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内容（「BOOK」データベースより）
自動車販売は減っているが自転車は人気だ。百貨店は苦しんでいるがユニクロは絶好調だ。エコ志向、ナチュラル志向、レトロ志向、和風好き、コミュニティ志向、先進国より世界遺産、農業回帰…新しい価値観が台頭してきたのだ。シンプル族が日本を変える。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
三浦 展
カルチャースタディーズ研究所主宰。消費社会研究家、マーケティング・アナリスト。1958年生まれ。82年、一橋大学社会学部卒。パルコに入社し、『アクロス』編集長を経て90年、三菱総合研究所入社。99年、カルチャースタディーズ研究所設立。若者の価値観、ライフスタイルなどの世代研究で知られる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
カルチャースタディーズ研究所主宰。消費社会研究家、マーケティング・アナリスト。1958年生まれ。82年、一橋大学社会学部卒。パルコに入社し、『アクロス』編集長を経て90年、三菱総合研究所入社。99年、カルチャースタディーズ研究所設立。若者の価値観、ライフスタイルなどの世代研究で知られる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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22 人中、19人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
無駄なモノを買わない新しい価値観を持った「シンプル族」という消費者の実態を描き出したことは評価できます。本書を読むことで、その様な価値観をもった消費者が多く存在することも納得できます。
しかし本書の内容は、アンケートや統計の説明の繰り返しが多く、「シンプル族」の出現や実態に対する解析が不十分なことが気になり、モノ足りなさを感じます。
著者は、シンプル族は不景気が原因で増えてきたのではなく、過去30年一貫して増えてきたと述べていますが、それではぜこの時期にシンプル族の台頭に目を向けたのだろうか。現代のシンプル族は、過去のそれとどの様な違いがあるのか。現在のシンプル族はどのような嗜好の変化やライフスタイルの変遷をたどって今の価値感が築かれているのか。統計やデータの使い方もロジカルでなく飛躍した使われ方が多いのも気になります。消費実態への影響や社会的背景との関連が薄く、帯に書かれている「なぜ若者は消費しないのか」等の疑問に答えているとは思えません。
単なるナチュラル好き消費者の購買動向レポートに終わらせないように、さらに掘り下げた分析や解説をお願いしたいものです。
しかし本書の内容は、アンケートや統計の説明の繰り返しが多く、「シンプル族」の出現や実態に対する解析が不十分なことが気になり、モノ足りなさを感じます。
著者は、シンプル族は不景気が原因で増えてきたのではなく、過去30年一貫して増えてきたと述べていますが、それではぜこの時期にシンプル族の台頭に目を向けたのだろうか。現代のシンプル族は、過去のそれとどの様な違いがあるのか。現在のシンプル族はどのような嗜好の変化やライフスタイルの変遷をたどって今の価値感が築かれているのか。統計やデータの使い方もロジカルでなく飛躍した使われ方が多いのも気になります。消費実態への影響や社会的背景との関連が薄く、帯に書かれている「なぜ若者は消費しないのか」等の疑問に答えているとは思えません。
単なるナチュラル好き消費者の購買動向レポートに終わらせないように、さらに掘り下げた分析や解説をお願いしたいものです。
7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
この本で触れられているようなシンプル族の存在は確かにあると感じられるけど
入口が結論になってそこから話を組み立てているようで、結論ありきの感じが否めない。
オタク族など物に執着している若者たちも確かにいるのに視点からすっとばされてるのも気になりますね
入口が結論になってそこから話を組み立てているようで、結論ありきの感じが否めない。
オタク族など物に執着している若者たちも確かにいるのに視点からすっとばされてるのも気になりますね
形式:新書|Amazonが確認した購入
「ものを消費しない、溜めこまない」「シンプルが好き」「手仕事を重んじ、職人の作ったものに魅力を感じる」など、今の若者の「生活」に対する考え方を言い当てていると思います。実際のインタビューから抜粋した『シンプル族』の生の声が、またリアルです。すでにシンプル族の人は、さらに自分の生活に磨きをかけるためのヒントがたくさんつまっているし、シンプル族以外の人は、若者の考え方を知るヒントになると思います。
最近のカスタマーレビュー
納得します
うちの家内がまさにこの「シンプル族」です。拾い上げられている商品やブランドを中心に主に通信販売でモノを購入しますし、日本では古いもの伝統的なもの、海外ブランドでも... 続きを読む
投稿日: 2010/2/18 投稿者: TARUTARU
消費傾向のひとつの切り口として！
小売業界に身をおく私としては、
多くの部分で共感出来る内容でした。
とくに世代別という点では、現在20代〜30代の... 続きを読む
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投稿日: 2010/1/10 投稿者: ギダちゃん
シンプルとは 内面からくるもの
シンプルとは 内面からくるものだと思う。
田舎の人をシンプル族というのか
ロハス系の人をシンプル族というのか... 続きを読む
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投稿日: 2009/9/8 投稿者: 風の大地
「似非社会学」の最新作
一言で言えば、著者の一連の著書は「似非社会学」に尽きる。... 続きを読む
投稿日: 2009/8/20 投稿者: 修行中のひつじ
次代の消費文化
若い世代に、従来とは違った消費行動をする一団が増えているらしい。30から34才の団塊ジュニアや18才から37才の女性などの購買時のイメージ調査すると、「シンプル」... 続きを読む
投稿日: 2009/7/19 投稿者: ビブリオン
レッテル貼りをしたくてたまらない三浦展
「下流社会」「下流大学」などで一躍有名になった三浦展だが、
「下流社会第二章」を書いた時点で世の若い男性から総スカンを食らった。... 続きを読む
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投稿日: 2009/7/15 投稿者: おてんば薫
消費を動かすものは何か
車が売れなくなり、海外旅行へも行かず、百貨店の売上低下が止まらない。
現代の若者の消費行動を明快な切り口で分析しています。... 続きを読む
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投稿日: 2009/7/12 投稿者: 空の深さ
新しい消費者を知るのに最適
... 続きを読む
投稿日: 2009/7/11 投稿者: 一六タルト
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