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内容（「BOOK」データベースより）
ノーベル経済学賞受賞者にして、行動経済学の創始者が、自らの研究を初めて語る。予備知識なしでもわかる、行動経済学入門の決定版。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
カーネマン,ダニエル
心理学者。プリストン大学名誉教授。2002年ノーベル経済学賞受賞(心理学的研究から得られた洞察を経済学に統合した功績による)。1934年、テル・アビブ(現イスラエル)に生まれ、フランスで育つ。1948年、英国委任統治領パレスチナ(現イスラエル)へ移住。ヘブライ大学で学ぶ。専攻は心理学、副専攻は数学。イスラエル軍での兵役を務めたのち、米国へ留学。カリフォルニア大学バークレー校で博士号(心理学)取得。その後、人間が不確実な状況下で下す判断・意思決定に関する研究を行い、その研究が行動経済学の誕生とノーベル賞受賞につながる
友野 典男
1954年埼玉県生まれ。早稲田大学商業学部卒業、同大学院経済学研究科博士後期課程退学。明治大学短期大学教授を経て、2004年より明治大学情報コミュニケーション学部教授。専攻は行動経済学、ミクロ経済学
山内 あゆ子
翻訳家。早稲田大学第一文学部卒、シカゴ大学大学院人文学科修士課程修了。法政大学、日米会話学院他で講師も務める。戯曲「エドマンド」の翻訳で第13回湯浅芳子賞受賞(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
心理学者。プリストン大学名誉教授。2002年ノーベル経済学賞受賞(心理学的研究から得られた洞察を経済学に統合した功績による)。1934年、テル・アビブ(現イスラエル)に生まれ、フランスで育つ。1948年、英国委任統治領パレスチナ(現イスラエル)へ移住。ヘブライ大学で学ぶ。専攻は心理学、副専攻は数学。イスラエル軍での兵役を務めたのち、米国へ留学。カリフォルニア大学バークレー校で博士号(心理学)取得。その後、人間が不確実な状況下で下す判断・意思決定に関する研究を行い、その研究が行動経済学の誕生とノーベル賞受賞につながる
友野 典男
1954年埼玉県生まれ。早稲田大学商業学部卒業、同大学院経済学研究科博士後期課程退学。明治大学短期大学教授を経て、2004年より明治大学情報コミュニケーション学部教授。専攻は行動経済学、ミクロ経済学
山内 あゆ子
翻訳家。早稲田大学第一文学部卒、シカゴ大学大学院人文学科修士課程修了。法政大学、日米会話学院他で講師も務める。戯曲「エドマンド」の翻訳で第13回湯浅芳子賞受賞(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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11 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
「行動経済学」という分野を切り開いたダニエル・カーネマンのノーベル賞受賞記念講演録と、自伝、そして一般読者向けに書かれた論文を収めたもの。
特に注目したいのは、第４章の幸福の指数化としてのＵ指数の提案である。
カーネマンといえば、人は必ずしも経済学でいうところの合理的な行動をとることはないという新境地を切り開いた経済学者という認識を持っていたが、もともと心理学が専門であったということに納得がいく。
ただ、彼も今までの経済学をすべて否定しているわけではなく、人が時として示す不合理な行動を研究し経済学を発展させたというところが正しい。
高度経済成長を経験した日本と今まさに発展しつつある中国のいずれも、その国民の幸福度は増していない。中国ではむしろ下がっているという。
それは、人間の満足度は変化に対して敏感であるがその状況にいると満足度は下がってしまうという著者の研究（プロスペクト理論）からもいえるものである。
ブータンを始めイギリスやオーストラリアなどの国では国民総幸福度という指標を使い始めているが、著者の提唱するＵ指数を発展させると、もしかしたらわれわれの世界観はまったく違ったものになるのかもしれない。
特に注目したいのは、第４章の幸福の指数化としてのＵ指数の提案である。
カーネマンといえば、人は必ずしも経済学でいうところの合理的な行動をとることはないという新境地を切り開いた経済学者という認識を持っていたが、もともと心理学が専門であったということに納得がいく。
ただ、彼も今までの経済学をすべて否定しているわけではなく、人が時として示す不合理な行動を研究し経済学を発展させたというところが正しい。
高度経済成長を経験した日本と今まさに発展しつつある中国のいずれも、その国民の幸福度は増していない。中国ではむしろ下がっているという。
それは、人間の満足度は変化に対して敏感であるがその状況にいると満足度は下がってしまうという著者の研究（プロスペクト理論）からもいえるものである。
ブータンを始めイギリスやオーストラリアなどの国では国民総幸福度という指標を使い始めているが、著者の提唱するＵ指数を発展させると、もしかしたらわれわれの世界観はまったく違ったものになるのかもしれない。
28 人中、15人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
著者のダニエル・カーネマンは心理学者としてノーベル経済学賞を受賞した２人目の人物である。
専攻は行動経済学。行動経済学とは人間の認知の仕方や心理的バイアスがどの様に経済行動における意思決定や市場価格に影響を与えるかを研究する学問である。
