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テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0
Joseph Jaffe (著), 織田 浩一 (翻訳) おすすめ度：   (24)
在庫あり 通常配送無料（一部の商品・注文方法等を除く） 詳細 ￥ 1,680
出版社/著者からの内容紹介
米国広告業界を揺るがした話題の書、ついに上陸!「放送と通信の融合」への答えがここにある! なぜペプシはテレビCMから撤退したのか?マス広告の終焉と、来るべき新時代のマーケティング戦略について、10の解決策を提示する。 【本書の内容】■第1部 テレビCMをはじめとする「マス広告」の終わりを論じるキーワード:TiVo現象/CM飛ばし/マスの不在■第2部 新しいマーケティングが満たすべき要件を整理するキーワード:4要素(消費者、ブランディング、広告、広告代理店)の再考■第3部 解決策になりうる10のアプローチを提供するキーワード:ゲーム、オンデマンド視聴、体験型マーケティング、長編コンテンツ、コミュ... 続きを読む |
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