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出版社/著者からの内容紹介
米国広告業界を揺るがした話題の書、ついに上陸!
「放送と通信の融合」への答えがここにある!
なぜペプシはテレビCMから撤退したのか?
マス広告の終焉と、来るべき新時代のマーケティング戦略について、10の解決策を提示する。
【本書の内容】
■第1部 テレビCMをはじめとする「マス広告」の終わりを論じる
キーワード:TiVo現象/CM飛ばし/マスの不在
■第2部 新しいマーケティングが満たすべき要件を整理する
キーワード:4要素(消費者、ブランディング、広告、広告代理店)の
「放送と通信の融合」への答えがここにある!
なぜペプシはテレビCMから撤退したのか?
マス広告の終焉と、来るべき新時代のマーケティング戦略について、10の解決策を提示する。
【本書の内容】
■第1部 テレビCMをはじめとする「マス広告」の終わりを論じる
キーワード:TiVo現象/CM飛ばし/マスの不在
■第2部 新しいマーケティングが満たすべき要件を整理する
キーワード:4要素(消費者、ブランディング、広告、広告代理店)の
再考
■第3部 解決策になりうる10のアプローチを提供する
キーワード:ゲーム、オンデマンド視聴、体験型マーケティング、長編コンテンツ、コミュニティマーケティング、CGC、検索、 「M」で始まるツール、ブランデッドエンターテイメント
内容（「BOOK」データベースより）
テレビCM、マス広告の終わりという一般的に語られていることを解説するだけではなく、マーケティングのフレームワークを再検討し、新時代のマーケティング手法としての10のアプローチを、解決策として実践的に紹介。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
22 人中、19人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
依然地上波が大きな支持を得ている日本と米国ではTV事情が大きく異なるので、額面どおりには受け取ることはできませんが、概論としては正しいと思われますし今後はこのような態度なしに広告・宣伝を語ることはできないと思います。と考えるとわが国の広告・宣伝のありようはお寒い限りという気がします。
原題のLife After the 30-Second Spotのどこをどうしたら「テレビCMの『崩壊』」になるのか、ちょっと理解に苦しみます。案の定内容とも齟齬が発生しています。
また他のレヴューでも指摘されていますが、あまりにも誤字が多すぎます。しかも「ずべて→すべて」「確立→確率」といった笑える間違いのオンパレードで、校正・校閲以前に訳者の日本語能力がうかがい知れます。
原題のLife After the 30-Second Spotのどこをどうしたら「テレビCMの『崩壊』」になるのか、ちょっと理解に苦しみます。案の定内容とも齟齬が発生しています。
また他のレヴューでも指摘されていますが、あまりにも誤字が多すぎます。しかも「ずべて→すべて」「確立→確率」といった笑える間違いのオンパレードで、校正・校閲以前に訳者の日本語能力がうかがい知れます。
7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
DVDの普及率が上昇し、CMスキップ機能の発達を受けて、民放TV局の広告収入が打撃を受けている。実際、某大手消費財メーカーのマーケ担当者が言うには「TVの効果が無いのは分かっている。他の案を毎日探している。しかし実際には慣れているし手間が無いのでTVに出してしまう」ということである。TV-CMとは、広告担当者の怠慢なのか。本書はアメリカの事例が中心であるが、本書が指摘するトレンドは日本でも現出するように思われる。他方、大手広告代理店からは本書に真っ向から反対する意見が出ている（曰く、DVDレコーダーの普及により、CMスキップが普及しても、TV-CMの効果に影響はない）さて、本書の趣旨と日本の大手広告代理店の意見、どちらを日本企業の経営陣は支持するのか？ 「テレビCM崩壊」は極論であると個人的には思うが・・（インターネットやeメールがどんなに普及しようが、手紙やFAXは残る）
