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内容（「BOOK」データベースより）
思いがけない製品がヒットする一方で、多額の予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのは、なぜか?目の前の現実をどうとらえ、どう考えればよいのかを明らかにする画期的テキスト。
内容（「MARC」データベースより）
思いがけない製品がヒットする一方で、予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのはなぜか? マーケティングとは、意のままにならない市場との関係のマネジメントである。日本企業の事例を中心に「考え方の基本」を解説。
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最も参考になったカスタマーレビュー
17 人中、17人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
マーケティングの４Ｐの説明から始まり、マーケティング組織、消費者理解、競争戦略（事業のポジショニング）などオーソドックスな内容から、リレーショナルマーケティング、ブランド資産など最近の話題まで、網羅してあります。本文中に、最近の実例を豊富にあげ、理解を助けてくれます。誰が、こんなことを言った！という内容ではなく、筆者たちの言葉で、語りかけてくれます。
良い意味で教科書です。非常に体系的に、理論的に書いてある印象です。個々個別には知っていたマーケティングの理論やキーワードが、「頭の中でつながっていく」のが、分かります。どのような現実から生まれたのか、ほかの理論との関係、その理論がどのように発展、応用されているのか、が分かります。
（個人的には）これが入門書かぁ、奥が深いなぁ、と思いました。すごいボリュームと内容、パワーです。気合が入った本なので、読むほうもかなり気合が必要でした。でも、がんばった分の収穫はある本だと思います。
9 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
日本人が書いたマーケティングの全体を体系的に解説するテキストとして、今まで読んだ
中で一番良かったです。
本書のポイントは以下の３つと思います。
●ダイナミック、偶有性の視点
マーケティングを静的なものではなく動的で、ダイナミックに変化するものと捉えている。
自らが作り出す市場需要に自らを適応させていく、すなわち自らの存在根拠を自らが作り
出すという、必然的に矛盾を孕んでいるものとしてマーケティングを捉えている。
半ば規則的で半ば偶然の出来事という意味での“偶有性”をマネジメントしていこう試み。
このあたりは著者の一人である石井氏の本「マーケティングの神話」を読むとよくわかる。
●日本の事例
本書に出てくる事例は、日本の、あるいは日本人が良く知っている企業・商品のみ。
流通・取引なども日本特有の問題に触れており、日本人としては内容が頭にすんなり
入ってくる。
●分厚いが分かりやすい
入門書と言うわりには、かなり重厚なつくり（要は分厚い）になっているのは確か。
ただし、各章のはじめに、その章で議論することや前後の章で扱う内容との関係を
明らかにした「Navigation」や、要点をまとめた「Essentials」があることと、
そもそも章立て・構成が上手に分かりやすくできていることとなどにより、とても
読みやすく、分かりやすい。
マーケティング初心者はもちろん、あらためてマーケティングを体系的に学びたい
中級者以上にもおすすめしたいです。
中で一番良かったです。
本書のポイントは以下の３つと思います。
●ダイナミック、偶有性の視点
マーケティングを静的なものではなく動的で、ダイナミックに変化するものと捉えている。
自らが作り出す市場需要に自らを適応させていく、すなわち自らの存在根拠を自らが作り
出すという、必然的に矛盾を孕んでいるものとしてマーケティングを捉えている。
半ば規則的で半ば偶然の出来事という意味での“偶有性”をマネジメントしていこう試み。
このあたりは著者の一人である石井氏の本「マーケティングの神話」を読むとよくわかる。
●日本の事例
本書に出てくる事例は、日本の、あるいは日本人が良く知っている企業・商品のみ。
流通・取引なども日本特有の問題に触れており、日本人としては内容が頭にすんなり
入ってくる。
●分厚いが分かりやすい
入門書と言うわりには、かなり重厚なつくり（要は分厚い）になっているのは確か。
