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内容（「MARC」データベースより）
将来のマーケティング・モデルをどう描くのか? ローカル・ブランドがグローバル・ブランドへ飛躍するための秘訣とは? マーケティングに関する300の質問と回答を収録。テーマごとに8つのパートに分けて紹介。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
コトラー,フィリップ
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院のインターナショナル・マーケティング担当教授。コトラー教授は、IBMやGE、AT&T、フォード、ミシュラン、デュポン、バンク・オブ・アメリカ、メルクなどの企業に対してコンサルティングを行ってきたが、現在も、ヨーロッパ、アジア、南アメリカ各地を広く回り、数多くの企業に対して講演を行い、アドバイスを与えている
木村 達也
1958年生まれ。早稲田大学ビジネススクール(大学院アジア太平洋研究科国際経営学専攻)助教授。早稲田大学卒業後、広告会社のコピーライターを経て、ブリティッシュ・エアウェイズ、フィリップモリス社等でブランド・マネジャー、プロダクト・マネジャーとしてマーケティング戦略の策定・実施に携わる。英ランカスター大学経営大学院修了(MBA)。日本大学大学院グローバル・ビジネス研究科助教授を経て現職
有賀 裕子
東京大学法学部卒業。ロンドン・ビジネススクール経営学修士(MBA)。通信会社を経て、翻訳に携わる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院のインターナショナル・マーケティング担当教授。コトラー教授は、IBMやGE、AT&T、フォード、ミシュラン、デュポン、バンク・オブ・アメリカ、メルクなどの企業に対してコンサルティングを行ってきたが、現在も、ヨーロッパ、アジア、南アメリカ各地を広く回り、数多くの企業に対して講演を行い、アドバイスを与えている
木村 達也
1958年生まれ。早稲田大学ビジネススクール(大学院アジア太平洋研究科国際経営学専攻)助教授。早稲田大学卒業後、広告会社のコピーライターを経て、ブリティッシュ・エアウェイズ、フィリップモリス社等でブランド・マネジャー、プロダクト・マネジャーとしてマーケティング戦略の策定・実施に携わる。英ランカスター大学経営大学院修了(MBA)。日本大学大学院グローバル・ビジネス研究科助教授を経て現職
有賀 裕子
東京大学法学部卒業。ロンドン・ビジネススクール経営学修士(MBA)。通信会社を経て、翻訳に携わる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
３００の質問に答える、という形式の本です。１つの質問に、１ページ弱です。「マーケティングとは何か」という難解な話題から、「直販どーやったらいい？」という、ビジネスの現場で、明日ぶつかりそうな話題まで、幅広いです。どちらかというと、「明日出会う、あるいは出会っている問題」の方が、圧倒的に多かったような気がします。
範囲は、マーケティングとは、から、４Ｐやマーケティングの組織、ブランド構築、そしてＣＲＭやインターネット等最近の話題まで網羅しています。
範囲は、マーケティングとは、から、４Ｐやマーケティングの組織、ブランド構築、そしてＣＲＭやインターネット等最近の話題まで網羅しています。
問いも、答えも端的で読みやすいです。その分、答えが表面的あるいは、ポイントだけ、という印象でした。もう少し、１つ１つの問いに対して、詳しく説明して欲しかった、という印象です。
でも、コトラー氏をはじめ、いろいろな人の書籍が引用（参照）されていて、ちょっと得した気分です。
7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
コトラーさんが様々な場面で様々な人から受けた質問に対して回答した内容を１冊にまとめた本。質問数は３００におよび、一般的なマーケティングに関する疑問点はほとんど網羅されているのではないだろうか。この本を読む読者自身や、読者の企業・組織が持っているであろう、マーケティング関連の疑問に対する回答もしくは課題に対する解決策のヒントが必ず含まれているはず。
講義やセミナーは、講師・講演者自身が説明しやすくやりやすいと思っている流れの中で聞く内容よりも、受講者が疑問に思い、聞きたいと思っている質問に対して講師・講演者が答える内容の方が、本質をつき、充実し、納得感が得られることが多い。この本も同様に、読者の視点からみた疑問点にコトラーさんが回答するという構成のため、非常に頭に入りやすく、腹に落ちる感がある。
巻末に索引もあり、マーケティングの辞書として長く手元に置いておきたい１冊だ。
15 人中、11人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
マーケティングの職に携わって早くも10年が経ちました。最初の頃はコトラーの書籍を読んでいたのですが、ここずっとご無沙汰していました。そして、この本を手に取り２時間で読みました。読みごたえが十分にありました。大げさかもしれませんがしばらくのブランクを埋め合わせることができました。
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