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バズ・マーケティング
 
 
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バズ・マーケティング (単行本)

by マーク・ヒューズ (著), 依田 卓巳 (翻訳)
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7 of 7 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 事例も豊富で分かりやすく、とても素晴らしい本です。, 2006/5/6
By makoto (東京都) - See all my reviews
バズ・マーケティング社(http://www.buzzmarketing.com/)の現CEOであるマーク・ヒューズ氏の著書。

バズとは『虫の羽音』を意味します。「ブーン、ブーン」と耳障りになるほど、とかく耳にするということです。つまりバズ・マーケティングとは、『話題（流行）』を作り出すこと、と言ってもいいでしょう。
これを日本で実現した事例は、Livedoorでしょうね。Livedoorの日本放送買収劇は、良くも悪くも、誰もが話題にしたことです。そしてそれが、Liedoorのポータルへのアクセス数を増やし、企業価値を高めたのです（彼らがバズ・マーケティングを知っていたかは別ですが）。

本は、とても論理的でかつ分かりやすい素晴らしい本です。
全般的に事例が豊富で読み物としても読みやすいので、さっと一読することもできますが、時間をかけて読んでみてもいいと思います。ひとつひとつ事例を想像したり、日本にある製品で頭の中で当てはめてみたりして、じっくり考えてみてもいいでしょう。
これは本当にとても素晴らしい本です。
あえて言えば、話が少しキレイにまとめられているように感じます。各事例の実際は、もっと試行錯誤があったと想像してます。

ただ、バズ・マーケティングを実行するのは簡単ではありません。思い込みを排除し徹底的に考えることができる『思考力』と不屈の『やる気』が必要です。
またおそらく、良くも悪くも、日本の大企業の"サラリーマン"にはできないでしょう。
しかし（それゆえに）今現在において、価値があると言えるでしょうね。また、CGMという時流の流れに確実に沿ったものです。

ちなみに、バズ・マーケティングとコチコミ・マーケティングは、似て非なるものです。念のため。
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4 of 6 people found the following review helpful:
1.0 out of 5 stars 読む価値はあまりない, 2007/2/19
By ゆず "ゆず「" (兵庫県神戸市) - See all my reviews
バズマーケティングについて論理的に語ってくれると思いきや、筆者の自慢話をダラダラ書いただけでとてもわかりにくく、読む価値の低い本でした。

例えば、バズの通貨という言葉が出てきます。この言葉、意味不明なのですが突然出てきて、当然のように使われていきます。意味を推測するしかなくわかりにくいです。
また、クチコミを生み出す秘訣のうち、秘訣２は一風変わったこと、秘訣３は突飛なこと、と筆者は言っていますが、この二つがどう違うのかよくわかりません。例としてこの部分について挙げましたが、全体的に輪郭がぼやけていてはっきりしません。

マスマーケティングよりも、クチコミのほうが素晴らしいとひたすら言ってますが、読む人はそんなことは分かりきってます。なぜクチコミのほうがいいのか論理的に説明してほしくて読んでいるのに、筆者の自慢話ばかりで閉口しました。

事例はおもしろかったです。ダラダラと複数の事例を読めました。
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1 of 1 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars アイディアを盗め, 2006/6/3
良書です。訳もよい。
★５つにしない理由はありませんが、当然ながら全て海外（アメリカ）での事例のため、日本での流用可能性という点で１つ引きました。

バズ・マーケティングの定義から始まり、ケースも豊富。大企業〜中小。製造〜ショウビジネスまで。ケースのカバー範囲はかなり広い。

読んでいるとアイディアが湧いてくるはずです。ただ著者によると、70のアイディアのうち、69はゴミのようなもの。この本を理解することで、当たる１つを見出せるヒントを得られるかもしれません。
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1.0 out of 5 stars 筆者のPR色が強く途中から読むのがいやになる
... 続きを読む
Published 6 months ago by ねぼすけ2004

2.0 out of 5 stars 事例集としては面白いんだけど
タイトルで選んで、僕の期待と内容が違ったので、少々がっかりした本。... 続きを読む
Published 10 months ago by 一市民

4.0 out of 5 stars 古今のバズ・ケースを取り上げており、テクニックというよりはマインドを提示する書。
企画の作り手と受け手双方が情報の発信者となり増幅し合うモデルを、マーケティングの要素として積極的に仕掛けた成功者によるケース紹介。Web2. 続きを読む
Published 17 months ago by wake

3.0 out of 5 stars 読みやすいが、訳が正確かどうか？
バズ・マーケティングのＣＥＯが書いているのだから、
自社やそれまで手がけた実例が中心になっている。... 続きを読む
Published on 2007/3/1 by neeson

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