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商品の説明
内容紹介
■高田社長に取材した人気連載を集大成
テレビショッピングでおなじみ「ジャパネットたかた」の高田明社長への取材を続けてきた著者が、『日経ベンチャー（現・日経トップリーダー）』などに執筆したインタビュー記事を集大成。「話す」「見せる」「考える」「実行する」などビジネスの原則について、高田社長が自ら語った貴重な1冊。「ブランド・ジャパン2010」における高田社長の講演録も収録。
■高田社長の語り口は、心を動かすマーケティングのセオリー通り
高田社長の独特の語り口は、実は、人の心を動かすマーケティングのセオリー通りです。豊かに暮らしたいと思っている人たちに、その願いをかなえる商品の使い方を紹介する。商品の機能よりも、その商品から得られる快適さや楽しさを分かりやすく伝える。高田社長はその名人です。それができるのは、高田社長が伝えることに対して真剣で、一切の妥協がないからです。
■口下手でも想いは伝わる。佐世保から全国のお客様へ、今日も元気にたかた節
高田社長は「自分は口下手」と言います。それでも売れるのはなぜか。自分で商品を研究し、自分が感動したことを多くの人に伝えたいという想いが、視聴者の心をとらえているのです。しかも、「今、この瞬間に、お客様が欲しいと思っている商品を紹介したい」という考えから、基本的には自社スタジオ（長崎県佐世保市）からの生放送一発勝負。オンエア10分前に、紹介する商品を差し替えることさえあります。放送直前まで「これがベストなのか」と自問しています。
■小さなカメラ店から年商1500億円に。日本一の小売業ブランド
ジャパネットたかたは、高田社長が37歳のときに長崎県佐世保市に開いた小さなカメラ店からスタートしました。そして45歳でテレビショッピングに進出し、今では年商1500億円に達する通信販売会社に成長しました。日本最大規模のブランド価値評価「ブランド・ジャパン2010」ビジネス市場編・総合ランキングでは、総合15位にランクされ、小売業ではナンバーワンの評価を受けています。
テレビショッピングでおなじみ「ジャパネットたかた」の高田明社長への取材を続けてきた著者が、『日経ベンチャー（現・日経トップリーダー）』などに執筆したインタビュー記事を集大成。「話す」「見せる」「考える」「実行する」などビジネスの原則について、高田社長が自ら語った貴重な1冊。「ブランド・ジャパン2010」における高田社長の講演録も収録。
■高田社長の語り口は、心を動かすマーケティングのセオリー通り
高田社長の独特の語り口は、実は、人の心を動かすマーケティングのセオリー通りです。豊かに暮らしたいと思っている人たちに、その願いをかなえる商品の使い方を紹介する。商品の機能よりも、その商品から得られる快適さや楽しさを分かりやすく伝える。高田社長はその名人です。それができるのは、高田社長が伝えることに対して真剣で、一切の妥協がないからです。
■口下手でも想いは伝わる。佐世保から全国のお客様へ、今日も元気にたかた節
高田社長は「自分は口下手」と言います。それでも売れるのはなぜか。自分で商品を研究し、自分が感動したことを多くの人に伝えたいという想いが、視聴者の心をとらえているのです。しかも、「今、この瞬間に、お客様が欲しいと思っている商品を紹介したい」という考えから、基本的には自社スタジオ（長崎県佐世保市）からの生放送一発勝負。オンエア10分前に、紹介する商品を差し替えることさえあります。放送直前まで「これがベストなのか」と自問しています。
■小さなカメラ店から年商1500億円に。日本一の小売業ブランド
ジャパネットたかたは、高田社長が37歳のときに長崎県佐世保市に開いた小さなカメラ店からスタートしました。そして45歳でテレビショッピングに進出し、今では年商1500億円に達する通信販売会社に成長しました。日本最大規模のブランド価値評価「ブランド・ジャパン2010」ビジネス市場編・総合ランキングでは、総合15位にランクされ、小売業ではナンバーワンの評価を受けています。
著者について
【著者情報】荻島央江（おぎしま・ひさえ）
ライター、エディター。埼玉県生まれ。食品販売会社在職中に映画紹介・評論記事の執筆活動を開始。2002年からフリーランスとなり、情報誌や女性誌などで取材・執筆を手がける。現在はビジネス誌を中心に活動しており、『日経トップリーダー』や『日経ビジネスオンライン』などに執筆。著名経営者へのインタビューや中小企業のルポを得意とする。
ライター、エディター。埼玉県生まれ。食品販売会社在職中に映画紹介・評論記事の執筆活動を開始。2002年からフリーランスとなり、情報誌や女性誌などで取材・執筆を手がける。現在はビジネス誌を中心に活動しており、『日経トップリーダー』や『日経ビジネスオンライン』などに執筆。著名経営者へのインタビューや中小企業のルポを得意とする。
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3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
開眼させられました,
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レビュー対象商品: ジャパネットからなぜ買いたくなるのか？ 一番売れた生放送の秘密 (単行本（ソフトカバー）)
永年、営業戦略的には、中長期の戦略目標・計画を立てなければならないと会社でも教わり、先輩達がしてきた通りに、何も疑問も持たずにやってきましたが、高田社長が、今でもその日一日一日を精一杯、やるだけですとの話に大変感動しました。会社が大きくなった今でも、大企業病になることなく、ひたむきに取り組んでいる姿勢や社長の人柄がよく分かる大変すばらしい本だと思います。
7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0
なぜ買いたくなるかはわからないが社長の考えはよくわかる,
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レビュー対象商品: ジャパネットからなぜ買いたくなるのか？ 一番売れた生放送の秘密 (単行本（ソフトカバー）)
題名から見る限り、なぜ買いたくなるのかを分析した本のように思える。つまり、売り手（社長）の観点だけでなく、買う側の観点も書かれているように思う。しかし、実際には、いかにして買ってもらうか、について社長が工夫に工夫を重ねたその内容をインタビューによって明らかにした内容である。 実際には、それだけで貴重な内容である。仕事への思いもよく理解できる。が、やっぱり題名の「なぜ買いたくなるのか」については、買い手側の視点の分析が必要であろう。 題名を気にしなければ、星５つだが、内容通りでないので、星４つである。続編として、本当になぜ買いたくなるのかを分析した本を期待したい。
8 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0
テンションたかた〜！のジャパネットの魅力を知る。,
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レビュー対象商品: ジャパネットからなぜ買いたくなるのか？ 一番売れた生放送の秘密 (単行本（ソフトカバー）)
ラジオショッピングから急成長された通信販売、「ジャパネット」の高田明（たかたあきら1948年生まれ）社長のインタビューが掲載された記事で構成された1冊です。高田社長の情熱が、彼が語っているかのように、この本からも伝わってくるほどです。 ジャパネットの魅力は、高田社長の魅力であると分かります。 彼が、何を考え、何をしてきたのか、その、ひとつひとつに、体験の重みと、試行錯誤から、その企業家としての思いが伝わってきました。 高田社長が社員の方々に推薦された『小さい「つ」が消えた日』を読んでみよう思いました。 気持ちや商品の魅力を伝える情熱、社会性を育てる社員教育の姿勢、生放送の10分前に変更する決断力など、「テンションたかた〜！」の本質を知ることができました。
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