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商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
70年代から90年代にかけて、多くの企業が顧客の数を争う「量のマーケティング」を志向していた。顧客数や市場シェアの拡大が企業の発展を意味していたこの時代には、中小小売業の競争力の弱さが際立っていたのである。しかしながら、百貨店の構造的な低迷や大規模総合量販店の不振は、多様性や異質性を求める21世紀の消費者行動に適合できなくなっていることを如実に物語っている。小規模企業にはスモールスケールなりのマーケティングが必要になる。本書は、この小規模であることのメリットを最大限に生かすためのマーケティング戦略を明らかにする。規模が小さいことを逆手にとって、それを強みに変えることができた企業は、簡単に競争の波に飲まれることはない。
内容（「MARC」データベースより）
「消費者ニーズの多様化」「市場の成熟化」「高齢化」「地産地消の動き」。現代を象徴するこれらのキーワードは、どれをとっても小規模小売業のメリットである。スモールスケールを武器にして、勝ち組になる方法を分析。
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17 人中、16人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
診断士二次試験の事例'U（マーケティング）の出題委員の本。試験対策のために読んだ。
仮説と検証のアプローチで研究者の論文っぽい文章。
でも、いっていることは至極シンプルで、小規模零細商店が厳しい競争の中で生き残っていくために、抑えておくべき重要論点がコンパクトに書かれている。
中小零細業者は必読の書だと思う。
仮説と検証のアプローチで研究者の論文っぽい文章。
でも、いっていることは至極シンプルで、小規模零細商店が厳しい競争の中で生き残っていくために、抑えておくべき重要論点がコンパクトに書かれている。
中小零細業者は必読の書だと思う。
16 人中、13人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
理論と調査データから消費者の声まで広範囲で、とても参考になりました。「なるほどなぁ」と思うことも多く、具体的なイメージを描くことができました。さっそく、コア商品をどうするかという議論を店内でしました。本書の内容を基に今後のお店の運営を進めたいと思います。小売やサービス業の中小企業経営者にお奨めの一冊だと思います。
7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
ノウハウ書／軽い読み物というより、きちんとした論文。
しかし平易な文章で書かれており、また論文なので
仮説・検証で展開され数値で裏付けがあるので、非常に
すんなり頭に入ります。
調査の母集団がおおよそ400弱なので、もう少し大規模な
調査も見てみたいし、それをぜひ岩崎先生の著で読みたいと
思いました。
しかし平易な文章で書かれており、また論文なので
仮説・検証で展開され数値で裏付けがあるので、非常に
すんなり頭に入ります。
調査の母集団がおおよそ400弱なので、もう少し大規模な
調査も見てみたいし、それをぜひ岩崎先生の著で読みたいと
思いました。
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