彼の提唱するプロスペクト理論（期待値理論・prospect theory）は、リスクを伴う決定がどのように行われるかについての理論である。
以下の二つの質問を考える。
質問1:あなたは、以下の二つの選択肢のどちらを選ぶか。
選択肢A:１万ドルが無条件で手に入る。
選択肢B:コインを投げ、表が出たら２万ドルが手に入るが、裏が出たら何も手に入らない。
質問2:あなたはいま、２万ドルの負債を抱えている。そのとき、以下の二つの選択肢のうちどちらを選ぶか。
選択肢A:無条件で負債が１万ドル減額され、負債総額が１万ドルとなる。
選択肢B:コインを投げ、表が出たら支払いが全額免除されるが、裏が出たら負債総額は変わらない。
質問1は、どちらの選択肢も手に入る金額の期待値は１万ドルと同額である。
にもかかわらず、心理学的には、堅実性の高い「選択肢A」を選ぶ人の方が圧倒的に多いとされている。
質問2も両者の期待値はマイナス１万ドルと同額である。
素直に考えれば、質問1で「選択肢A」を選んだ人ならば、質問2でも堅実的な「選択肢A」を選ぶだろうと推測される。
しかし、質問1で「選択肢A」を選んだほぼすべての者が、質問2ではギャンブル性の高い「選択肢B」を選ぶことが実証されている。
つまり「人間は目の前に利益があると、リスクの回避を優先し、損失を目の前にすると、損失そのものを回避しようとする傾向があるのである」
ところで私が学んだヤクザの行動経済学。
“人を動かしたい時は先に報酬を渡せ”
「あんた、あの外道、殺てもうてくれんか。カネなら１００万用意してあるねん」
では、人は動かんのや。そういう時はやな
「久しぶりやなあ、あんた。挨拶代わりや、この１００万受けとうてくれへんか」
「まあまあ気にしなや。もろときゃええねん。早よ仕舞い」
「ところでやな、あんたに殺てもうて欲しい外道がおるんやけど、やってくれるか」
ところで、本書の６ページ４行目から５行目、「悪くなった」は「悪くなかった」の誤植ではありませんか。
専攻は行動経済学。行動経済学とは人間の認知の仕方や心理的バイアスがどの様に経済行動における意思決定や市場価格に影響を与えるかを研究する学問である。
彼の提唱するプロスペクト理論（期待値理論・prospect theory）は、リスクを伴う決定がどのように行われるかについての理論である。
以下の二つの質問を考える。
質問1:あなたは、以下の二つの選択肢のどちらを選ぶか。
選択肢A:１万ドルが無条件で手に入る。
選択肢B:コインを投げ、表が出たら２万ドルが手に入るが、裏が出たら何も手に入らない。
質問2:あなたはいま、２万ドルの負債を抱えている。そのとき、以下の二つの選択肢のうちどちらを選ぶか。
選択肢A:無条件で負債が１万ドル減額され、負債総額が１万ドルとなる。
選択肢B:コインを投げ、表が出たら支払いが全額免除されるが、裏が出たら負債総額は変わらない。
質問1は、どちらの選択肢も手に入る金額の期待値は１万ドルと同額である。
にもかかわらず、心理学的には、堅実性の高い「選択肢A」を選ぶ人の方が圧倒的に多いとされている。
質問2も両者の期待値はマイナス１万ドルと同額である。
素直に考えれば、質問1で「選択肢A」を選んだ人ならば、質問2でも堅実的な「選択肢A」を選ぶだろうと推測される。
しかし、質問1で「選択肢A」を選んだほぼすべての者が、質問2ではギャンブル性の高い「選択肢B」を選ぶことが実証されている。
つまり「人間は目の前に利益があると、リスクの回避を優先し、損失を目の前にすると、損失そのものを回避しようとする傾向があるのである」
ところで私が学んだヤクザの行動経済学。
“人を動かしたい時は先に報酬を渡せ”
「あんた、あの外道、殺てもうてくれんか。カネなら１００万用意してあるねん」
では、人は動かんのや。そういう時はやな
「久しぶりやなあ、あんた。挨拶代わりや、この１００万受けとうてくれへんか」
「まあまあ気にしなや。もろときゃええねん。早よ仕舞い」
「ところでやな、あんたに殺てもうて欲しい外道がおるんやけど、やってくれるか」
ところで、本書の６ページ４行目から５行目、「悪くなった」は「悪くなかった」の誤植ではありませんか。
1 人中、0人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
ミクロ経済学は、マクロのそれとは違って、価格理論として、ある程度のパラダイム化が進んでいた学問領域だと思っていたが、いやはやなかなかどうして、心理学まで入れ込まなくってはならないほど、この世界は奥が深いんだ。無差別曲線ですら、当初ミクロで学んだ通りの形状はとらない。
経済学を学んだものなら必ず目にしたことのある「合理的経済人:economic man」の前提。しかしこの合理性は限定合理性であるということだ。しかし限定合理性は非合理性ではない。個々の個人は合理的に行動している(はずだ！)。不合理な仕事はしないし、サービス残業なんてしない(はずだ！)
2002年度のノーベル経済学賞受賞時の記念公演を収録した第一章を読めば、昨今流行りの学問領域になった「行動経済学」の基本がわかる。というより、今後経済学はこっちの方に進んで行くんだろうなと思わせる。
経済学を学んだものなら必ず目にしたことのある「合理的経済人:economic man」の前提。しかしこの合理性は限定合理性であるということだ。しかし限定合理性は非合理性ではない。個々の個人は合理的に行動している(はずだ！)。不合理な仕事はしないし、サービス残業なんてしない(はずだ！)
2002年度のノーベル経済学賞受賞時の記念公演を収録した第一章を読めば、昨今流行りの学問領域になった「行動経済学」の基本がわかる。というより、今後経済学はこっちの方に進んで行くんだろうなと思わせる。
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