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商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
映画・ドラマ・音楽・アニメ…などをマーケティング・コミュニケーションにどう生かすか?また、その効果とは。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
山川 悟
東京富士大学経営学部教授。1960年生まれ。法政大学法学部卒業。日本経済社マーケティング本部、NTTアド・プランニング担当部長を経て、2008年より現職。東京富士大学総合研究所所長。慶応義塾大学非常勤講師。顧客の消費経験やコンテンツ接触体験、物語性などを重視するポストモダンマーケティング、及び創造性開発を中心に研究・教育活動に携わる
新井 範子
上智大学経済学部教授。慶応義塾大学大学院社会学研究科博士課程単位取得。淑徳大学国際コミュニケーション学部、専修大学経営学部を経て、2010年より現職。ITを利用したマーケティング、消費者行動を中心に、現在は、位置情報を利用したマーケティングを研究している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
東京富士大学経営学部教授。1960年生まれ。法政大学法学部卒業。日本経済社マーケティング本部、NTTアド・プランニング担当部長を経て、2008年より現職。東京富士大学総合研究所所長。慶応義塾大学非常勤講師。顧客の消費経験やコンテンツ接触体験、物語性などを重視するポストモダンマーケティング、及び創造性開発を中心に研究・教育活動に携わる
新井 範子
上智大学経済学部教授。慶応義塾大学大学院社会学研究科博士課程単位取得。淑徳大学国際コミュニケーション学部、専修大学経営学部を経て、2010年より現職。ITを利用したマーケティング、消費者行動を中心に、現在は、位置情報を利用したマーケティングを研究している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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前作「コンテンツマーケティング」が総論的なアプローチだとすると本作は、かなり「物語論」としての進化と深化を遂げた各論編としての位置づけであろう。
そもそも「大量生産を前提としたコンシューマプロダクト（消費財）を、不特定多数に、いかに効率的に売りさばくか」を大命題とした「マーケティング」と「経済交換に先立つ、あるいは経済交換と同時に発生する『無償の贈与』」ともいえる「（ブランド）コンテンツ」の両立はかなりハードルが高く、さらには「企業と消費者の共同幻想」たる「ブランド」という問題も立ちはだかり、なかなかケーススタディからも「これが正解！」というほどの事例を発掘出来にくいのも事実。
あえて「コンテンツ」を「情報」「知識」「娯楽」「物語」「作品」「虚構」に類型化し、「物語化」を解説する本書はかなりわかりやすい上に、内容も深い。
欲を言えばもう少し「ブランド」の定義をしっかりして、どうして「コンテンツ」を「ブランド」化しなくてはいけないのか、という必然性を「ブランド・マーケティング」の側面から補足して欲しかった。
また「テレビ番組を見逃した視聴者向けキャッチアップ放送」は「ＮＨＫアーカイブス」ではなく「ＮＨＫオンデマンド」であり、厳密には「放送」ではなく「（通信領域の）配信」となることを、僭越ながら指摘させていただく。
そもそも「大量生産を前提としたコンシューマプロダクト（消費財）を、不特定多数に、いかに効率的に売りさばくか」を大命題とした「マーケティング」と「経済交換に先立つ、あるいは経済交換と同時に発生する『無償の贈与』」ともいえる「（ブランド）コンテンツ」の両立はかなりハードルが高く、さらには「企業と消費者の共同幻想」たる「ブランド」という問題も立ちはだかり、なかなかケーススタディからも「これが正解！」というほどの事例を発掘出来にくいのも事実。
あえて「コンテンツ」を「情報」「知識」「娯楽」「物語」「作品」「虚構」に類型化し、「物語化」を解説する本書はかなりわかりやすい上に、内容も深い。
欲を言えばもう少し「ブランド」の定義をしっかりして、どうして「コンテンツ」を「ブランド」化しなくてはいけないのか、という必然性を「ブランド・マーケティング」の側面から補足して欲しかった。
また「テレビ番組を見逃した視聴者向けキャッチアップ放送」は「ＮＨＫアーカイブス」ではなく「ＮＨＫオンデマンド」であり、厳密には「放送」ではなく「（通信領域の）配信」となることを、僭越ながら指摘させていただく。
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