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話題を呼んだ『これまでのビジネスのやり方は終わりだ』（原題『The Cluetrain Manifesto』）の著者クリストファー・ロックが、従来のインターネットマーケティングの問題点を痛烈に批判し、新たなマーケティングの概念を提唱した1冊。
訳者の山形浩生が「訳者あとがき」で述べているように、「本書の文体は落ち着か」ず、「おふざけだらけかと思えば、妙に衒学的」であり、また修辞に凝りすぎて読みにくい。アメリカ特有の事情を並べ立てた部分は訳者の尽力で日本風にアレンジされているものの、誤植が多いため、わかりにくい部分もある。だが、これらの点を差し引いても、本書には参考にすべき点が多い。
著者は、コカ・コーラ社の伝説のマーケター、セルジオ・ジーマンに代表されるマス・マーケティングの手法や、セス・ゴーディンのパーミション・マーケティングなど、さまざまなマーケティング手法を徹底的に批判している。とりわけ、既存のマーケティング手法に若干アレンジを加えたこれまでのインターネットマーケティングの手法には手厳しい。
「ゴンゾー」とは、もともとはジャーナリズムから生まれた言葉で、「自ら対象に参加し、そこに関わり主観的に何かをつかもうとする方法論」のことらしい。ゴンゾー・マーケティングは、この考え方をマーケティングに適用しようと考案されたものだ。著者によると、ゴンゾー・マーケティングは、「市場の立場からマーケティングを行う」のであり、「われわれの本当に求めているものが知りたい」という企業の欲求にこたえるものである。もちろん訳者が指摘するように、ゴンゾー・マーケティングには問題点がある。だが従来のマーケティング手法がインターネットの世界で通用しない理由については、メディアの特性を考慮しながらうまく説明されている。（土井英司）
内容説明
Gonzo Marketing is a knuckle-whitening ride to the place where social criticism, biting satire, and serious commerce meet...and where the outdated ideals of mass marketing and broadcast media are being left in the dust. As master of ceremonies at the wake for traditional one-size-fits-all marketing, Locke has assembled a unique guest list, from Geoffrey Chaucer to Hunter S. Thompson, to guide us through the revolution that is rocking business today, as people connect on the Web to form powerful micromarkets. These networked communities, based on candor, trust, passion, and a general disdain for anything that smacks of corporate smugness, reflect much deeper trends in our culture, which Locke illuminates with his characteristic wit. "Gonzo Marketing is not yet-another nostrum for hoodwinking the unwary. It's about market advocacy. It describes how "the artist formerly known as advertising" must do a 180. It's about transforming the marketing message from "we want your money" to "we share your interests." It's about tapping into, listening to, and even forming alliances with emerging on-line markets, who probably know more about your company than you do. It's a hip-hop cover of boring old best practices played backwards. The paradox is that companies that support and promote these communities can have everything they've always wanted: greater market share, customer loyalty, brand equity. Irreverent, penetrating, profoundly simple, and on-the-money, "Gonzo Marketing is the raucous wake-up that no one interested in any aspect of twenty-first century business -- from the trading floor right up to the board room -- can afford to ignore.
--このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。
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9 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0
たしかにそう、なんだよね,
By 茶飲 (東京都) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: ゴンゾー・マーケティング (単行本)
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5つ星のうち 5.0
インターネットマーケティングの現状を痛烈に批判,
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レビュー対象商品: ゴンゾー・マーケティング (単行本)
2002年出版（原著は2001年）とちょっと古いけど、古本屋で見つけたので読んでみた。きっと原著の文体もブっ飛んでいるのだろうけど、 山形浩生の翻訳もブっ飛んでる。 内容は伝統的なマーケティングやメディアを批判し、ネット時代のビジネスがどうあるべきなのかを、分かりやすく？書いている。 当時はどうか知らないが、2008年の今になってみると、著者のいうことは確かだった。インターネット・コミュニティは現実の社会と対比されるものではなく、すでにあちらの世界が（も）現実の世界なんだ。マーケティングもメディアもそれを無視することはできない。 それにしてもすごい読書家なんだ、この著者は。こんな人がエンジニアをやってるなんてアメリカの知的水準の高さがうかがえる。
11 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
ゴンゾーマンセー,
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レビュー対象商品: ゴンゾー・マーケティング (単行本)
レビュータイトルもゴンゾー的に。ところでゴンゾーマーケティングってなんだ？製造業の世界で少品種大量生産から多品種少量生産への移行がすすんでいくのと同様に、広告においてもTVや新聞のマスコミが担ってきた少品種大量広告からインターネットというメディアが新しく提供した多品種少量広告に、新しい方法論が必要なのはいわば当然ともいえるだろう。 それこそがゴンゾーマーケティング。この本をよめば、その具体的な方法はさておき、考え方は非常によくわかる。しかもマーケティングだけでもなく、ネット上ではよくみられる行動の様式を整理、理解するにも非常に役に立つ。 訳も雰囲気をきわめてよく伝えてくれてるし、楽しく読める本。 ただ苦言も呈しておくと、魅力的にしようとすればファンとともにアンチファンも生むわけで、例えばこのレビュータイトルだけをみてすぐレビューを読むのを止めた人がいるように、弊害もあるってことは意識しておかないといけないかなと（弊害だけを過度に恐れる態度については、本書にも記述があるが）
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