 美保子
電通総研研究員。慶應義塾大学商学部卒業後、2009年電通入社。10~20代の若者を対象にしたプロジェクトに携わる。2010年3月より「ギャルラボ」の立ち上げに参加し、リサーチからプランニングまで幅広く担当。家電メーカーの若い女性向け新商品開発や化粧品の新商品コミュニケーション戦略立案などを手がける(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
電通総研研究員。慶應義塾大学商学部卒業後、2009年電通入社。10~20代の若者を対象にしたプロジェクトに携わる。2010年3月より「ギャルラボ」の立ち上げに参加し、リサーチからプランニングまで幅広く担当。家電メーカーの若い女性向け新商品開発や化粧品の新商品コミュニケーション戦略立案などを手がける(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
