ゼミナール マーケティング入門 [単行本]

思いがけない製品がヒットする一方で、多額の予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのは、なぜか?目の前の現実をどうとらえ、どう考えればよいのかを明らかにする画期的テキスト。

思いがけない製品がヒットする一方で、予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのはなぜか? マーケティングとは、意のままにならない市場との関係のマネジメントである。日本企業の事例を中心に「考え方の基本」を解説。

思いがけない製品がヒットする一方で、多額の予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのは、なぜか？ 目の前の現実をどうとらえ、どう考えればよいのかを明らかにする画期的テキストです。

「ビジネス分野のテキスト（『○○入門』）と言うと、仕事や資格のために苦労しながら読むものと見なされがちだね。」
　「たしかに、読んで楽しいとはいえない、退屈なものも多いですね。」
　「なぜ、そんなことになってしまうんだろう。ビジネスやマーケティングを学ぶことは、本質的にもっとエキサイティングなことであるはずだ。」
　「テキスト（教科書）となると、その分野で必要となる基礎知識や主要理論をカバーすることが求められるからね。どうしても知識を羅列した辞典のようなものになりがちだよ。」
　「しかもその上、『○○教授の△△理論によれば××、○○理論によれば△△』といったスタイルの記述が延々と続くとなると…。」
　「うーん。読むのがいやになってしまうのも無理はない。なんとかしないといけないなあ。」
　以上のような議論のなかから本書は生まれました。われわれ4人の執筆者が関わってきたビジネススクールでのスリリングな議論に参加するような臨場感を持って、マーケティングの基礎知識や理論を学んで欲しい。このような狙いで本書は執筆されています。学説ではなく、事例（ケース）をベースに理論を提示していくというスタイルをとったのも、そのためです。本書を読むことで、会社や仕事、あるいは社会に対する考え方が深まっていくワクワクするプロセスを味わっていただければと思います。

石井 淳蔵
1970年神戸大学経営学部卒業。1975年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授

栗木 契
1991年神戸大学経営学部卒業。1997年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科助教授

嶋口 充輝
1967年慶応義塾大学経済学部卒業。1975年慶応義塾大学、ミシガン州立大学の両大学院博士課程修了。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授

余田 拓郎
1984年東京大学工学部卒業。1999年慶応義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科助教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)