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商品の説明
出版社／著者からの内容紹介
19世紀半ば、パリに産声をあげた、世界初のデパート〈ボン・マルシェ〉。衝動買いを誘うウィンドウ・ディスプレイ。演奏会、バーゲンなど集客戦術。〈必要〉から〈欲望〉へと、消費のキイワードを一変させた天才商人、ブシコーとその夫人の足跡を追う。
「白」の展覧会――大売出しの始まり――バーゲンの終わった1月下旬のある寒い日、売上げの落ち込みを回避する方法はないものかと思案しながら窓の外の冬景色をぼんやりと見つめていたブシコーは、空から降ってくる粉雪に目をとめた。その瞬間、「白」という言葉が頭にひらめいた。業界用語では、白（ブラン）とは、リンネルや綿布などの白生地を使ったワイシャツ、ブラウス、下着、シーツ、タオル、テーブル・クロスなどのことを指す。ブシコーは、暮れの大売り出しと年頭のバーゲンのあと、春物を売り出すにはまだ寒いこの時期に、季節商品とは関係の薄いこの「白物」を集中的に売り出すことを思いついた。かくして、2月の初め「エクスポジシオン・ド・ブラン」と銘打った「白物」の大売出しが始まった。それは、エクスポジシオン（展覧会）というにふさわしい、ありとあらゆる白生地商品のオンパレードで、店内の多くの売り場がこの商品の展示のために使われ、店内はまさに白一色の銀世界と化した。――本書より
「白」の展覧会――大売出しの始まり――バーゲンの終わった1月下旬のある寒い日、売上げの落ち込みを回避する方法はないものかと思案しながら窓の外の冬景色をぼんやりと見つめていたブシコーは、空から降ってくる粉雪に目をとめた。その瞬間、「白」という言葉が頭にひらめいた。業界用語では、白（ブラン）とは、リンネルや綿布などの白生地を使ったワイシャツ、ブラウス、下着、シーツ、タオル、テーブル・クロスなどのことを指す。ブシコーは、暮れの大売り出しと年頭のバーゲンのあと、春物を売り出すにはまだ寒いこの時期に、季節商品とは関係の薄いこの「白物」を集中的に売り出すことを思いついた。かくして、2月の初め「エクスポジシオン・ド・ブラン」と銘打った「白物」の大売出しが始まった。それは、エクスポジシオン（展覧会）というにふさわしい、ありとあらゆる白生地商品のオンパレードで、店内の多くの売り場がこの商品の展示のために使われ、店内はまさに白一色の銀世界と化した。――本書より
内容（「BOOK」データベースより）
19世紀半ば、パリに産声をあげた、世界初のデパート「ボン・マルシェ」。衝動買いを誘うウィンドウ・ディスプレイ。演奏会、バーゲンなど集客戦術。〈必要〉から〈欲望〉へと、消費のキイワードを一変させた天才商人、ブシコーとその夫人の足跡を追う。
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12 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
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今のデパートで行われている催事や、販促、ディスプレイなど思い浮かぶもの全ては150年前の夫婦によって発明されたという事実。デパートは150年間基本的に何も変わってない。というか最初から完成された業態だったことがわかります。商売をしている人にはいろんなヒントが得られると思います。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
今、ヨーロッパでも、デパートの売り上げが思わしくないようだが、金融危機以来の不況がもたらしているのだろうと考えられる。
最近、日本の有名デパートが閉店してゆくニュースを度々見聞していたので、本書を再読しようと本棚を探しても、この本が見つからず、また購入してしまった。
プシコー夫婦が、１９世紀半ばに開業した、「AU BON MARCHE」が、時代の波にも乗りながら発展していく過程が分かりやすく書かれていて面白い。
この時代に、トヨタ看板方式とも思われるシステムが取り入れられていたことには、驚かされてしまった。
読み終わって、本書の中に、デパート経営の原点のようなものを見出せるのではないかと思ってしまったのは素人の勘違いかな？
最近、日本の有名デパートが閉店してゆくニュースを度々見聞していたので、本書を再読しようと本棚を探しても、この本が見つからず、また購入してしまった。
プシコー夫婦が、１９世紀半ばに開業した、「AU BON MARCHE」が、時代の波にも乗りながら発展していく過程が分かりやすく書かれていて面白い。
この時代に、トヨタ看板方式とも思われるシステムが取り入れられていたことには、驚かされてしまった。
読み終わって、本書の中に、デパート経営の原点のようなものを見出せるのではないかと思ってしまったのは素人の勘違いかな？
7 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
もともとこういう一代で大きな物事を成し遂げた人の立身出世物語はすきなのだが、この本も例にもれず素晴らしい。「デパート」という資本主義を代表する消費システムを世界に定着させたフランスの夫婦の生涯を、著者の素晴らしい筆力で飽きさせることなく書いている。もともと「入店自由、退店自由」の原則がなく、御用商人や個人商店の主と精神をすり減らす値段の駆け引きの末に、品物自体も限られた中で必需品を買わねばならなかった18世紀の買い物事情から、この本の主役であるブシコー夫妻がいかに消費と流通のシステムを変えて作り出して言ったか。また「お客様」のみを相手にした商売のシステムのみならず、自分のデパートで働く従業員の福利厚生を充実させ、従業員そのものに洗練された階級意識の片鱗を身につけさせることでさらなる「お客様」の主客をはかるところなどは、読んでいて感心する。本自体が薄くて読んで疲れるボリュームではないので、気軽に読めるところも魅力。鹿島氏の世界を味わって欲しい。
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