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内容紹介
「地デジははじめの一歩」にすぎない。地上波デジタル放送（以下、地デジ）
が2011年７月24日に移行する。この日を境にいままでのテレビでは番組が見ら
れなくなる。この事実ばかりが、日本では注目されているが、本当に衝撃的な
のは、テレビがネットにつながったインターネット対応テレビ、通称ネットテ
レビが登場することだ。実際、2009年６月に地デジ移行した、アメリカでは大
きな変化が起きている。本書は、アメリカのテレビ事情をみながら、日本のテ
レビの将来を見通す。
アメリカでは、地デジを契機に多くのテレビがネットにつながった。2010年
10月にはソニーがグルーグルのＯＳ、アンドロイドを搭載した「ソニー・イン
ターネットＴＶ」を発売し、この流れは一気に加速しそうだ。
ネットテレビが普及した結果、起こったことはテレビ局によるネット経由の
無料番組配信を利用し、視聴者は「見たいとき」「見たい番組」を「検索して」
見る（オンデマンド視聴）ようになった。つまり、通信の映像を見るようになり、
放送の映像を見なくなってしまった。放送を見るのはせいぜいスポーツの生中
継という状況になってしまったのだ。こうなると、視聴率の意味が薄れてしまう。
視聴率、そして「いつ放送するか」「どんな人たちがその番組を好んでいるか」
をもとに広告を出していた企業たちはテレビＣＭをださなくなってしまった。
広告収入の減少により、大手テレビ局は大きな打撃をこうむっている。
さらに、ネット検索機能がついたため、YouTube（一般人による映像投稿サイ
ト）、ユーストリーム（一般人がライブ中継を行なうサイト）などもテレビで
見るようになった。テレビ局のつくった映像は、一般人のつくった映像（CGM、
Consumer Generated Mediaの略）と競争する状況ができあがってしまったとい
うわけだ。選択肢が増えたため、ケーブルテレビの解約が相次いでいる。
さらに、テレビ広告市場はもう以前の規模に戻ることはない。オンデマンド
放送、リアルタイムメディア（ツイッターなど）に対応した安価なネット広告
配信技術に取って代わられつつある。
本書は、アメリカで起こっている出来事をもとに、テレビの将来をハードと
ソフトのどちらか一方に片寄らず解説していく。さらにはテレビにまつわるビ
ジネスに新規参入してくる勢力（グーグル、ヤフー、新興テレビメーカー）に
ついても最新の情報を提供する。
が2011年７月24日に移行する。この日を境にいままでのテレビでは番組が見ら
れなくなる。この事実ばかりが、日本では注目されているが、本当に衝撃的な
のは、テレビがネットにつながったインターネット対応テレビ、通称ネットテ
レビが登場することだ。実際、2009年６月に地デジ移行した、アメリカでは大
きな変化が起きている。本書は、アメリカのテレビ事情をみながら、日本のテ
レビの将来を見通す。
アメリカでは、地デジを契機に多くのテレビがネットにつながった。2010年
10月にはソニーがグルーグルのＯＳ、アンドロイドを搭載した「ソニー・イン
ターネットＴＶ」を発売し、この流れは一気に加速しそうだ。
ネットテレビが普及した結果、起こったことはテレビ局によるネット経由の
無料番組配信を利用し、視聴者は「見たいとき」「見たい番組」を「検索して」
見る（オンデマンド視聴）ようになった。つまり、通信の映像を見るようになり、
放送の映像を見なくなってしまった。放送を見るのはせいぜいスポーツの生中
継という状況になってしまったのだ。こうなると、視聴率の意味が薄れてしまう。
視聴率、そして「いつ放送するか」「どんな人たちがその番組を好んでいるか」
をもとに広告を出していた企業たちはテレビＣＭをださなくなってしまった。
広告収入の減少により、大手テレビ局は大きな打撃をこうむっている。
さらに、ネット検索機能がついたため、YouTube（一般人による映像投稿サイ
ト）、ユーストリーム（一般人がライブ中継を行なうサイト）などもテレビで
見るようになった。テレビ局のつくった映像は、一般人のつくった映像（CGM、
Consumer Generated Mediaの略）と競争する状況ができあがってしまったとい
うわけだ。選択肢が増えたため、ケーブルテレビの解約が相次いでいる。
さらに、テレビ広告市場はもう以前の規模に戻ることはない。オンデマンド
放送、リアルタイムメディア（ツイッターなど）に対応した安価なネット広告
配信技術に取って代わられつつある。
本書は、アメリカで起こっている出来事をもとに、テレビの将来をハードと
ソフトのどちらか一方に片寄らず解説していく。さらにはテレビにまつわるビ
ジネスに新規参入してくる勢力（グーグル、ヤフー、新興テレビメーカー）に
ついても最新の情報を提供する。
内容（「BOOK」データベースより）
お茶の間の主役「テレビ」にパソコンの検索機能、コミュニケーション機能がつくと何が起こるのか。その近未来を見通した1冊。テレビ業界、IT業界に精通する気鋭のシンクタンク研究員が解説。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