ただし、各章のはじめに、その章で議論することや前後の章で扱う内容との関係を
明らかにした「Navigation」や、要点をまとめた「Essentials」があることと、
そもそも章立て・構成が上手に分かりやすくできていることとなどにより、とても
読みやすく、分かりやすい。
マーケティング初心者はもちろん、あらためてマーケティングを体系的に学びたい
中級者以上にもおすすめしたいです。
7 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
「入門」となっているが、内容はかなり本格的。もちろん、初学者でも理解できるように平易に書かれているが、きちんと読了するにはエネルギーが要るだろう。
しかし、現代マーケティングについて基本の概念・理論を大体網羅しているし、構成も良い。本書を丹念に読み込めばその概要を理解することができるだろう。本格的なケーススタディーなど、応用に向けての「基礎力」も養われると期待される。少々時間をかけても読む価値がある本だと思う。
しかし、現代マーケティングについて基本の概念・理論を大体網羅しているし、構成も良い。本書を丹念に読み込めばその概要を理解することができるだろう。本格的なケーススタディーなど、応用に向けての「基礎力」も養われると期待される。少々時間をかけても読む価値がある本だと思う。
最近のカスタマーレビュー
初心者には難しいが辞典代わりになる
マーケティングについていろいろな本が出ており、マーケティングについてズブの素人の私には正直どの本が良いのかわわからない。... 続きを読む
投稿日: 9か月前 投稿者: ナイル
マーケティングの入門書
マーケティングを基礎から学べる教科書です。具体的な事例を多く用いてるので理解しやすく印象に残りやすい内容となっています。... 続きを読む
投稿日: 2010/4/22 投稿者: h
厚くて詳しい本のほうが初心者向きです
企業のマーケティング部門の人たちのすることだけがマーケティングではありません。営業部門の人たちのすることだけが営業でないのと同じです。マーケティングは市場調査だけ... 続きを読む
投稿日: 2009/9/30 投稿者: ワッフル
マーケティングの概略を学ぶには最適の教科書
私は経営学部出身ですが残念ながらマーケティングは専攻せず、消費財の営業に従事する現在に至っても体系的にマーケティングを学ぶ機会はなく耳学問だけでなんとかやってきま... 続きを読む
投稿日: 2009/2/21 投稿者: おがよし@CSS
基準となる書
一般的なマーケティングとは
どういうことを言うのかということを
おおまかにとらえた本だと思います。... 続きを読む
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おおまかにとらえた本だと思います。... 続きを読む
投稿日: 2007/12/15 投稿者: あにも
マーケティングに必須の基礎知識
著者には、嶋口充輝氏など著名な方々が参加されています。
マーケティングを始めるにいたって、どのような知識が必要か？... 続きを読む
マーケティングを始めるにいたって、どのような知識が必要か？... 続きを読む
投稿日: 2007/5/5 投稿者: とろろです。
外的一貫性と内的一貫性の組合せは優れたコンセプト
マーケティング・マネジメントの機能の中で、外的一貫性と内的一貫性のコンセプトを提供している。外的一貫性（消費対応、競争対応、組織対応、取引対応）と内的一貫性（いわ... 続きを読む
投稿日: 2006/10/4 投稿者: 中小企業診断士 國米泰弘
「マーケティング」の深さを知らしめる1冊
... 続きを読む
投稿日: 2006/8/31 投稿者: shin681010
マーケティングの教科書だが、新しい点もいくつかあり!
本書は、マーケティングについての教科書である。全体を通して、マーケティングマネジメントの視点から議論される書と捉えられる。現代マーケティングは、マーケティングマネ... 続きを読む
投稿日: 2005/7/5 投稿者: akiaki
日本初の本格的マーケティングのテキスト
これまでマーケティングといえばコトラーのテキストが最高峰で、
日本人が書いたマーケティングの初学者向けテキストには... 続きを読む
日本人が書いたマーケティングの初学者向けテキストには... 続きを読む
投稿日: 2004/11/20 投稿者: 虎党777
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