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商品の説明
内容紹介
広告マーケティングを新時代へモデルチェンジする
トルプルメディア戦略とは
マス広告に巨額の費用を投じた企業ほど自社商品を多く売ることができたのは過去のことになった。情報が氾濫する現在、広告を一方的に流しているだけでは、消費者に無視されてしまう。
本書は消費者の身近にあるソーシャルメディア(SNSやツィッターなど)と自社ウェブサイトを連携して、広告から誘導した消費者を確実に顧客やファンに変えていく仕組みを整える企業こそが、消費者との絆を結び直すことができると解説。その考え方を「トリプルメディアマーケティング」と呼び、デジタル時代の企業の重要な戦略となると説いている。
トリプルメディアを構成する3つのメディアとは、「買うメディア」(Paid Media=広告)、「所有するメディア」(Owned Media=自社メディア)、「信頼や評判を得るメディア」(Earned Media、ソーシャルメディア、クチコミなど)のことで、もともと海外のマーケターの間で語られ始めたネットを前提にした考え方だが、これに既存の広告やマスコミ報道など日本において重要な位置を占めるリアルなメディアとの関係を整理し、独自に体系化したのがこの本である。
テレビ、パソコン、モバイル(スマートフォンや携帯電話)、iPadなど、デジタル革命がもたらした様々なスクリーンが企業と消費者を結ぶインターフェースとなっていく中で、消費者にどんな形でブランドのメッセージを届けるのか、新たなノウハウを確立する時期に来たことを本書は教えている。
あらゆる企業のマーケターからウェブ担当者まで必読の広告マーケティング改革論である。
トルプルメディア戦略とは
マス広告に巨額の費用を投じた企業ほど自社商品を多く売ることができたのは過去のことになった。情報が氾濫する現在、広告を一方的に流しているだけでは、消費者に無視されてしまう。
本書は消費者の身近にあるソーシャルメディア(SNSやツィッターなど)と自社ウェブサイトを連携して、広告から誘導した消費者を確実に顧客やファンに変えていく仕組みを整える企業こそが、消費者との絆を結び直すことができると解説。その考え方を「トリプルメディアマーケティング」と呼び、デジタル時代の企業の重要な戦略となると説いている。
トリプルメディアを構成する3つのメディアとは、「買うメディア」(Paid Media=広告)、「所有するメディア」(Owned Media=自社メディア)、「信頼や評判を得るメディア」(Earned Media、ソーシャルメディア、クチコミなど)のことで、もともと海外のマーケターの間で語られ始めたネットを前提にした考え方だが、これに既存の広告やマスコミ報道など日本において重要な位置を占めるリアルなメディアとの関係を整理し、独自に体系化したのがこの本である。
テレビ、パソコン、モバイル(スマートフォンや携帯電話)、iPadなど、デジタル革命がもたらした様々なスクリーンが企業と消費者を結ぶインターフェースとなっていく中で、消費者にどんな形でブランドのメッセージを届けるのか、新たなノウハウを確立する時期に来たことを本書は教えている。
あらゆる企業のマーケターからウェブ担当者まで必読の広告マーケティング改革論である。
著者について
横山隆治(よこやま りゅうじ)
1982年青山学院大学文学部英米文学科卒業。同年(株)旭通信社入社。アカウントプランナー職としてビール、飲料、化粧品、食品大手クライアントを担当。1996年インターネットメディアレップDACを起案設立、同年同社代表取締役副社長就任。2001年同社株式上場。2008年(株)ADKインタラクティブ設立、現在、同社代表取締役社長。インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。社長業のほかデジタルマーケティングコンサルタントを兼務。著書『インターネット広告革命』(宣伝会議)、『次世代広告コミュニケーション』(翔泳社)ほか多数。
1982年青山学院大学文学部英米文学科卒業。同年(株)旭通信社入社。アカウントプランナー職としてビール、飲料、化粧品、食品大手クライアントを担当。1996年インターネットメディアレップDACを起案設立、同年同社代表取締役副社長就任。2001年同社株式上場。2008年(株)ADKインタラクティブ設立、現在、同社代表取締役社長。インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。社長業のほかデジタルマーケティングコンサルタントを兼務。著書『インターネット広告革命』(宣伝会議)、『次世代広告コミュニケーション』(翔泳社)ほか多数。
