商品の説明
出版社/著者からの内容紹介
団塊世代というマス・マーケットは存在しない。シニア・団塊市場は、「多様なミクロ市場の集合体」だ！ 従来のマス・マーケットとは異なる性質をもつ市場に適応するためのヒントをまとめる。
内容（「BOOK」データベースより）
団塊世代というマス・マーケットは存在しない。多様性市場への適応力を持つことがシニアビジネス成功の要諦である。
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形式:単行本
シニアビジネスというと「シニアという最大ボリュームマーケットに対して、自社の商品を売りつける手法」を論じたセミナーや本が多いような印象を受けていた。本書では、プロローグから「シニアマーケットというマス・マーケットは存在しない」と書かれているとおり、シニア層に限らず、現在の成熟社会において、生活者の消費行動を、年齢や居住地、職業といった一面で捉えていては、ビジネスは成立しないことを再認識させられた。
「自社の商品をどうやって売るか」という視点で、単独で取組んだ結果、壁にぶつかり、新しい開発や大掛かりな投資が必要に思ってしまうケースはよく聞くが、発想を少し転換することで新たなマーケットを創出した成功事例の紹介が、具体的で、非常に参考になる。成功した企業は、「誰が、いつ、何のためにお金を使うのか」を追求し、ライフスタイルに魅力的な付加価値を提供した結果であり、アメリカの事例であっても、自身のビジネスに置き換えて、いくつもの「気づき」を与えてくれた。
今後間違いなく訪れる高齢化社会の中で、ビジネスをどう展開していくべきか、更に、若い世代も含めた日本の高齢化社会自体を素晴らしいものにしてしまおう、といった著者の意気込みが垣間見えるような気がした。これらが、シニアの社会に関する著者の豊富な知識に裏付けられているため、非常に説得力がある。本書は、ビジネス上、競争相手になりそうな方にはあまり読んでもらいたくないと感じる程読み応えのある一冊であり、ビジネスに行き詰まっている方には必見の一冊である。
4 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
読んで元気が出る。そして、ビジネスのヒントばかりでなく、自分がン１０年先にシニア世代になった時の生き方へのヒントも与えてくれる本である。
まず、帯にある「団塊の世代というマス・マーケットは存在しない！」というコピーにガツンとやられ、本文に出てくる様々な事例を読んで、なるほど！へぇ~！と納得させられる。
まず、帯にある「団塊の世代というマス・マーケットは存在しない！」というコピーにガツンとやられ、本文に出てくる様々な事例を読んで、なるほど！へぇ~！と納得させられる。
紹介されている事例は、ほとんど米国のもので、日本で同様のビジネスが成立することに実感が湧かない向きもあろうが、私は、日本における多様なシニアビジネス開花の可能性とスマートシニアがこれからの社会にもたらすであろうインパクトに意を強くした。それにしても米国のアントレプレナーシップおそるべしである。
個人的には第６章「第三の場所」、第８章「ナレッジ・ネットワーカー」、第９章「知縁」が特にオススメ。
シニアビジネスに興味のある人ばかりでなく、シニア予備軍、シニア関連政策を立案する行政関係者、大学関係者、福祉関係者など、多様な人に読んでもらいたい！
3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
私も1948年生れの団塊の世代ですが、改めてビジネスマーケットの中に存在する自分の姿と、それを適切に分析している著者の鋭い洞察力に感服しました。特に強い共感を得たのは、「第三の場所」・「生涯学習」・「ナレッジワーカー」の箇所です。退職したら、駅前ビルに小さな事務所スペースを借りてサロンとして利用しようと言う提案は、同世代の仲間からは賛同があります。幼稚園時代から通算すると50年以上も続けて来た生活スタイルが変わる事への恐怖感がそんな思いに走らせるのだと思っています。そして、人生の後半戦は人の役に立つ仕事をしたいという気持ちも本物です。今、その事に挑戦を始めました。
最近のカスタマーレビュー
確かな先見の明。
この本の中では、多様性市場で成功を納めた多くの事例が紹介されている。... 続きを読む
投稿日: 2009/4/27 投稿者: うらら
今将にこの本の通りの活動を
高齢者を街に出てもらって活性化させよう、元気になるし自分達が出来ることを考えようと始まった私たちの活動ですが4年目の今、会員は毎年100人以上増え続け今年度は60... 続きを読む
投稿日: 2008/12/14 投稿者: なかよしマリン
多くのヒントが得られた！
日本よりも先行して取り組みが進んでいるアメリカのシニアビジネス。... 続きを読む
投稿日: 2007/5/10 投稿者: ヤマト
机上の空論？
アメリカの成功事例は勉強にはなったが、
日本で同じように通用するのかはちょっと疑問かな。... 続きを読む
日本で同じように通用するのかはちょっと疑問かな。... 続きを読む
投稿日: 2007/5/8 投稿者: マーケッター
自分サイズの仕事。ナノコーポ？！
聞きなれない言葉であるが、簡単に言うと「ナノコーポ」＝「自分のやりたいことを、自分サイズの仕事にして、収入を得るスタイルを維持するミニ企業」のことだという。アメリ... 続きを読む
投稿日: 2007/2/8 投稿者: Suzuki
よい本だがあえて星４つ
タイトルにあるシニアビジネスを意識するしないに関わらず、非常に示唆に富んだ良書。... 続きを読む
投稿日: 2006/8/23 投稿者: 石原
シニアビジネスを考える上でのポイントが満載
この本での著者である村田氏の提唱した「スマートシニア」というネットを縦横に活用して情報を収集し、積極的な消費行動をとる先進的なシニアの話が興味深い。今後のシニアの... 続きを読む
投稿日: 2005/8/20 投稿者: T.S
シニアビジネスを展開する前に本書に出会えて良かったです
本書に掲載されている米国の成功事例より、シニア市場をひとくくりで捉えることの問題や危険性に気づくことができました。近年の大企業の新規ビジネスは「シニア」「富裕層」... 続きを読む
投稿日: 2005/6/6 投稿者: akimura
私にとってかつてない速さで読みきってしまいました
3月24日のセミナーを金沢の地においてお聞きして、この本を購入して読んでからでは「これからはこれだ」と今までずっと思っております。私にとっては、同属会社の経営者の... 続きを読む
投稿日: 2005/5/9 投稿者: 金沢の水の神
シニアに限定しなくても、独自化を考える上でのバイブルです♪
これほどの事例を紹介していて、それらをカテゴリーに分けられている本は、他にないと思います。しかも、事例が、半歩先をいくアメリカが多いこともとても興味深いです。先日... 続きを読む
投稿日: 2005/2/4 投稿者: 五感を使ってハッピー
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