商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
1964年、オレゴン大学の元陸上部員フィル・ナイトは、大学時代の恩師と500ドルずつ出しあい、小さな運動靴販売会社を設立した。日本から輸入したオニツカ(現アシックス)シューズを競技会場で売り歩いていた彼らは、その利益をもとに、独自のシューズ開発に乗り出す。そして7年後、ついに完成した新型シューズの箱には、新しいブランド名が印刷されていた―「ナイキ」と。革命的な高性能シューズと斬新な広告・マーケティング戦略で、ビジネス、スポーツ、大衆文化の世界を塗りかえたナイキ。その成功の陰にはJUST DO ITの精神をモットーに、つねに挑戦を続ける創業者フィル・ナイトの強烈な個性があった。世界No.1のスポーツ&フィットネス企業を一代で築き上げたカリスマ的な起業家の半生を軸に、マイケル・ジョーダンや野茂など超一流スポーツ選手に愛用され、世界中の若者に熱烈に支持されるナイキの魅力のすべてを解き明かす!アメリカの新世代作家が放つ力作ノンフィクション。
内容（「MARC」データベースより）
ハイテクシューズと広告戦略でビジネス、スポーツ、若者文化の世界を塗りかえたナイキ。その創業者フィル・ナイトの波瀾の半生を軸に、世界中のスポーツ選手に支持されるNo.1のスポーツ企業を築いた男達のドラマを描く。
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4 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本|Amazonが確認した購入
数年前に読んだ本ですが、スターバックスとブランドビルディングについて調べるために読み直してみました。
なぜ、広告をまったく打たないスターバックスと巨額のTVCMを使い、数多くのスタープレイヤーと契約をして莫大なマーケティング予算を抱えるナイキのブランドビルディングについて関係があるかといえば、ナイキでマーケティングを担当していたスコット・ベドベリ氏が、退社後、スターバックスに移り、スターバックスでマーケティングを担当していたこともあり、その根底にながれる考え方が似通っているからです。
両社とも、取り扱っている商材は、かつて安価であたり前、ほとんど品質についても求められることのなかったものであり。そんな状況に対して、独自の手法で付加価値を与え、世界中の消費者の価値観に大転換を巻き起こしていったわけです。しかも短期間で。ナイキはただの運動靴を高級バスケットシューズに変身させ、スターバックスは、ただのコーヒーをオフィスに足を運ぶ人々の必需品として欠かせないプレミアムコーヒーへと変身させたのです。
本書には、ナイキの創業者フィル・ナイトが、1964年、オレゴン大学の陸上部の恩師と500ドルずつ出しあって運動靴販売会社を設立したことにはじまり、日本のオニツカ(現アシックス)で製造したシューズをさまざまな競技会場で売り歩いて話にはじまり、自社ブランドでの生産、そしてマイケル・ジョーダンと契約し、スポーツ界のみならず世界中の若者の間で大ブームを巻き起こすまでの、さまざまな話がまとめられています。
商品開発へのこだわり、組織の組み立て、海外生産工場での雇用問題、スポーツ選手との契約などにおけるさまざまな話題の一つひとつから、ナイキというブランドの強さの秘密が見えてきます。
本書は、マーケティングに携わるあらゆる人々、ブランドマネージャー、ブランドに興味のあるすべての方々におすすめです。
なぜ、広告をまったく打たないスターバックスと巨額のTVCMを使い、数多くのスタープレイヤーと契約をして莫大なマーケティング予算を抱えるナイキのブランドビルディングについて関係があるかといえば、ナイキでマーケティングを担当していたスコット・ベドベリ氏が、退社後、スターバックスに移り、スターバックスでマーケティングを担当していたこともあり、その根底にながれる考え方が似通っているからです。
両社とも、取り扱っている商材は、かつて安価であたり前、ほとんど品質についても求められることのなかったものであり。そんな状況に対して、独自の手法で付加価値を与え、世界中の消費者の価値観に大転換を巻き起こしていったわけです。しかも短期間で。ナイキはただの運動靴を高級バスケットシューズに変身させ、スターバックスは、ただのコーヒーをオフィスに足を運ぶ人々の必需品として欠かせないプレミアムコーヒーへと変身させたのです。
本書には、ナイキの創業者フィル・ナイトが、1964年、オレゴン大学の陸上部の恩師と500ドルずつ出しあって運動靴販売会社を設立したことにはじまり、日本のオニツカ(現アシックス)で製造したシューズをさまざまな競技会場で売り歩いて話にはじまり、自社ブランドでの生産、そしてマイケル・ジョーダンと契約し、スポーツ界のみならず世界中の若者の間で大ブームを巻き起こすまでの、さまざまな話がまとめられています。
商品開発へのこだわり、組織の組み立て、海外生産工場での雇用問題、スポーツ選手との契約などにおけるさまざまな話題の一つひとつから、ナイキというブランドの強さの秘密が見えてきます。
本書は、マーケティングに携わるあらゆる人々、ブランドマネージャー、ブランドに興味のあるすべての方々におすすめです。
4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
あのナイキももともとは日本メーカーのアシックスのシューズを
日本で買い込んでアメリカで売りさばくところから始まっていたと
いうのにまず、驚いた。
日本で買い込んでアメリカで売りさばくところから始まっていたと
いうのにまず、驚いた。
ナイキをナイキたらしめた、徹底的な広告戦略によるイメージ作
りの中身が詳細にわたって紹介されている。綿密かつ執拗な戦略と
もとれるが、もっともコアな部分は、創設者フフィル・ナイトの想
いであり情熱である。全てがここに帰着するといっていいことが分
かる。
大著ですが、テンポもよく、訳もまずまずなので楽しんで読めます。
お勧めです。
2 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
靴の王フィルナイトによる設立から90年代前半を主に描く。
少年達にとってスウッシュは単なるマークでなく勇気の印だ
というのが全てを要約している。発展途上国で安く作り、
広告の魔法で特別な物として売る。少年達は靴を履く事で
スーパースター（貧しく差別された逆境をはねのけ奇跡の
ような勝利を掴む）に自分を重ねるのだ。スター達の忠誠
を手に入れる契約も垣間見える。批判はあろうが創業者の
スポーツへの愛や選手への尊敬がなければ、こういう手法
は生まれなかっただろう。シュートの爽快さを思い出した。
少年達にとってスウッシュは単なるマークでなく勇気の印だ
というのが全てを要約している。発展途上国で安く作り、
広告の魔法で特別な物として売る。少年達は靴を履く事で
スーパースター（貧しく差別された逆境をはねのけ奇跡の
ような勝利を掴む）に自分を重ねるのだ。スター達の忠誠
を手に入れる契約も垣間見える。批判はあろうが創業者の
スポーツへの愛や選手への尊敬がなければ、こういう手法
は生まれなかっただろう。シュートの爽快さを思い出した。
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