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50歳以上のニューシニアを踏まえ本格的な高齢時代へ向けての新マーケティングを米国に学ぶキーワード集
介護保険導入に振り回された日本と異なり,米国では介護を要するシニア層だけでなく,50歳以上を視野に入れたニューシニアのニーズに答える産業が早くも展開されている。たとえば50歳以降こそが人生の最高の時期であると考える「サクセスフル・エイジング」の3要素,健康であること,精神的に健全であること,そしてアクティブな生活を過ごすこと,それを認識してアプローチすることが大切であることなどが分かる。
介護保険導入に振り回された日本と異なり,米国では介護を要するシニア層だけでなく,50歳以上を視野に入れたニューシニアのニーズに答える産業が早くも展開されている。たとえば50歳以降こそが人生の最高の時期であると考える「サクセスフル・エイジング」の3要素,健康であること,精神的に健全であること,そしてアクティブな生活を過ごすこと,それを認識してアプローチすることが大切であることなどが分かる。
本書では過去のマーケティングに固執している日本の立ち遅れに渇をいれ,米国のマーケット事例を多く用いながら,シニア,ニューシニア層の購買行動,精神分析,生活実態,さらには身体的変化を詳しく説明。それらを踏まえ最終章では高齢時代のマーケティングの成功の50の鉄則を述べている。シニア層を暗く見ず,若年層とは異なることを理解し,元気なシニア社会を築き上げるための方向性を力説。本格的な高齢時代へ向け事業展開を図る担当者には必読。 (ブックレビュー社)
(Copyright©2000 ブックレビュー社.All rights reserved.)
内容（「BOOK」データベースより）
第二の人生を快適に、生き生きと送りたい―このニーズをいかに事業化するのか。従来の中・高齢者とは全く違うニューシニアをとらえる考え方と方法を、米国の先進事例をもとに、分かりやすく解説する。
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5 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
「ニューシニアは多様だ」と言いながら、統計・調査結果を主体に一定の「傾向」を導き出していることに首をかしげる。
こうした新しい時代の傾向といったテーマは、解説などせず、数多くの事例を満載してくれたほうがよほど役に立つ。
こうした新しい時代の傾向といったテーマは、解説などせず、数多くの事例を満載してくれたほうがよほど役に立つ。
多少は事例が載っていることで星ひとつ。
シニアの心の変化、身体の変化について触れている部分、もっと深みは欲しかったが視点の据え方として参考になり、もうひとつ星。
8 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
単純に今のご老人と団塊の世代の人たちを比べたら、まったく違う生活をするというのは目に見えている。 そこでこの本を読むとそのなぞから現在アメリカでどのような変化が起きているかということを実際のお店の名前を出しながら具体的に載せているので非常にわかりやすい。
もし、本書のいうように１０年以内に日本において同じような状況になるのであれば、ノストラダムスの預言書よりもぜんぜん読む価値がある。なぜなら予言を参考にして事業を起こせば億万長者も夢ではないからだ！！
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