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23 人中、17人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
次世代対応可能な人材かどうかを判別するのにうってつけの本だと思う。
わからない人はこの本を読んでもさっぱりわからないだろうし、わかる人はある程度このテーマについて考え始めていただろうし・・・
考え始めていた人にとっては、”俺がなんとなく考えていたことが、ここに書いてある”っていう気になると思う。
本書において非常に実践的だなと思うのは以下の３点です。
・商品カテゴリー別に３つのメディアの連携構造の考察がされていたところ（P34）
・マーケティングROIのやり取りを３つの類型にわけて事例をだしているところ（P127）
・トリプルメディアに加えて、社会事化、仲間事化、自分事化というメッセージに関する言及があったこと。（P156）
⇒自分なりに解釈すると、トリプルメディア×トリプルスクリーン ×トリプルメッセージというようなこと
自社内に閉じてもいいような知見を惜しげもなく公開しているところに、著者の昨今の広告業界に対する危機感が感じ取れ、その時代感覚こそが素晴らしいと思う。
わからない人はこの本を読んでもさっぱりわからないだろうし、わかる人はある程度このテーマについて考え始めていただろうし・・・
考え始めていた人にとっては、”俺がなんとなく考えていたことが、ここに書いてある”っていう気になると思う。
本書において非常に実践的だなと思うのは以下の３点です。
・商品カテゴリー別に３つのメディアの連携構造の考察がされていたところ（P34）
・マーケティングROIのやり取りを３つの類型にわけて事例をだしているところ（P127）
・トリプルメディアに加えて、社会事化、仲間事化、自分事化というメッセージに関する言及があったこと。（P156）
⇒自分なりに解釈すると、トリプルメディア×トリプルスクリーン ×トリプルメッセージというようなこと
自社内に閉じてもいいような知見を惜しげもなく公開しているところに、著者の昨今の広告業界に対する危機感が感じ取れ、その時代感覚こそが素晴らしいと思う。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
タイトルは、もっともらしいのだけど
中身は、各種メディアの特徴や活用方法をざっくりまとめてて、
トリプルメディアの活用については、ぽや〜んって感じ。
むしろ、最後の事例集を含めて説明されたほうが濃い内容になったのでは？という印象
中身は、各種メディアの特徴や活用方法をざっくりまとめてて、
トリプルメディアの活用については、ぽや〜んって感じ。
むしろ、最後の事例集を含めて説明されたほうが濃い内容になったのでは？という印象
7 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
まさに新時代のマーケティング参考書です。
バイイングメディアを核として、オウンドメディアとソーシャルメディアを
いかに連動させられるか。そしてそのアウトプットをどのように最大化させていくか。
そのヒントを教えてくれる参考書です。
綿密に練られた「ストーリー」が成功の鍵を握るんですね。
バイイングメディアを核として、オウンドメディアとソーシャルメディアを
いかに連動させられるか。そしてそのアウトプットをどのように最大化させていくか。
そのヒントを教えてくれる参考書です。
綿密に練られた「ストーリー」が成功の鍵を握るんですね。
最近のカスタマーレビュー
マーケティング初心者にもオススメです。
トリプルメディアの詳細や、今後どのようにマーケティング活動に活かしていくのかとても分かりやすい本でした。... 続きを読む
投稿日: 12か月前 投稿者: k.y.k.y
クロスメディア変型版
宣伝、マーケティングの戦略を、クライアントの立場から分かりやすい「メディア」という切り口で当てはめているところがよい。裏を返せば広告代理店的であるともいえる。続きを読む
投稿日: 19か月前 投稿者: ピカール
現代のメディアをわかりやすく整理、クライアント向きか。
Owned Media, Paid Media, Earned Mediaに、メディアを三つに分けて、その役割、特徴を解説。... 続きを読む
投稿日: 20か月前 投稿者: toshi_fukushima
非常によくまとまっている
全体的には非常によくまとまっている良書。
マーケティングの企画書作成に使える情報が豊富にあります。... 続きを読む
マーケティングの企画書作成に使える情報が豊富にあります。... 続きを読む
投稿日: 21か月前 投稿者: 通りすがり
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