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内容（「BOOK」データベースより）
マーケティングの大家であるコトラーの考え方について、そのエッセンスを抽出して解説。特に重要な点については、「Kotler’s Idea」としてピックアップしています。実務に応用できるよう「なりきり」方式で解説。テーマに沿った業界を選び、その業界の現状に触れながらコトラーの考え方について説明していますので、そこで働く人になったつもりで読み進めることができます。より具体的に理解できるよう、身近な日本企業の事例を多数盛り込みました。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
酒井 光雄
1953年生まれ。学習院大学法学部卒。ブレインゲイト株式会社代表取締役。マーケティングの本質を“ヒトの心をつかむサイエンス”と捉え、生活者の感受性を重視するスタンスで、企業のマーケティング戦略、事業戦略、経営戦略、企業ブランド戦略策定などの支援を行っている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
1953年生まれ。学習院大学法学部卒。ブレインゲイト株式会社代表取締役。マーケティングの本質を“ヒトの心をつかむサイエンス”と捉え、生活者の感受性を重視するスタンスで、企業のマーケティング戦略、事業戦略、経営戦略、企業ブランド戦略策定などの支援を行っている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
9 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
コトラーのマーケティング・エッセンスが非常にコンパクトにまとめられた１冊です。
マーケティング理論をベースとしながら、非常に多くの具体的な企業事例が登場します。
実際の担当者に「なりきり」読み進めることで、マーケティング担当者として仕事を
行なう上での楽しさや大変さを体験できるユニークなマーケティング書籍だと思います。
マーケティング理論をベースとしながら、非常に多くの具体的な企業事例が登場します。
実際の担当者に「なりきり」読み進めることで、マーケティング担当者として仕事を
行なう上での楽しさや大変さを体験できるユニークなマーケティング書籍だと思います。
6 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
フィリップ・コトラーのこれまでの業績を、まさに「エッセンス」（本書内の副題より）としてまとめてあるので、
マネジリアル・マーケティングを大掴みにするためには分かりやすくて薦められる。
特に「なりきり」という方法論によって、マーケティング的思考を身につけさせようとしているが、
これはこれまでのコトラー関連の書籍には見られない大きな特徴と言える。
残念ながら、むしろ近年は主流とも言える、拡張されつつあるマーケティングに関する記述は
さらっと流されてしまっているが、これは本書のヴォリュームを考えると致し方ないことか…
ただ、コトラーはあくまでマーケティング論では一学派に過ぎないということを、
本書を読む際には忘れないようにしておいた方が良いであろうと思う。
マネジリアル・マーケティングを大掴みにするためには分かりやすくて薦められる。
特に「なりきり」という方法論によって、マーケティング的思考を身につけさせようとしているが、
これはこれまでのコトラー関連の書籍には見られない大きな特徴と言える。
残念ながら、むしろ近年は主流とも言える、拡張されつつあるマーケティングに関する記述は
さらっと流されてしまっているが、これは本書のヴォリュームを考えると致し方ないことか…
ただ、コトラーはあくまでマーケティング論では一学派に過ぎないということを、
本書を読む際には忘れないようにしておいた方が良いであろうと思う。
4 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
分厚いコトラーの書籍を読むのは抵抗があり、なかなか手を出せずにいました。
この本にはコトラーの考え方を実践で応用できるエッセンスが詰まっているので
マーケティングの知識が浅い私にも「なるほど」と頷きながら読むことができました。
さまざまな業界の担当者になったつもりで、自分ならどうするかを
考えながら読み進めるしくみになっているところは、単に読んで終わりのビジネス書ではありません。
社内研修や社員教育のテキストにも適していますね。
ますますマーケティングについて勉強したくなりました！
抵抗のあったコトラー本も是非読んでみようと思います。
この本にはコトラーの考え方を実践で応用できるエッセンスが詰まっているので
マーケティングの知識が浅い私にも「なるほど」と頷きながら読むことができました。
さまざまな業界の担当者になったつもりで、自分ならどうするかを
考えながら読み進めるしくみになっているところは、単に読んで終わりのビジネス書ではありません。
社内研修や社員教育のテキストにも適していますね。
ますますマーケティングについて勉強したくなりました！
抵抗のあったコトラー本も是非読んでみようと思います。
最近のカスタマーレビュー
いまいち内容がピンとこない
マーケティングの大家、コトラーの著作のエッセンスを抜き出した本。... 続きを読む
投稿日: 2008/12/21 投稿者: 一市民
マーケティングの大家コトラーを知る
マーケティング専門家にとっては、よく見聞きしている言葉が並んでいます。その大半がコトラーによる提案だというところが、コトラーの凄さでしょうか。経営学のドラッカーに... 続きを読む
投稿日: 2008/3/21 投稿者: たこたこ屋
裏切られた
日経文庫の“ポーターを読む”がとても良かったので、こちらも読んだ。... 続きを読む
投稿日: 2007/11/10 投稿者: ぺてろ
大著を読む時間の無い方へ
コトラーの著作をハンディにまとめた一冊。... 続きを読む
投稿日: 2007/5/6 投稿者: とろろです。
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