コトラーのマーケティング入門 [単行本]

本書は、定評のあるコトラーのマーケティング書のなかでも、最も初心者向けの入門書である。マーケティングとは何か、という概念やマーケティングの重要性の説明に始まり、マーケティングの4P、市場の細分化、ポジショニングの話などが豊富な事例とともに紹介されている。

本書の最大の特長は、翻訳書では版権の関係などで掲載の難しい写真を豊富に使用している点である。実際に使われた企業の広告や製品パッケージ、展示会やショッピングモールなどのカラフルな写真が、原書の雰囲気をうまく伝えている。コダックのレンズ付きフィルムに見られる「機会による細分化」の例や、ギ・ラロッシュの広告に見られる「文化的環境に合わせた」広告表現の例は、本書で述べられている内容をうまく受けており、読者の理解を助けてくれる。

コトラーのマーケティング書すべてに共通することだが、本書もまた、マーケターが意思決定する際に役立つフレームワークを数多く提供してくれる。それぞれの市場をどう分析するか、市場をどう細分化し、どんな価格、流通手段、プロモーション手段で製品やサービスを伝え、提供するかなどといった話は、多くのマーケターあるいは経営者の欲するところだろう。

本書はいわゆる「バイブル」的な書であり、それだけに時代が変わっても移りゆくことのない普遍の原理について述べている。翻訳書ということもあり、事例には最先端の内容は望めないが、そのことを差し引いても学ぶ価値のある良書である。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい1冊である。（土井英司）

本書は現代マーケティングの基本概念と実践的応用を学べるようにつくられている。読者は学習していく上で重要なマーケティングの原理とコンセプトについて、そして知識だけでなく実際のマーケティング・マネジメントにおける応用面も学ぶことができる。経済学、行動科学、そして最新のマネジメント理論など研究成果をふまえながら重要な原理や概念を取りあげている。とはいえ、理論や概念の説明に終始せず、実践的なマーケティングの現場からもアプローチしている。有名無名を問わず多数の実在する企業がマーケティングの問題を自覚し解決するまでの例を取りあげ、解説し、さらに写真、図版、コラム「マーケティングの実践」などで応用例を紹介している。

How do we get you moving? - by placing you-the customer-in the driver's seat. Marketing introduces leading marketing thinking on how customer value is the driving force behind every marketing strategy. Fasten your seatbelt, and your learning journey starts here! --このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。

This new edition of a Kotler classic has been completely updated to reflect the state-of-the-art in marketing theory and practices, to explore major new marketing trends and themes, and to provide dynamic new examples of marketing in action.
--このテキストは、 ハードカバー 版に関連付けられています。

スタイルも内容も入門者のレベルにあわせた。しかし各課題はじっ
くりと掘り下げられ、体系的に論じられているので、入門者ばかりではなく、
マーケティングの理解を深めたり整理したいと考えるすべての人々にとって、
価値のある一冊であるといえる。

This accessible overview helps learners master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars(1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) effective learning tools. A four-part organization details topics under the headings of: understanding marketing and the marketing management process, assessing opportunities in a dynamic marketing environment, developing marketing strategy and the marketing mix, and extending marketing. For individuals interested in taking an intriguing, discovery-filled journey to the business of marketingin sales forces, retailing, advertising, research, or any other areas.
--このテキストは、 ペーパーバック 版に関連付けられています。

Gary Armstrong is Crist W. Blackwell Distinguished Professor of Undergraduate Education in the Kenan-Flagler Business School at the University of North Carolina at Chapel Hill. He holds undergraduate and masters degrees in business from Wayne State University in Detroit, and he received his Ph.D. in marketing from Northwestern University. Dr. Armstrong has contributed numerous articles to leading business journals. As a consultant and researcher, he has worked with many companies on marketing research, sales management, and marketing strategy. But Professor Armstrong's first love is teaching. His Blackwell Distinguished Professorship is the only permanent endowed professorship for distinguished undergraduate teaching at the University of North Carolina at Chapel Hill. He has been very active in the teaching and administration of Kenan-Flagler's undergraduate program. His administrative posts include Chair of the Marketing Faculty, Associate Director of the Undergraduate Business Program, Director of the Business Honors Program, and others. He works closely with business student groups and has received several campus-wide and Business School teaching awards. He is the only repeat recipient of school's highly regarded Award for Excellence in Undergraduate Teaching, which he has received three times.

Philip Kotler is S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at the Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University. He received his master's degree at the University of Chicago and his Ph.D. at M.LT., both in economics. Dr. Kotler is author of Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control (Prentice Hall), now in its eleventh edition and the world's most widely used marketing textbook in graduate schools of business. He has authored seventeen other successful books and has written over 100 articles in leading journals. He is the only three-time winner of the coveted Alpha Kappa Psi award for the best annual article in the Journal of Marketing. Dr. Kotler's numerous major honors include the Paul D. Converse Award given by the American Marketing Association to honor "outstanding contributions to science in marketing" and the Stuart Henderson Britt Award as Marketer of the Year. He was named the first recipient of two major awards: the Distinguished Marketing Educator of the Year Award given by the American Marketing Association and the Philip Kotler Award for Excellence in Health Care Marketing presented by the Academy for Health Care Services Marketing. He has also received the Charles Coolidge Parlin Award, which each year honors an outstanding leader in the field of marketing. In 1995, he received the Marketing Educator of the Year Award from Sales and Marketing Executives International. Dr. Kotler has served as chairman of the College on Marketing of the Institute of Management Sciences (TIMS) and a director of the American Marketing Association. He has received honorary doctoral degrees from Stockholm University, the University of Zurich, Athens University of Economics and Business, DePaul University, the Cracow School of Business and Economics, Groupe H.E.C. in Paris, and the University of Economics and Business Administration in Vienna. He has consulted with many major U.S. and foreign companies in the areas of marketing strategy and planning, marketing organization, and international marketing. He has traveled extensively throughout Europe, Asia, and South America, advising and lecturing companies about global marketing opportunities.

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