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出版社 / 著者からの内容紹介
起業家、中小企業のための最小コストで最大効果を上げる広告戦術を紹介する本。アメリカでシリーズ100万部以上のゲリラ・マーケティングシリーズのジェイ・C・レビンソンの邦訳最新刊。
「なぜたいていの広告は失敗するのか」「成功したプロモーションとその理由」など多くの成功例、失敗例に基づいて、狙って的中する、ゲリラ的広告の本質を詳細に解説する。
「なぜたいていの広告は失敗するのか」「成功したプロモーションとその理由」など多くの成功例、失敗例に基づいて、狙って的中する、ゲリラ的広告の本質を詳細に解説する。
内容（「BOOK」データベースより）
ゲリラ・マーケティングの権威ジェイ・C.レビンソンが遂にあのゲリラ哲学を広告に応用した。
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5 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
ちょっと面白いタイトルだったので、
手にとってみたが、がっかり。
メディアプランニングや、ブレストの
重要性だとか、調査の必要だとか、
そんなベーシックな話でした。
内容に沿ったタイトルをつけるとしたら
『効果的な広告出稿入門』。
最近の扇情的タイトルばやりに踊らされて
しまいました。
手にとってみたが、がっかり。
メディアプランニングや、ブレストの
重要性だとか、調査の必要だとか、
そんなベーシックな話でした。
内容に沿ったタイトルをつけるとしたら
『効果的な広告出稿入門』。
最近の扇情的タイトルばやりに踊らされて
しまいました。
9 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
どちらかというと、大企業の担当者ではなく中小企業の経営者向けに書かれた本で、
その分、概念的な説明よりも実践的な解説を多く含む広告戦術の本。
訳者がこの本を読んだときに「我が意を得たり」と思ったそうです。
それは、広告と他のマーケティング活動との融合について、この本の中で解説されて
いたからのようです。
でも、ＩＭＣ（インテグレイティッド・マーケティング・コミュニケーション）の考え方は
アメリカでは２０〜３０年も前からある考え方ですし、マーケティング活動の一環ととしての
広告という意味では、コトラーさんの４Ｐの概念の中でも古くから解説されているとおりです。
それを今さら新しい考え方のように言うのはちょっと・・・
最後の方で訳者自身も言っているとおり、本書のタイトルで「ゲリラ」という言葉の印象が
強いですが、ここに書かれていることは特殊なことではなく、広告全般に関わる正攻法です。
そういった意味ではとくに目新しい物もありません。
ということでやや厳しく星３つですが、中小企業向け広告戦術の本として割り切ってみれば、
良い本だとは思います。
あと、もう少し図解とかを多くして欲しかったですね。
その分、概念的な説明よりも実践的な解説を多く含む広告戦術の本。
訳者がこの本を読んだときに「我が意を得たり」と思ったそうです。
それは、広告と他のマーケティング活動との融合について、この本の中で解説されて
いたからのようです。
でも、ＩＭＣ（インテグレイティッド・マーケティング・コミュニケーション）の考え方は
アメリカでは２０〜３０年も前からある考え方ですし、マーケティング活動の一環ととしての
広告という意味では、コトラーさんの４Ｐの概念の中でも古くから解説されているとおりです。
それを今さら新しい考え方のように言うのはちょっと・・・
最後の方で訳者自身も言っているとおり、本書のタイトルで「ゲリラ」という言葉の印象が
強いですが、ここに書かれていることは特殊なことではなく、広告全般に関わる正攻法です。
そういった意味ではとくに目新しい物もありません。
ということでやや厳しく星３つですが、中小企業向け広告戦術の本として割り切ってみれば、
良い本だとは思います。
あと、もう少し図解とかを多くして欲しかったですね。
15 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
金森氏の翻訳ということで、またテーマも興味深かったので早速拝見。
なるほど、なんとなく米国の広告の術が分かったような気がするし、また舞台裏の部分でも新しい理解もあった。
さて、これを我が国の広告に置き換えた場合、どのようなことが
見えてくるだろうか？？
そのまま丸写しでは面白くない。日本らしさがほしい。
そういう問題提起をしてくれた書であった。
なるほど、なんとなく米国の広告の術が分かったような気がするし、また舞台裏の部分でも新しい理解もあった。
さて、これを我が国の広告に置き換えた場合、どのようなことが
見えてくるだろうか？？
そのまま丸写しでは面白くない。日本らしさがほしい。
そういう問題提起をしてくれた書であった。
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