22 人中、17人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
多少この業界に関わっているので、この書名を見た時点で、
「まあ、そうだよな」と共感できた。
そのように考えているメディア関係者は少なくないだろう。
内容は現時点では「果たしてそうだろうか？」と思うことはあるが、
間違いなく数年後にはあたりまえのことになっているはず。
著者も言っているが、今がまさに変革期。
後からあの時がターニングポイントだったと気づいてもその時はもう遅いのだ。
とまあ、内容に関しては文句はないが、
誤字、誤植があまりに多すぎる。これではせっかくの内容も台無し。
出版社の厳正なチェックを求める。
「まあ、そうだよな」と共感できた。
そのように考えているメディア関係者は少なくないだろう。
内容は現時点では「果たしてそうだろうか？」と思うことはあるが、
間違いなく数年後にはあたりまえのことになっているはず。
著者も言っているが、今がまさに変革期。
後からあの時がターニングポイントだったと気づいてもその時はもう遅いのだ。
とまあ、内容に関しては文句はないが、
誤字、誤植があまりに多すぎる。これではせっかくの内容も台無し。
出版社の厳正なチェックを求める。
最近のカスタマーレビュー
TV至上主義の固定観念を打破しよう
インターネットはもちろん、ケーブルTV、DVR（デジタルビデオレコーダー）、DVD、ケータイ（スマートフォン）など、... 続きを読む
投稿日: 16か月前 投稿者: shut_row
マーケ・広告・広報の初心者の方に
昔に読んで、家の本棚に埋もれていた（最近発掘された）、2006年当時のマーケティング２．０（既に３．０に入りつつあるが）に関する事例を集めた本。ブランディング、ゲ... 続きを読む
投稿日: 16か月前 投稿者: Ray
その広告で、売上げアップした？
テレビCMと、広告の崩壊。
出稿した広告が、話題になったとしても、
（広告関係者だけが観ていたのかもしれない！）... 続きを読む
出稿した広告が、話題になったとしても、
（広告関係者だけが観ていたのかもしれない！）... 続きを読む
投稿日: 24か月前 投稿者: ウェブ担当
戦艦「広告丸」の”針路”
産業革命をきっかけとした「大量生産」〜「大量消費」
のビジネスモデルには、 ＴＶＣＭが最も適していました。... 続きを読む
のビジネスモデルには、 ＴＶＣＭが最も適していました。... 続きを読む
投稿日: 2008/4/7 投稿者: モンテスキュー
タイトルは衝撃的、内容は堅実的
マス広告が終焉した、とのタイトルに引かれて衝動買い。
かなりのデータを下に、マーケティング環境を世界的
視野で記述している。... 続きを読む
かなりのデータを下に、マーケティング環境を世界的
視野で記述している。... 続きを読む
投稿日: 2008/2/21 投稿者: たけお
結局は批判本
マスメディアが決して将来有望だとは思わないが、この本は単なる批判本です。ネット広告業界の人たちが“喜びそうな”マスメディアへの批判が永遠に書かれています。私はネッ... 続きを読む
投稿日: 2007/8/7 投稿者: 石黒KENZO
関係者が漠然と感じていることを言語化した本
「メディアの技術的進化にともなって必然的に生まれてきたマーケティング上の問題を... 続きを読む
投稿日: 2007/7/23 投稿者: コンラッド大佐
まずは行動を！
テレビＣＭが崩壊ってショッキングなタイトルだけど、理屈は理解できる。日本にも近いうち起こりえる話だね。従来のマーケティングではなく、ニューメディアを使った新しいマ... 続きを読む
投稿日: 2007/3/26 投稿者: nozawana80
残念です…
期待した内容とはずいぶん違っていました。
オビに書かれたペプシについてはほとんど触れられていません。... 続きを読む
オビに書かれたペプシについてはほとんど触れられていません。... 続きを読む
投稿日: 2007/2/27 投稿者: ととち
方向性を知るには充分
アメリカの話で、他山の石。そう考えるなら危機感に鈍感すぎると思えてしまう。... 続きを読む
投稿日: 2007/2/14 投稿者: 空星
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