商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
1985年、コカ・コーラ社はアメリカそのものと言われた原液の調合を変更した。そして3カ月後、消費者の批難の嵐の中で、従来のものを再び市場に戻した。ビジネス史上に残るこの誤算は、ペプシが執拗に繰り拡げた挑戦がもたらしたと言われる。本書は、No.2のペプシがいかにしてNo.1になったか、消費者の心の掴み方、社員のやる気の引出し方を、ペプシ社長が詳細に明かすものである。
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8 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
コーラ戦争に勝った,
By カスタマー
レビュー対象商品: コーラ戦争に勝った!―ペプシ社長が明かすマーケティングのすべて (新潮文庫) (文庫)
「ペプシチャレンジ」は、日本でも比較広告としてあまりにも有名であるが、この本は、米国におけるペプシコーラの裏側の戦略を描いている。普通、消費者サイドからは広告やキャンペーンといったうわべだけが見えてしまうが、本当にすごいのは、その実施に至る裏事情というものではないだろうか... ペプシとマイケルジャクソンの史上最大級の広告契約、それに焦ったコカコーラのカンザス計画、そしてその大失敗。この本では、その裏に潜むドロドロとした戦略がおしげもなく描かれている。是非一読されることをお勧めする。
5つ星のうち 4.0
読み物として面白い,
By
レビュー対象商品: コーラ戦争に勝った!―ペプシ社長が明かすマーケティングのすべて (新潮文庫) (文庫)
早いはなしが、コーラとのシェア争いに過去の一時期に置いて勝ったかも知れないという自慢なのですが 自慢の仕方が上品なので嫌な印象は受けません。 けっこう苦労するんだな〜と思わせてくれます。 マイケル・ジャクソンとのCM契約の裏舞台などが読めて なかなか楽しく読ませてくれます。 あと、個人的にもコーラよりペプシが好きですね。
2 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 3.0
ほぼ満足,
By
レビュー対象商品: コーラ戦争に勝った!―ペプシ社長が明かすマーケティングのすべて (新潮文庫) (文庫)
古い本なので多少のシミなどはありましたが、読む分には全く問題なかった。注文してからすぐに郵送していただいてとても助かりました。
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