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出版社/著者からの内容紹介
外資系代理店の元副社長が語る
「キットカット」新生の秘密。
----消費者のココロを動かすブランドは、非常識から生まれる。
「キットカット」新生の秘密。
----消費者のココロを動かすブランドは、非常識から生まれる。
今では受験生のお守りとして不動の地位を築いた「キットカット」。しかし数
年前までは、競合に水を開けられていた地味なロングセラー商品だった。
「キットカット」は、いかにしてパワーブランドの地位を再構築したのか?
岩井俊二監督のショートフィルム「花とアリス」、175Rの卒業式サプライズライ
ブ、ブレイクタウンレーベルによるBabyBooのCDパック、サクラサクトレイン
運行、「きっとサクラサク願いの杜」バーチャル願掛け......など、その手法
は広告マーケティングの常識を塗り替えるものだった。
本書では、クリエイティブ部門の責任者としてチーム・キットカットに参画した
著者が、キャンペーンの舞台裏を語るとともに、テレビCM崩壊時代のマーケ
ティングのあり方を提示する。
内容（「BOOK」データベースより）
消費者のココロを動かすブランドは、非常識から生まれる。外資系広告代理店の元副社長が語る「キットカット」新生の秘密。
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最も参考になったカスタマーレビュー
13 人中、11人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
このクリエイター視点のマーケティング論は今後の広告のあり方を的確に
提案していると思う。僕は共感します。
筆者は、世の中のマーケティングの本が「しちめんどうくさくて」、「偉そう」と思っている。
僕も同感。僕もマッケターじゃないけど、分かりそうで分からない本（仕事で実際活用できないとか）が
多いと思う。
そんな偉そうな本を何冊も読むより、これは「TVCMの崩壊」＋「バズマーケティング」＋
「ブランディング22の法則」やら何冊かのマーケ本を混ぜて、誰でも分かるKitKatというテーマで
より具体的に描いているので、よくあるアメリカの事例ものより全然具体的だし、的確です。
広告（マス）から個告（個人）の時代へ。だから筆者はより具体的な生活者のココロを
読み解こうとしてる。
広告がより一層面白く思えた一冊です。
提案していると思う。僕は共感します。
筆者は、世の中のマーケティングの本が「しちめんどうくさくて」、「偉そう」と思っている。
僕も同感。僕もマッケターじゃないけど、分かりそうで分からない本（仕事で実際活用できないとか）が
多いと思う。
そんな偉そうな本を何冊も読むより、これは「TVCMの崩壊」＋「バズマーケティング」＋
「ブランディング22の法則」やら何冊かのマーケ本を混ぜて、誰でも分かるKitKatというテーマで
より具体的に描いているので、よくあるアメリカの事例ものより全然具体的だし、的確です。
広告（マス）から個告（個人）の時代へ。だから筆者はより具体的な生活者のココロを
読み解こうとしてる。
広告がより一層面白く思えた一冊です。
3 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
テレビＣＭが効かない、マスマーケティングが消費者に通用しないと言われて久しいですが、この本はテレビＣＭが効いていた時代に、中心でご活躍されていらっしゃった筆者が、「キットカット」という仕事を通じて、新しい広告・マーケティングの姿を、１つの成功体験談をもって綴られた、大変貴重な書籍ではないでしょうか。
クリエイティブ・マーケティングのスタンスとして重要なメディアニュートラルの考え方も本書を通して理解でき、これまで軽視されていた「ＢＬＴ（料金が決まっているマスメディア以外の媒体）」を活用した事例も箇条書きで紹介されています。具体的なアイデアを膨らませるには十分ヒントになると思います。
また、この本は関橋さんが著者になられていますが、本文中何度も出てくるように、チームとしての取組みを非常に重要視されています。岩井俊二さんをはじめ、このプロジェクトに関わったスタッフだけでなく、クライアントであるネスレの社長の寄稿も盛り込まれてあります。
クライアント、広告代理店、クリエーターの立場から、どうキットカットという「ブランドを創っていったか」その様子を垣間見ることもできるのも本書の特長と言えます。
この本をきっかけに次世代広告・マーケティングのスタンダードとして、業界が取り組むことができれば、企業も生活者にとっても、イマより面白い世の中になるのではないでしょうか？
広告代理店で働いている方はもちろん、企業の活動を応援するポジションでシゴトをされている方は必読。私のようにウェブサイトのプランニングを仕事にしている人にとっても重要な考え方だと思います。
※本書に収められている「クリエイティブマーケティングの極意24」「11のアティテュード」は必見！私もアティテュードは、目の前のモニタ横に貼ろうと思います。
クリエイティブ・マーケティングのスタンスとして重要なメディアニュートラルの考え方も本書を通して理解でき、これまで軽視されていた「ＢＬＴ（料金が決まっているマスメディア以外の媒体）」を活用した事例も箇条書きで紹介されています。具体的なアイデアを膨らませるには十分ヒントになると思います。
また、この本は関橋さんが著者になられていますが、本文中何度も出てくるように、チームとしての取組みを非常に重要視されています。岩井俊二さんをはじめ、このプロジェクトに関わったスタッフだけでなく、クライアントであるネスレの社長の寄稿も盛り込まれてあります。
クライアント、広告代理店、クリエーターの立場から、どうキットカットという「ブランドを創っていったか」その様子を垣間見ることもできるのも本書の特長と言えます。
この本をきっかけに次世代広告・マーケティングのスタンダードとして、業界が取り組むことができれば、企業も生活者にとっても、イマより面白い世の中になるのではないでしょうか？
広告代理店で働いている方はもちろん、企業の活動を応援するポジションでシゴトをされている方は必読。私のようにウェブサイトのプランニングを仕事にしている人にとっても重要な考え方だと思います。
※本書に収められている「クリエイティブマーケティングの極意24」「11のアティテュード」は必見！私もアティテュードは、目の前のモニタ横に貼ろうと思います。
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本当に心を打つものをただ、用意すればいい。
ココロをつかむために。
ウソはいらない。
小手先の技術もいらない。
対象をしっかりと見つめること。
ウソはいらない。
小手先の技術もいらない。
対象をしっかりと見つめること。
投稿日: 2010/2/13 投稿者: shigekey
コンテンツ広告とは何かがよくわかる
「花とアリス」「175R卒業式ライブ」などを仕掛けた
クリエーターが、リアルな事例に則って... 続きを読む
クリエーターが、リアルな事例に則って... 続きを読む
投稿日: 2007/9/20 投稿者: どあーず
キットカットのプロモーションの全てがわかる本
きっと勝つ！の受験プロモーションで話題になったキットカットにプロモーションの全てがわかる本。最後にクリエイティブマーケティングの２４の極意がまとめられているので読... 続きを読む
投稿日: 2007/8/15 投稿者: nozawana80
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