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日経BP企画
スポーツ・ブランド ナイキは私たちをどう変えたのか？
テレビコマーシャルから経営戦略まで、ナイキのブランド戦略を追いながら、ネットワーク化する新時代の知識想像力や、価値想像力を検討する。
テレビコマーシャルから経営戦略まで、ナイキのブランド戦略を追いながら、ネットワーク化する新時代の知識想像力や、価値想像力を検討する。
（日経デザイン 2003/06/01 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.）
内容（「BOOK」データベースより）
“just do it”のメッセージに込められたナイキの理念と思想とは?脱工業化社会における「ブランド力」を徹底検証。
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形式:単行本
ナイキが、なぜここまで短期間に成長し、「ナイキ」ブランドを確立できたのか？筆者は、ナイキのマークやコマーシャルのシンボリズムを詳細に分析することから、「ナイキ」ブランド形成の神話を描き出している。あのナイキのシンボルマークに隠された真実とは何か、マイケルジョーダンのCMが持つ意味は何か、等々。読み進むうちに、いつのまにか、ブランドマネジメントの本質を理解できるようになっています。変なブランドマネジメントの本読むんだったら、この本がお勧めです。
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