10 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
六本木のアカデミーヒルズのライブラリーで、
新書においてあったのを手に取り読み始めました。
ネット通販業界にいる
私にとっては衝撃的な内容でした。
来年2011年7月24日地デジ移行後、テレビ業界はどうなっていくのか？
それによる、その他業界の影響範囲は？
2010年5月、GoogleTV,2010年9月Apple TVの発表され
彼らの本当の目的、狙いなどが記載されてます。
全世界で
パソコンは１０億台
モバイルは２０億台
テレビは４０億台
普及されているようです。
この状況下で、
どのメディアに対しての知識や今後の展開を知り
着手すべきかは、答えを言わずともマーケッターならわかることでしょう。
ちょうど、２０１５年までの
予算作成をしていたところなので
志村様、助かりましたありがとうございます。
新書においてあったのを手に取り読み始めました。
ネット通販業界にいる
私にとっては衝撃的な内容でした。
来年2011年7月24日地デジ移行後、テレビ業界はどうなっていくのか？
それによる、その他業界の影響範囲は？
2010年5月、GoogleTV,2010年9月Apple TVの発表され
彼らの本当の目的、狙いなどが記載されてます。
全世界で
パソコンは１０億台
モバイルは２０億台
テレビは４０億台
普及されているようです。
この状況下で、
どのメディアに対しての知識や今後の展開を知り
着手すべきかは、答えを言わずともマーケッターならわかることでしょう。
ちょうど、２０１５年までの
予算作成をしていたところなので
志村様、助かりましたありがとうございます。
3 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
仕事上の興味があって手にとった。
テレビ対ネットといえば、2005年のライブドアとフジテレビの騒動を思い出すが、その後、日本では両者の表立ったぶつかり合いは見えないように思う。しかしアメリカではもう、ネットとテレビの垣根どころか全ての端末、全ての流通、全てのコンテンツが「ガラガラポン」の状態にあるらしい。テレビ、広告、ネット、ケータイ、SNS、映画、本などが一斉にその姿とお互いの関係を変えようとしている。本書は、その変化をドキュメンタリーっぽく詳細にレポートしてくれる。
しかし、とにかくわからない。何度読んでも腑に落ちてこない。急激に大変な変化が起こっているのはわかるが、その構造も方向も本質的なところが全く見えてこないのだ。余りにも身近なところで余りにも大きな変化が起こっているからかもしれない。コンテンツと、それを運ぶ流通と、それを受け取る端末と。これからの10年間、なにが起こるのか非常に楽しみである。
テレビ対ネットといえば、2005年のライブドアとフジテレビの騒動を思い出すが、その後、日本では両者の表立ったぶつかり合いは見えないように思う。しかしアメリカではもう、ネットとテレビの垣根どころか全ての端末、全ての流通、全てのコンテンツが「ガラガラポン」の状態にあるらしい。テレビ、広告、ネット、ケータイ、SNS、映画、本などが一斉にその姿とお互いの関係を変えようとしている。本書は、その変化をドキュメンタリーっぽく詳細にレポートしてくれる。
しかし、とにかくわからない。何度読んでも腑に落ちてこない。急激に大変な変化が起こっているのはわかるが、その構造も方向も本質的なところが全く見えてこないのだ。余りにも身近なところで余りにも大きな変化が起こっているからかもしれない。コンテンツと、それを運ぶ流通と、それを受け取る端末と。これからの10年間、なにが起こるのか非常に楽しみである。
Amazonが確認した購入
従来の広告収入頼みのビジネスモデルが崩れ、日本でもちらほらネット経由でおもしろい番組（コンテンツ）をでっかい液晶テレビで見るスタイルが普及しつつあります。
そこのところをわかりやすく書いてくれています。
これからテレビを買う人はコレを読めば自分が求めているモノがわかるようになると思います。
今の時代は素人が面白いコンテンツを作れるようになった（そしてそれをネットにアップする）のでスマホのカメラを使って何かやりたいなぁ〜という人にもオススメできる一冊です。
そこのところをわかりやすく書いてくれています。
これからテレビを買う人はコレを読めば自分が求めているモノがわかるようになると思います。
今の時代は素人が面白いコンテンツを作れるようになった（そしてそれをネットにアップする）のでスマホのカメラを使って何かやりたいなぁ〜という人にもオススメできる一冊です。
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これからはネットテレビの時代！
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ネット業界に疎い人が読むとそれなりにいいのかも。具体的な企業名、ごく簡単なサービスの紹介が出ているので、この業界の動向を知るにはいいかもしれない。... 続きを読む
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