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出版社/著者からの内容紹介
ニーズが満たされすぎた時代にあるべきマーケティングの姿とは？ マーケティング界の権威・コトラーが気鋭のコンサルタントとタッグを組み、水平思考（ラテラル・シンキング）で発想するまったく新しいマーケティング手法、「ラテラル・マーケティング」を伝授。「発想の転換」のしくみを初めてセオリーに落とし込んだ快著！
内容（「BOOK」データベースより）
はてしなく市場の細分化を推し進めた結果、およそ考えつくかぎりの製品が出回っている今日。これ以上、どこに「満たされていないニーズ」があるというのだろう?そこで登場したのが、水平思考で発想する「ラテラル・マーケティング」だ。ラテラル・マーケティングとは、市場をひたすら垂直方向に細分化していく従来の手法を補完し、これまで存在しなかった新しいカテゴリーや市場を創出する手法である。ラテラル・マーケティングの枠組みと理論を示し、企業に新たな突破口を示すこと。それが本書のねらいである。
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5つ星のうち 4.0
ついに来た,
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レビュー対象商品: コトラーのマーケティング思考法 (単行本)
一言：この本は「マーケティング」の入門書ではない。マーケティングといえば必ず名の挙がる、コトラー氏（共著）の 過去、マーケティングはマーケットの変化に反応して、様々な形態に 同様の例は他にいくらでもある。 しかしコトラーは、もう「市場を読む」ことに限界を感じたようだ。 あるかもしれないが、こういった手法は、すぐれたマーケターが昔から マーケターにもお勧めであるが、広告代理店に特に薦められる。
3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
マーケティング＋創造を仕事にしている人には必見,
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レビュー対象商品: コトラーのマーケティング思考法 (単行本)
お金をかけても売れない、注目を受けない現状において、受ける側ではなく発信する側が定常的に問題を解決するためのノウハウ本としてはとてもわかりやすい内容になっていると思います。本は一日で読破できますが、実践するためには何度となく読み返し使っていく本だと思います。
6 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0
面白い,
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レビュー対象商品: コトラーのマーケティング思考法 (単行本)
市場の細分化を推し進めた結果、新商品からもたらされる売上は激減した。何故なら顧客ニーズを細分化した結果、市場自体が縮小してしまうからだ。 それを極限まで推し進めた結果、ワン・トゥ・ワンという手法が生まれた。 本書ではそうした垂直方向に細分化していく手法を補完し、新しい市場を 創出する事を目的としたラテラルマーケッティングという手法を紹介する。 本書で好感が持てた点は既存の手法を補完する手法であるという事だ。
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