商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
1985年、コカ・コーラ社はアメリカそのものと言われた原液の調合を変更した。そして3カ月後、消費者の批難の嵐の中で、従来のものを再び市場に戻した。ビジネス史上に残るこの誤算は、ペプシが執拗に繰り拡げた挑戦がもたらしたと言われる。本書は、No.2のペプシがいかにしてNo.1になったか、消費者の心の掴み方、社員のやる気の引出し方を、ペプシ社長が詳細に明かすものである。
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最も参考になったカスタマーレビュー
8 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:文庫
「ペプシチャレンジ」は、日本でも比較広告としてあまりにも有名であるが、この本は、米国におけるペプシコーラの裏側の戦略を描いている。普通、消費者サイドからは広告やキャンペーンといったうわべだけが見えてしまうが、本当にすごいのは、その実施に至る裏事情というものではないだろうか... ペプシとマイケルジャクソンの史上最大級の広告契約、それに焦ったコカコーラのカンザス計画、そしてその大失敗。この本では、その裏に潜むドロドロとした戦略がおしげもなく描かれている。是非一読されることをお勧めする。
形式:文庫
早いはなしが、コーラとのシェア争いに
過去の一時期に置いて勝ったかも知れないという自慢なのですが
自慢の仕方が上品なので嫌な印象は受けません。
けっこう苦労するんだな〜と思わせてくれます。
マイケル・ジャクソンとのCM契約の裏舞台などが読めて
なかなか楽しく読ませてくれます。
あと、個人的にもコーラよりペプシが好きですね。
過去の一時期に置いて勝ったかも知れないという自慢なのですが
自慢の仕方が上品なので嫌な印象は受けません。
けっこう苦労するんだな〜と思わせてくれます。
マイケル・ジャクソンとのCM契約の裏舞台などが読めて
なかなか楽しく読ませてくれます。
あと、個人的にもコーラよりペプシが好きですね。
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