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商品の説明
内容紹介
本書はフィリップ・コトラー氏による最新刊であり、「ソーシャル・マーケティング」について論じています。
このマーケティングは企業が利益や自社の顧客のことだけでなく、社会全体の利益や福祉向上を意識してマーケティングを行うことです。
「社会公共志向のマーケティング」とも呼ばれ、自由主義経済が行き詰った昨今、非常に注目を浴びている経営手法の一つです。
今まで効果的な対策を講じることが出来なかったアフリカなどのの疫病と貧困になど私たちの世界を取り巻く諸問題を具体例に挙げながら、
ソーシャル・マーケティングの理論が貧困対策に有効であることを解説したこれまでにない書籍です。
日本でも貧困問題が顕在化しつつあり、これから注目されていくであろう分野です。
このマーケティングは企業が利益や自社の顧客のことだけでなく、社会全体の利益や福祉向上を意識してマーケティングを行うことです。
「社会公共志向のマーケティング」とも呼ばれ、自由主義経済が行き詰った昨今、非常に注目を浴びている経営手法の一つです。
今まで効果的な対策を講じることが出来なかったアフリカなどのの疫病と貧困になど私たちの世界を取り巻く諸問題を具体例に挙げながら、
ソーシャル・マーケティングの理論が貧困対策に有効であることを解説したこれまでにない書籍です。
日本でも貧困問題が顕在化しつつあり、これから注目されていくであろう分野です。
内容（「BOOK」データベースより）
環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。
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20 人中、18人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
本書の著者コトラーと言えばマーケティング理論の大家。
「何かを人に売りつけるための活動」をマーケティングと理解していた私のような輩には、
コトラーが既に1971年の段階から、“社会問題を解決するため”の”ソーシャルマーケティング”という
概念を打ち出していたことに驚愕してしまいました。無知とは恐ろしいものだと痛感したしだいです。
本書は、ソーシャル・マーケティングの理論書としてだけでなく、「貧困」といった社会的問題に
いかに"マーケティング”活用していくかがわかる実践の書としても読むことができます。
2007年や2008年といった新しい事例も多く扱っているので、最新の状況から学べることも利点です。
多くのビジネスマンが本書を手にとって、マーケティングの持つ”志”高い可能性に、
私と同じく気付いてもらうことが、本書の一番の目的なのかもしれません。
「何かを人に売りつけるための活動」をマーケティングと理解していた私のような輩には、
コトラーが既に1971年の段階から、“社会問題を解決するため”の”ソーシャルマーケティング”という
概念を打ち出していたことに驚愕してしまいました。無知とは恐ろしいものだと痛感したしだいです。
本書は、ソーシャル・マーケティングの理論書としてだけでなく、「貧困」といった社会的問題に
いかに"マーケティング”活用していくかがわかる実践の書としても読むことができます。
2007年や2008年といった新しい事例も多く扱っているので、最新の状況から学べることも利点です。
多くのビジネスマンが本書を手にとって、マーケティングの持つ”志”高い可能性に、
私と同じく気付いてもらうことが、本書の一番の目的なのかもしれません。
5 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
日本語としておかしいところは、誤訳の可能性が高いのです。まず、そのチェックを行うことは、翻訳の基本です。
しかし、ほとんどの文章が奇妙というのは、どういうこと？
しかし、ほとんどの文章が奇妙というのは、どういうこと？
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