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内容紹介
2007年はターゲットメディア元年だ!
「ターゲット・メディア」戦略が、マーケティングに新たな旋風(トルネード)を巻き起こす!!
第1章 広告の役割を考えてみよう
・広告の役割とは商品を売ること。
・メディア・マーケティングの重要性 ほか
第2章 メディアの役割を考えてみよう
・マスメディアからターゲットメディアへ。メディアの二重構造の完成
・インターネットというメディアの特性 ほか
第3章 マスメディア&ターゲットメディア6つの定義
・次の指標から、マスメディアとターゲットメディアを定義する
1 有料か(self-paid media)、無料(non-paid media)か?
2 系列か非系列か?
3 365・52│24・12・4のナゾ?
4 24のナゾ?
5 主語はナニ?
6 興味・興味の継続ってナニ?
第4章 ターゲットメディア戦略とは
・新たな視点からみたマスメディア戦略とターゲットメディア戦略 ほか
第5章 「みんなの時代」→「わたしの時代」→「私たちの時代」へ
・2007年はブログ、SNSなどのネットワーク型=「みんな」のメディアにより、コミュニケーションの流れが変わる。 ほか
第6章 ターゲットブランディングによって、変化するコミュニケーションスタイル
・2008年に向かっての新たなコミュニケーションスタイル(広報&広告)
・2008年型広告の役割 ほか
「ターゲット・メディア」戦略が、マーケティングに新たな旋風(トルネード)を巻き起こす!!
第1章 広告の役割を考えてみよう
・広告の役割とは商品を売ること。
・メディア・マーケティングの重要性 ほか
第2章 メディアの役割を考えてみよう
・マスメディアからターゲットメディアへ。メディアの二重構造の完成
・インターネットというメディアの特性 ほか
第3章 マスメディア&ターゲットメディア6つの定義
・次の指標から、マスメディアとターゲットメディアを定義する
1 有料か(self-paid media)、無料(non-paid media)か?
2 系列か非系列か?
3 365・52│24・12・4のナゾ?
4 24のナゾ?
5 主語はナニ?
6 興味・興味の継続ってナニ?
第4章 ターゲットメディア戦略とは
・新たな視点からみたマスメディア戦略とターゲットメディア戦略 ほか
第5章 「みんなの時代」→「わたしの時代」→「私たちの時代」へ
・2007年はブログ、SNSなどのネットワーク型=「みんな」のメディアにより、コミュニケーションの流れが変わる。 ほか
第6章 ターゲットブランディングによって、変化するコミュニケーションスタイル
・2008年に向かっての新たなコミュニケーションスタイル(広報&広告)
・2008年型広告の役割 ほか
内容（「BOOK」データベースより）
メディア戦略の未来を担うであろうターゲットメディアについて、具体的に記した。これを読めば、いま、時代の中でどういった広告戦略が求められているのか、どんな広告戦略が最も効果的なのか、それにはどういうメディアを使うのが最適なのか、大きく掴んでいただける。
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8 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
メディアが多様化してきている中、マスメディアとターゲットメディアに区分して体系化して説明している。
しかし、なんだかぴんと来ない。理由は数値があまりにも少なく、頭でっかちになっているのだ。ようは儲かる匂いがしないのだ。
筆者は自分では象牙の塔から出なくてはならないというが、世の中的にはまだまだ象牙の塔に入っているのではないだろうか。
これは何もこの作品だけに限った話ではない。「情報大爆発―コミュニケーション・デザインはどう変わるか」「明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法」もしかり。
最後に、この著者が「ターゲットメディア」を商標登録していることにも幻滅した。target mediaでぐぐれば沢山の会社名が出てくるのに！さぶい。
しかし、なんだかぴんと来ない。理由は数値があまりにも少なく、頭でっかちになっているのだ。ようは儲かる匂いがしないのだ。
筆者は自分では象牙の塔から出なくてはならないというが、世の中的にはまだまだ象牙の塔に入っているのではないだろうか。
これは何もこの作品だけに限った話ではない。「情報大爆発―コミュニケーション・デザインはどう変わるか」「明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法」もしかり。
最後に、この著者が「ターゲットメディア」を商標登録していることにも幻滅した。target mediaでぐぐれば沢山の会社名が出てくるのに！さぶい。
4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
WEBメディアに対する知識が、あまりにも薄いと感じた。もともと著者は電通出身で雑誌広告を担当していたそうだけど、それゆえかWEB広告に関する記述は、どうも浅慮な気がしてならない。どうにも参考にならない一冊。
6 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
生活者の行動様式が多様化する中で、自分自身も10年前と比べると、ずいぶんメディア接触の仕方が変わったと実感している。テレビは見るけれど、情報のスピードや理解度は、外出先の交通広告だったり、購入した雑誌だったり、ネットのレピュテーションだったりすることが多い。
著者の言う「ターゲットメディア」がなぜ効果的なメディアか、耳にすることは多いが、本著の解説図がその理解をさらに深める。
そのまま企画書に転用するのは、ちょっと悪い気がするが、考え方は大いに参考にさせてもらった。
表紙のデザインはあまり好きではないが、前作よりも満足できた。
著者の言う「ターゲットメディア」がなぜ効果的なメディアか、耳にすることは多いが、本著の解説図がその理解をさらに深める。
そのまま企画書に転用するのは、ちょっと悪い気がするが、考え方は大いに参考にさせてもらった。
表紙のデザインはあまり好きではないが、前作よりも満足できた。
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